国产智能手机能否赢得市场青睐

    6月12日，网易公司首席执行官丁磊表示，网易将发布智能手机产品，并且售价一定会在千元以下。近期，百度、奇虎360、阿里巴巴、盛大网络等众多知名的互联网企业面对移动互联网的繁荣，纷纷抢滩智能手机市场。

    同时，传统手机厂商在智能手机领域的耕耘成果初显。据市场调研机构赛诺咨询发布的统计报告显示，今年4月份，国产品牌3G手机的市场份额继续增长，已超过50%，在销量排名前五的厂商中，除了三星外，其余四家为中兴、华为、联想和酷派，皆为国内厂商。

    国产智能手机，能否赢得国人青睐,迎来新一轮繁荣？

    智能手机平民化

    “波导手机，手机中的战斗机”。十年前，这句耳熟能详的广告语使波导这一国产手机名声大振。2003年，在手机从单色屏向彩屏的过渡期，以波导、夏新、TCL、科健为代表的一批国产手机厂商曾经占据国内手机市场的“半壁江山”，与爱立信、诺基亚、摩托罗拉等洋品牌分庭抗礼，一度创下辉煌。后来，这些众多国产知名品牌未能突破核心技术和关键元器件门槛，逐渐衰落最终淡出了公众视野。

    如今，国产手机厂商欲借智能手机迅猛发展之势，重新赢得国人的青睐，迎来新一轮繁荣。

    “世界上超过一半的手机终端由中国制造；中国手机上网用户量全球第一，全世界一共才有8亿多手机网民，中国就占了3.5亿。”360董事长周鸿祎表示，移动互联网正成为一个美味蛋糕，而中国，则毫无疑问是其中最诱人的一块。

    “千元智能手机是填补数字鸿沟的桥梁。”周鸿祎表示，智能手机的触摸屏降低了上网难度，如果一部普通的智能手机降到千元左右，那么很多买不起电脑的人都有条件访问互联网。

    智能手机已从旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓手中。根据互联网数据中心调查，5月份中国手机市场共销售700余款智能手机。其中，1000元至2000元的机型仍为用户关注主流，占32.6%的比例，千元以下机型用户关注度出现明显增长。这意味着，中低价位的智能手机将主导未来的手机终端市场。

    过去一年，中国电信、中国移动和中国联通都将平价智能机作为销售的重中之重。“千元智能机的普及，将会推动3G用户大规模增长。”在一年一度的天翼3G手机交易会上，中国电信董事长王晓初对记者说，我们销售的手机中，65%为智能手机。他表示，2012年天翼智能手机的联合采购规模为4000万部，采购规模扩大了，款式也增加了许多。

    “2012年，中国将成为全球最大的智能手机市场。”国际芯片厂商高通董事长雅各布介绍，中国的智能手机销售今年有望达到1.4亿部，北美和欧洲市场分别为1.37亿部和1.15亿部。

    互联网企业抢滩“千元机”

    根据中国互联网络信息中心的调查数据，截至2011年底，家庭电脑上网宽带网民规模为3.29亿，手机网民规模达到3.56亿。如此看来，很多人是通过手机接触到网络的。

    随着手机终端的智能化，移动互联网正深入到电子商务、信息服务、生活娱乐等社会生活领域，并带动经济增长。数据显示，2011年中国移动互联网市场规模达到393亿元，同比增长97.5%，到2012年的增长率或将高达148.3%。

    移动互联网巨大的市场需求吸引互联网企业抢摊“千元机”：

    近日，百度推出了由中国联通定制、富士康代工、长虹贴牌的“百度云”手机；奇虎360和华为合作定制了一款名为“华为闪耀”的特供机；盛大公司发布了自主研发的售价为1299元的智能手机；阿里巴巴携海尔发布千元智能手机……

    业内人士表示，互联网企业纷纷涉足智能手机领域，扩大了用户的选择范围。不同互联网企业的手机各自特色：阿里巴巴擅长支付应用，盛大强在游戏平台，而百度无疑在搜索领域占据优势……

    但是，用户对千元智能手机是否买账，还得看这些手机是否能满足他们的需求。从外观上看，大部分智能手机屏幕至少要达到3.5寸，甚至4寸，正面基本上被屏幕占据，大体相同的长相，给用户以“千机一面”的印象。另外，在应用上，大多数智能手机集中在手机QQ、微信、微博，以及游戏和工具类应用上。而对不同的手机厂商来说，增加这些应用并不难。因此，面对外观和硬件配置大同小异的各种智能手机，用户常常不知如何选择。

    能否走出低利润怪圈

    目前国内双核的智能手机价格已被互联网企业定价到了千元以下，奇虎360特供学生机将于8月份面世，售价999元；6月6日发布的盛大手机定价1299元；阿里云手机“大黄蜂”售价1499元，“小黄蜂”售价仅为699元。

    相对于动辄四五千元一部的苹果iPhone手机而言，千元智能手机的“低价风暴”大举袭来，让人不禁要问：卖得这么便宜，企业还有利润吗？

    根据市场调研公司Asymco公布的数据显示，苹果和三星目前正主导着整个智能手机行业的利润和营业收入，二者占据了全球行业99%的利润。如果智能手机行业有100元的利润，那么制造商苹果拿走73元，三星拿走26元，其他所有厂商分剩下的1元钱。也就是说，在全球智能手机行业中，我国手机生产企业利润占比不到1%。

    低价智能手机的钱并不好赚。据悉，目前大多数千元智能手机厂商之所以还能够维持下去，是因为三家电信运营商对中兴、华为、天宇等智能手机采取了高额补贴的策略。

    为了扩大3G用户规模，电信运营商希望通过降低终端的价格吸引更多3G用户，因此对千元智能手机纷纷采取了高额补贴的做法。据悉，中国联通对智能手机补贴的额度最高达到50%。

    “互联网企业要想在智能手机市场取胜，低价格高配置才是王道。”周鸿祎表示，360要做的千元智能机，至少要1G以上的内存，4寸以上的大屏幕。

    然而，如此高性价比的手机，企业的生产成本如何控制？阿里巴巴移动支付部的王子凌介绍，互联网的竞争逻辑是先做大用户群，再想怎么赚钱。虽然前期投入会非常大，但大家在前行中都不敢缺位，否则可能错过一个时代。小米科技董事长雷军曾经多次宣称，小米手机不靠硬件赚钱，而是要靠软件和服务赚钱。他希望借助小米手机的销售增长带动小米用户增长，并通过小米手机这个平台的用户粘性拓展其他应用。

    而对于互联网手机的“深度捆绑定制”特色，中兴通讯执行副总裁何士友指出，手机应用内置的原则是方便消费者，如果在智能手机里强制预装消费者不认可的定制应用，消费者不使用甚至去卸载，如此一来，优势反而成劣势。何士友说，智能手机是一个平台，不光是手机厂商、运营商，包含系统厂商、互联网公司与内容提供商是一个完整的产业链。中兴赞同与互联网企业加强合作，但需坚持开放式的合作。

    业内人士普遍认为，目前千元智能手机的盈利模式还是雾里看花，国产智能手机市场的竞争将更加激烈。

    本报记者 郭丽君 本报通讯员 谢 琳