转型发展已无回头路

    “国内影视第一股”华谊兄弟的走势颇受人们的关注，其股价的涨涨跌跌仿佛成为观察国内影视产业的一个“坐标”。2009年10月30日创业板上市的首批28家公司中，华谊兄弟一马当先，涨幅最高，当天股价达75.2元，较发行价28.58元大涨163%，无疑让人们对影视产业的信心也大增。然而，如今华谊兄弟的股价长期徘徊在15元左右，再加上一些知名艺人的相继“跳槽”，去年公司营业总收入同比下降16.73%，今年一季度业绩依然下滑，人们不免担心，华谊兄弟是否安然无恙，是否仍能引领中国影视产业发展。以致于，还有人怀疑文化产业是否有泡沫？

    3月28日，华谊兄弟传媒股份有限公司2011年业绩报告发布，以大量数据回应了人们的质疑。

    营业收入下滑但净利仍增长

    去年12月，葛优与香港英皇集团签约，华谊兄弟的股票出现五连阴。今年2月，冯小刚在微博“撒娇”萌生退意，随后，华谊兄弟股票连续两天下跌。华谊影视业务对知名导演和艺人的依赖可见一斑。

    华谊兄弟年报中，没有回避影视业务下降的事实。2011年，其电影业务收入下降67.02%，电视剧业务收入上升18.21%，公司营业总收入同比下降16.73%。

    对于影视业务的下降，华谊兄弟董事长王中军坦言：受影视片档期、制作及发行等因素影响，2011年没有强势大片上映，是华谊兄弟的电影“小年”，直接导致了营业收入的下滑。

    年报显示，尽管影视业务下降，但华谊兄弟2011年度业务仍呈现稳健发展的态势，净利润增近4成。原因何在？又会对文化企业有怎样的启示？

    王中军说这得益于华谊兄弟的转型发展，自2009年上市以来，华谊兄弟的盈利模式就一直依赖电影、电视剧与艺人经纪业务，但如今这三驾“马车”已发生变化，形成了“内容+渠道+衍生”三大新业务板块，新的运营体系不断完善。2011年，仅上海嘉定文化城与苏州影城的品牌授权及服务费就达3800万元，占净利润的18.73%。

    继续拓展三大业务板块

    年报显示，2012年，华谊兄弟将继续在内容、渠道、衍生三大业务板块上拓展，将实现新的利润增长。

    影视剧方面。今年陆续上映7部影片将使电影业务呈现出全新的局面：春节档的《逆战》和情人节档的《爱LOVE》，票房均超过1亿元，夺得同档期华语片冠军。此外，还将上映的《画皮II》《太极之从零开始》《忠烈杨家将》等五部影片，全面覆盖2012年暑期档、国庆档和贺岁档。电视剧方面，《夫妻那点事》在湖南卫视首播取得收视王之余，创下网络点击过12亿元的成绩。同时，有望形成收入的电视剧还包括《连环套》《秀秀的男人》《踮起脚尖吻到爱》等12部420集……

    渠道方面，由于2011年华谊兄弟在影院、新媒体、电影频道等渠道的建设成果，将为公司2012年贡献新的业绩。华谊兄弟已建成投入运营的影院为9家，在建影院为5家，影院投资业务快速推进。

    在新业务拓展方面，华谊兄弟将积极开拓以娱乐内容为核心的新业务，如电视综艺节目、游戏、演出、广告等，探索内容与渠道的深度结合；同时高度关注“三网融合”的推进可能带来的机会和业务模式的演变；探索手机、互联网等新媒体对内容的需求。

    全产业链发展有待观察

    尽管衍生业务在华谊兄弟的收入占比已近20%，但专家表示，华谊兄弟的核心竞争优势依然有对影视、文化资源强大的整合能力，对于衍生业务的增长，华谊兄弟的盈利模式能否持续，仍有待观察。

    转型发展已无回头路，华谊兄弟表示将在全产业链及品牌授权上迈开更大步伐：其全资子公司实景娱乐与上海嘉华、苏州影城分别签订商标许可协议，授权二者使用“华谊兄弟”品牌，两者在开业前需向公司支付品牌授权费；与苏州影城还签订了咨询服务协议，公司将收取服务费。专家认为，“授权费+参股”的经营模式运作，不仅保证了公司稳定的收益，且在项目运营良好的情况下能获取大量分红。

    海外业务是全产业链中的重要一环，华谊兄弟作为国内领先的、具备一定海外业务拓展能力的电影企业，2011年海外业务同比增长78.78%。2012年，华谊兄弟将继续通过建立和培养国际化的海外事业团队，通过与海外电影企业长期良好的合作来进一步拓展海外发行渠道资源及网络，逐步建立在国际市场的品牌和信誉，积极推动国产电影走向世界。（本报记者 张玉玲）