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    光明日报 2012年07月05日 星期四

    大剧院:如何让城市地标亮起来

    《 光明日报 》( 2012年07月05日   16 版)
    2012年5月8日到9日,广州大剧院两周年庆典演出,古巴芭蕾舞团巨作《天鹅湖》。
    制表:邱玥
    制表:邱玥

        全国在建的大剧院有近百家,未来三年内将有40座大剧院建成,近十年来我国新建200多个大剧院。这些剧院少则投资上亿元,多则十几亿元,如果不能有效运营、发挥演出功能,长期闲置,无疑让城市背上一个大包袱,造成资源的巨大浪费——

     

        一座座大剧院破土而出,以新颖的建筑、别致的外形,成为城市的新地标;华灯初上,大剧院又好戏连台,让观众幸福留恋,润浸着艺术气息的大剧院又为城市的夜空增添一道风景;不仅如此,剧院还是一所开放的艺术学校,让城市流淌着文化的血脉、彰显着艺术的灵魂……

     

        透过大剧院恢宏的外表,其中的内容质量更有学问;透过大剧院光鲜的台前,幕后的运营管理更值得回味……

     

        A 建大剧院要量力而行

     

        投资1.7亿元的浙江桐乡大剧院建成后,曾于2005年与上海一家文化艺术公司签订8年的委托经营协议。政府方面只补贴人头费、水电费、设备折旧费等,每引进一场演出,至少需要支出演出费、接待费七八万元,剧院还得倒贴。一年剧院演出只有20场,收入也只有30万元,每年却要支出180万元,入不敷出。结果一年下来亏了100多万元,双方合作难以为继,当地文化部门只好将剧院收回自己管理。

     

        “亏损”不止在桐乡大剧院,全国除了少数几家大剧院收支勉强能持平,大多数大剧院都有政府的补贴,少则百万元,多则2000万元,而国家大剧院高达1亿多元。建大剧院时需要投入一笔不少的资金,而大剧院建成后每年还要投入,难怪有人批评大剧院让城市背上了一个难以卸下的“包袱”。

     

        中国对外文化集团公司董事长、广州大剧院院长张宇认为,一个城市从“无剧院”到“有剧院”,有条件引来更好的内容产品,提升城市的文化品质、丰富居民的文化生活、增强城市的创意想象力,给城市带来在全国乃至全球范围内的美誉度,这样才能体现出建剧院的初衷。

     

        对此,北京保利剧院管理有限公司总经理郭文鹏也有同感,大剧院不是酒店,不能靠它赚钱,大剧院是公益性的文化设施,而不是盈利性设施,它的作用是为百姓提供好的文化演出场所,大剧院不能完全商业化。

     

        张宇在多年的对外文化交流中,对国外的剧院运营很清楚:在国外,剧院分为两类,一类是商业化的剧院,从设计到装修再到维护,从一开始的每个环节都要考虑成本,考虑市场的因素。而另一类大剧院是艺术中心、是城市的艺术殿堂和文化地标,很难完全靠商业运营支撑,需要靠多方面资金支撑。

     

        “大剧院的建设,是经济发展的产物,是城市化进程的标志,许多大剧院是城市新城区内行政文化功能的一部分,往往与政府大楼建在一起,是城市公共建筑的组成部分。”郭文鹏说到,保利剧院管理公司经营着全国26家剧院,保利接管剧院的发展脉络与经济发展脉络紧密相关,都是从东到西、从南到北——最早管理的是上海的东方艺术中心、北京的中山音乐堂、东莞的玉兰大剧院,现在不少大剧院的建设都立足经济发达的长三角、环渤海、珠三角地区布局。

     

        当然,业内人士也指出,在一些地方的大剧院建设中,也出现盲目攀比、贪全求洋,设备配置追求国际水平、国内一流,技术指标超强而漠视演出需要、忽视剧院经营方向,形成文化的“政绩工程”。因此,张宇提醒说,大剧院建设要量力而行,不能“唯武器论”,要有“节约意识”,不能让“技术主义”风潮造成投资浪费和空间浪费。

     

        “大剧院不能一味强调装修的奢侈和豪华,而要考虑功能,考虑以后如何用,舞台是剧院的核心,一般占总造价的30%以上,要有好的灯光、音响、舞台机械。”郭文鹏惋惜地说到,有的大剧院,保利公司介入得较晚,发现问题很多。为了满足演出功能,不得不做许多修改,还没有投入运营就得花“冤枉钱”改造。比如,保利的专业调查,发现中场休息后,迟到的总是女观众,原因在于一个细节,女厕所老是排长队,为此提出建设参数,男女厕所厕位的比例应按1:3的比例修建。如此仔细研究观众需求,作出专业化服务和设计。目前,保利已经为40多家剧院提供了剧院建设服务,在建设前期就根据演出的专业需要来介入大剧院建设。

     

        B  演出市场有待培育

     

