让观众笑得高雅

    “怎么连崔永元都做起娱乐节目了？”有观众质疑道。

  “我们的节目不是低俗、恶搞的那种娱乐节目，而是文化节目，目的是让观众笑得高雅。如果有观众发现我们节目有低俗化倾向，一定要及时开炮。”崔永元这样回应。

    “次黄金档”打响文化牌

    观众和崔永元的一问一答，一方面反映了当前电视界过度娱乐化的现实，另一方面也反映出电视界冲出泛娱乐化之难。

    难，也要做，因为这是媒体的责任。作为国家级电视台的旗舰频道，中央电视台综合频道义不容辞地扛起了“改变”的大旗。

    4月14日晚22点28分，大型智慧型文化栏目《谢天谢地，你来啦》在央视综合频道首播，并成为该频道每周六晚的常态播出节目，由此拉开了综合频道“改变”的序幕。

    这样，央视综合频道每晚22点30分“次黄金档”的电视剧不见了，代之以由高品格、高品质、高品位节目组成的文化节目带：每周一至周五《魅力·纪录》为观众呈现世界优秀的经典纪录片，内容涉及历史、人文、科技、自然、社会等领域；每周六《谢天谢地，你来啦》通过明星现场真实性的即兴表演，全方位、多角度地反映中国当下老百姓的社会生活与现状；每周日《看见》借助时代文化生活的微妙变化，采用影像真实地记录“新闻中的人物”和“身边的你我”。

    打破“叫好不叫座”怪圈

    此前主宰综合频道这一时段的，一直是电视剧，放弃具有收视保障的电视剧，不少人感到疑惑:为什么要这样做？

    “作为国家级媒体,央视一定要推出一系列高品格、高品质、高品位的具有时代特色并受观众喜爱的节目。”中央电视台台长胡占凡多次强调,“央视要在市场竞争中坚持以品质和文化价值为先的节目战略，传递更为健康、积极的节目编排理念，承担起作为媒体应有的社会责任。” 

    在当前激烈的收视竞争环境下，央视综合频道率先打破“收视为王”的旧格局，勇气可嘉，却也担负着巨大的风险，改版之前，许多人心里忐忑不安：大家好心做好事，可万一观众不买账怎么办？

    观众的反应终于给大家吃了颗定心丸。《谢天谢地，你来啦》节目播出后，其官方微博一夜竟积攒了上万名粉丝。不少网友立刻在微博上称赞，直呼“好看”、“捧腹”，更有人表示“这是一档文化内涵特殊、语境表达高智商加高情商的互动电视节目”。

    不仅如此，该节目也打破了电视界经常出现的“叫好不叫座”的怪圈。有数据显示：《谢天谢地，你来啦》首期节目播出后，相比综合频道上周同时段收视率增长了37.4%，相比年初至上周同时段收视率增长了20.1%。

    《谢天谢地，你来啦》的成功，给电视界一个启示：娱乐同样可以高雅；好节目，一定会叫好又叫座。

    媒体要坚守文化品位

    “其实，收视率只是判断电视文化产品的一个维度，是反映在这个时间段内，有多少人看了这个节目，你占有多少市场份额，不能衡量一个节目本身的品质和它背后的文化价值。”央视综合频道节目统筹部副主任谭义勇的一番话，折射出央视人创作思维的重大转变。

    因此，央视综合频道继续向前走。在已经有纪录片频道的情况下，综合频道决定在周一至周五开辟一个《魅力·纪录》的纪录片展播栏目，在片源选择上，综合频道比纪录片频道的门槛更高，要求达到全球顶尖水准。自4月16日开播至今，《魅力·纪录》平均收视达到0.464%，最近《魅力·纪录》栏目播出的纪录片《人类星球》收视率平均值更是已经超过了0.6%。栏目开播半月以来，好评随着收视率不断看涨，有媒体将22:30档的全新改变赞为“弃剧从文”，传递了更具文化内涵的节目编排理念和媒体应有的社会责任意识。

    观众也对《魅力·纪录》栏目表现出极大支持，“震撼”、“经典”、“强烈推荐”这些词汇在微博、论坛的相关讨论中频频出现。网友“璞玉可人”说：“《魅力·纪录》从开播到现在从来没落过一集……每一集都是那么的精彩，央视这个才开播的文化栏目实在令人叫绝，这才有点中国范嘛！”网友“江风易客”评价这是“文化事业的大事，纪录片的实事，电视荧屏的好事！”

    而每周日的这个时段，央视综合频道安排播出的是纪实专题栏目：《看见》。用影像记录“新闻中的人物”和“身边的你我”，并推出大规模系列报道《美丽中国人》，努力刻画这个时代中人的冷暖、感知、思想与渴望。《美丽中国人》系列节目获得了中央电视台“走、转、改”优秀节目评比一等奖。《看见》栏目开播以来不但屡次创下同时段收视高峰，在网络上也倍受好评，多期节目网络点播率超过十万次。《看见》栏目开播一年以来，获得了《新周刊》电视节目评选“推委会特别大奖”，以及《综艺》年度节目评选“年度新闻节目奖”等奖项。

    媒体在坚守健康、向上的价值导向的同时，也要发挥自身的传播力、引导力和影响力。传播具有文化气息和文化价值的高品质节目，不是一家电视媒体的责任，而应是所有媒体共同的担当。

    “我们只是做了自己该做的事情，要想赢得更多观众认可，实际上还有许多事情要做，我们会在坚守和微调中沿着提升品质的道路继续走下去。”央视综合频道节目统筹部主任张国飞说。（本报记者 韩业庭）