        投资13.8亿元的广州大剧院2008年面向全国公开招标,共有8家大型公司竞标,经过半年多的考评,在最后一轮“三强筛选”中,中国对外文化发展集团公司最终夺标。此后5年,中国对外文化发展集团公司将按“自主经营,自负盈亏”的方式经营广州大剧院,使得广州大剧院也一改由事业单位管理的传统模式,按照零编制、零补贴的原则,实行市场化、专业化运作。经过两年的艰苦和卓有成效的运营,广州大剧院的收支基本能持平,国际A类演出超过60%,成为华南乃至港澳地区排名第一,与国家大剧院、上海大剧院鼎足的三大国家级剧院之一。

     

        像广州大剧院这样一个殿堂级剧院,每年保洁、安保物业运营成本就几百万元,再加上维护费用,每天“一睁眼就开销几十万元”,仅靠商业演出营运如此大的文化设施,中国对外文化集团公司使出了浑身解数,用上了自己多年积累的资源,但也有许多难言之隐,比如,如何降低票价。

     

        音乐剧《猫》,在东莞玉兰大剧院演出的最高票价只有480元,而广东某大城市演出最高票价是1800元,从而吸引不少观众舍近求远到东莞看演出。原因在于,东莞财政目前每年给予玉兰大剧院补贴总额约1600万元,政府“花最少的钱,让市民看最好的演出”,限制了票价,而别的城市纯粹是商演票价。

     

        郭文鹏介绍说,总投资6.2亿元的东莞玉兰大剧院首创了“政府财政补贴,目标管理,保利自主经营,自负盈亏”的模式,现在已成为保利经营剧院的主要模式。

     

        政府是大剧院的业主,每年对保利管理的剧院提要求,既有剧院艺术水准的要求,每年要引进哪些演出,应保持怎样的质量;同时还有票价的要求,不能按商演价格售票,保利管理的大剧院票价都有上限,有的平均票价只能是200元,而“走进大剧院”的平均票价为100元,让普通百姓买得起。此外,政府对剧院还有上座率的要求,每个剧院获补贴的演出上座率应达到65%,还有公益性演出、为弱势群体赠票等多方面要求。

     

        当前中国的演出市场还不成熟,地区差别也很大。据文化部统计,2011年中国演出年产值才只有200亿元,而且文化市场的基础也不扎实,公益基金会、企业赞助减税等国际通行运行方法在中国都还不成气候,现阶段不少地方的演出市场大多靠政府支撑。各地的演出市场差别也很大,北京的演出市场最好,令不少地方羡慕不已。北京保利院不仅无补贴,每年还要交几百万元税,平均票价能达到四五百元一张,许多观众是自己花钱买票看演出,这是市场多年培育和发展的结果。保利剧院一年能演300多场,其中50场是交响乐,可在一些城市的大剧院一年演出不到100场,交响乐一年最多演四五场,演上十场交响乐就没观众支撑了。现在全国许多地方的演出市场都没有北京这样的市场基础,都还有待培育。

     

        据郭文鹏介绍,保利剧院管理公司对剧院管理和演出市场进行标准化管理,编辑了剧院运营管理规范的行业标准——为政府提供按艺术门类的标识来补贴演出,根据市场探索,按地区、艺术水准和院团水准,将演出分为A、B、C三类,A类是国家级院团、欧美知名剧目、国家“五个一”工程剧目或文化大奖;B类是北京、上海院团的剧目,文联单项奖剧目;C类是地市级剧目。这个分类标准文化主管部门也认同,使政府对文化市场的补贴有据可依。

     

        C  大剧院期待现代管理方式

     

        保利运营管理的地方大剧院票价不高,演出与教育相结合,市民音乐会、室内音乐会的票价为80元一100元,好的交响乐、芭蕾舞演出,用的是一流的演员和团队,但票价大多在200元左右。为培育演出市场,在各大剧院推出系列套票,上海每周一场,共有52场供选择;一般城市一个月一场,有12场供选择。一个家庭套票三个人的票价才200-300元一场,一年一家人每个月看一场才3000多元。为了更有效的教育和普及,还推出肖邦系列、李斯特系列、巴赫系列等。

     

        为什么票价不高,但演出的水平却能保持高水准?郭文鹏归因于“这是规模效益的结果。”一个演出公司只能谈一场,而保利剧院管理公司可以一谈下就能演几十场,演出成本低,各剧院相互依托出规模效应。

     

        保利管理的26家剧院,一年演出总场次达3000多场,去年观众达200万人次,在全国统一推出演出,不是东演一场、西演一场,而是形成品牌化、系列化,一年有新春演出季、戏剧舞蹈演出季等四五个演出季。比如,新春演出季,企业赞助活动多,10-12月都推出几部国际一流水准的芭蕾舞、音乐剧演出,《巴黎圣母院》、《大河之舞》都是提前半年开票,在全国能演20多场。

     

        百老汇的欧美演出公司看到保利的场次多,主动优惠20%的价格,他们知道一个音乐剧演8周,要一一找8个演出商谈,而只与保利谈一次就能到8个剧院演出。保利剧院管理公司测算过,因为这种规模优势,每年保利的全国演出成本降低了4000-5000万元,而且规模越大,优势越明显,保利演出的“文化航母”已具雏形。

     

        而2010年5月开始上线的中演演出院线也体现出规模效益。现在中演演出院线已有30多家大剧院加盟,靠“内容流”的概念,把一个个大剧院的“孤岛”,变为联系在一起的“群岛”。张宇形象的比喻说:原来各个大剧院是“有啥吃啥”,而有了演出院线后,实现演出内容的全球和全国采购和配送,现在各剧院是“想啥吃啥”,把一个个剧院自己去采购的“零售”,变为院线集体采购的“批发”,成本和费用自然有所不同。

     

        张宇直言:大剧院不是戏园子,也不是一般剧场。现代的技术、现代的理念建成了现代化的大剧院,再按传统的计划经济的管理模式进行管理,显然跟不上新的形势,也不符合大剧院的管理规律。以前全国的大剧院少,而现在大剧院有了一定的数量,如果再靠单打独斗,发挥不了大剧院应有的价值,演出院线是应运而生,实现剧目和节目的采购,体现对剧院的专业服务能力。

     

        在这些有规模的大剧院中作消费调查、顾客满意度调查,提高专业化服务水平,有针对性地培育和扩大市场,反过来还能促进艺术创作,定做一些新的演出作品、复排一批经典。比如中演院线向中国歌剧舞剧院、中央歌剧院、中央芭蕾舞团、东方歌舞团、中央民族乐团、国家话剧院等国家院团订购了相当多的剧节目,还与国家话剧院共同投资制作原创话剧《肖邦》等,引进朝鲜血海歌剧团的《红楼梦》、《梁祝》,引进版权制作经典音乐剧《妈妈咪呀》中文版等,投放到中演院线旗下的各大剧院在全国巡演,取得成功,在很大程度上改变了原有的剧目生产和营销方式,给整个演出领域带来了很多创新和收获。

     

        而保利剧院管理公司“搭建平台”后也要“填充内容”,不仅是演出商,而且还要推出有自己版权的原创剧目,要将有民族特色的剧目推向海外,制作团队国际化,与欧美演出商进行版权置换,扶持本土剧目“走出去”。已把三宝的原创音乐剧《三毛流浪记》推向国际市场,目前正在投资音乐剧《钢的琴》。

     

        “如此良性循环,必将引领中国的演出产业进一步专业化、提升水平。”张宇相信,尤其还能为全国2000多个改制院团进入市场提供一个新的平台。

     

        保利剧院管理公司也为院团提供了不少专业化的服务。据郭文鹏介绍,各地院团为了当地的节庆活动和国家奖项排演了不少精品节目,但演一次就进仓库了,造成了资源的浪费,而保利根据市场需要提出巡演标准,为这些精品提出“瘦身计划”,让一个动则几百人的大剧目,轻装上阵,在不减艺术效果的同时,压缩演职人员规模,把硬景变软景,节约成本。让进仓库的剧目活起来,走到全国各地的大剧院中,整合了演出资源,促进了区域的演出交流,使川剧、越剧、沪剧、淮剧等一些地方剧种向全国传播。

     

        (本报记者 张玉玲)

     

        国外链接

     

        法国

     

        巴黎市政府规定,对巴黎歌剧院这样的老剧院要定期进行维修,维修费用由政府承担。同时对于歌剧院的日常经营管理,政府也要给予一定的经费保障。如巴黎歌剧院和巴士底狱歌剧院,一年的费用开支大约9000万法郎,政府每年补贴65%,约6000万法郎,自营收入3000万法郎。

     

        德国

     

        德国政府把剧院列为公益性文化设施,不要求剧院以营利为目的。政府要求剧院必须多演出,而不必去考虑经济收入。剧场的演出费用大部分则由政府补贴。如德国美因兹大剧院一年的费用支出为4000万马克,剧场通过演出收入约占费用支出的20%,80%的费用支出由政府补贴,州政府与市政府各补贴50%。

     

        美国

     

        美国采用政府投资与民间捐赠相结合的方式进行剧院的建设。例如,位于美国费城的克莫尔艺术中心,建成于2001年12月,总投资约2.7亿美元,其中政府投资2.4亿美元,民间克莫尔个人捐赠3000万美元,所以政府用克莫尔名字命名为克莫尔艺术中心。

     

        日本

     

        日本与韩国的剧院建设一般由政府全额投资。比如,日本的滋贺县立艺术剧场总投资(不包括土地)250亿日元,由政府全额投资。

     

        韩国

     

        韩国的全州韩国之声大剧院,建筑面积10万平方米,总投资2138亿韩元,全部建设经费由政府投资。

     

        (整理:邱玥、付奇)

     

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