上海文化产权交易所的“价值发现”

    3月27日，上海文化产权交易所北京总部在京挂牌成立。揭牌仪式上，包括中国国际电视总公司、中国出版集团、中国动漫集团、中国文化传媒集团、中国数字文化传媒集团、中国对外文化集团有限公司、中国东方演艺集团有限公司等十余家中央文化企业的首批200多个文化项目，涉及版权、股权、物权等各类文化权益，同时出现在该交易机构的交易大屏上，成为这家在京新设的交易平台上的首批文化产品。 

    这意味着，以上海文化产业为核心，辐射全国、服务全国的文化产权交易，将从这里翻开新的一页。 

    成为文化产品的伯乐

    《阿米！走步！》是上海“文交所”成立后交易的第一个电影改编融资服务项目。甘肃著名作家金鑫创作的这部小说，讲述了一个法国自行车教练与两名藏族运动员之间从互相猜忌、怨恨到成为亲密好友的故事。在一次事关男人尊严的登山比赛中，在遭遇暴风雪的生死存亡考验后，潜藏于三人心底的世俗观念和隔阂荡然散去,唯有真情和友谊在彼此的心间绽放。甘肃獒声文化传播有限公司在为该作品寻找出路屡屡碰壁后，找到了上海“文交所”，而“文交所”独具慧眼，发掘出了这部作品的文化价值和艺术价值，向1000多位投资人推荐了这部小说。最终，在“文交所”的全力支持下，该作品融资顺畅，已成功拍摄完成。

    “金山城市沙滩”是上海金沙滩投资发展有限公司在2007年为发展金山旅游业投资兴建的一座人工沙滩，共投资20多亿元。由于距离市区较远，宣传推广力度不大，前来游玩的游客不多，企业面临很大压力。上海金沙滩投资发展有限公司抱着试试看的态度，将自身开发的“金山城市沙滩”三年户外广告经营权拿到上海“文交所”挂牌，寻求合作伙伴。上海“文交所”通过市场化运作不但寻到了多个投资者，还组织竞价，使该户外广告经营权取得了500%的溢价…… 

    一个个成功的案例，让上海“文交所”声名远播。从2009年成立至今，在经纪、评估、审计、法律、担保等机构的广泛参与下，上海“文交所”为文化企业、文化项目、文化产品提供了“价值发现”的平台，目前，上海“文交所”各类文化产品挂牌项目超过2000宗，交易完成300宗，交易金额超过152亿元，交易市场规模居市场前列。业内人称，上海“文交所”就像伯乐，不断发现着文化产品的潜在价值，为其开拓了良好的市场前景。 

    在规范化中不断创新

    为文化产品搭建中介平台并不是上海“文交所”的首创，很多地区都有此项服务。然而，五花八门的交易平台也带出了业界的诸多问题。如某些评估机构雇佣缺乏职业经验的人甚至在校学生审看文学艺术产品、评估创意广告内容，这就无法对文化艺术产品进行物有所值的评价。不仅如此，一些中介甚至授意员工剽窃创意，转手倒卖，给版权人造成了巨大伤害;也有文化产品中介将书画产品以股权形式拍卖，使一幅书画多个主人，却没有一位股东真正拥有完整的作品版权，这样的交易让文化市场越来越混乱。 

    2011年底，中宣部、文化部、国家广电总局、新闻出版总署、商务部五部委联合发文，支持上海“文交所”作为两家全国试点“文交所”之一，承接中央国有文化企业产权交易的业务。这给了上海“文交所”极大的发展空间。上海“文交所”依靠已有的资本市场，在规范中不断创新。2011年初，上海“文交所”开始接纳本地国有文化企业进场交易，凭借上海产权交易市场发展较早的优势，沿用已有的“三位一体”监管制度，即会员委托代理制、交易所自律，以及第三方的产权交易监管机构，形成严格的国有文化企业的产权交易制度。 

    上海文广手机电视有限公司60%股权转让项目，是上海“文交所”成立后首个央企参与的项目。该项目对受让方是有明确要求的，需具有从事广播电视节目传送业务经营许可证（无线）规定的经营范围内的业务并具有一级授权资格，而该项目最终受让方是央企——中广传播集团有限公司。在该项目的股权转让上，上海“文交所”坚持规范，甚至舍弃更大的利益。 

    因为“在规范中创新”，上海“文交所”目前各种交易品种未产生任何纠纷，同时实现了文化与金融的有效对接，得到了业界和有关领导的好评。 

    实现文化传播的最大化

    《好朋友》图书是上海“文交所”首批挂牌的项目之一。新闻出版总署将该书列入了“中国经典”候选名单。该书不仅发行超过了30万册，产生了474万元的销售额，还成为孩子们生活和学习的模本，通俗的童谣让孩子们懂得了不少人生道理，也受到了家长们的喜爱，实现了先进文化传播的最大化。 

    目前，上海“文交所”已经与近500家产权经纪公司、28家评估、会计、审计、律师等中介机构，15家PE、VC等投资基金，10家商业银行，8家担保公司建立了战略合作关系，并在全国培育了第一批（5家）注册资本1000万元以上的文化产权管理服务机构,其中2家管理资产达到10亿元。上海“文交所”已经发展了包括机构和个人在内的会员近1000名。 

    除了传统的文化产业领域，“文交所”的触角还涉及体育、旅游、餐饮、教育、创意等行业，寻找到了560个挂牌项目。 

    值得关注的是，闻名全国的上海九大文化展会——上海国际电影节、上海电视节、上海国际艺术节、“上海之春”国际音乐节、中国国际动漫游戏博览会（CCG）、中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会（ChinaJoy）、上海书展、上海艺术博览会、上海春季艺术沙龙——也已经签约上海“文交所”。九大展会涵盖了出版、演艺、音乐、动漫、艺术等文化产业相关领域。其中上海国际电影节、上海电视节、上海国际艺术节、中国国际动漫游戏博览会、上海艺术博览会等都是与相关部委合作的高级别国际性节庆。 

    据上海市委宣传部有关负责人介绍说，九大展会在专业性方面具有诸多优势，如拥有固定的客户资源、丰富的项目资源、广泛的社会影响力等。上海“文交所”作为中央指定的国家级服务平台，是文化与资本对接的重要通道，可以为展会提供融资服务、交易鉴证、合同监管、版权保护、衍生产品等增值服务。展会也将从原有的以项目展示为出发点，变为达成文化产品交易的运营模式。

    上海“文交所”在北京成立，也彰显出上海“文交所”走出上海、走向全国乃至世界的决心。上海“文交所”成立之初，就与云南、重庆、北京、江苏、安徽、四川、甘肃、宁夏、黑龙江等15个省市区的相关交易机构建立了战略合作关系。2011年，安徽文化产权交易所将30多个标的达300亿元的优质文化项目委托给了上海“文交所”。在未来的计划中，上海“文交所”还将充分发挥地处长三角的优势，建设长三角文化产权交易共同市场。将通过建立分支机构、会员服务窗口、工作站、办事处、战略合作伙伴等多种方式与浙江、江苏、安徽等长三角地区城市直接展开文化产权交易的合作，实现交易制度、交易品种、交易监管、交易信息的四个统一。 

    在拓展国内市场的同时，上海“文交所”还将积极向海外延伸，吸引国外资本和项目进入上海文化产权市场，业内人士表示，这样的“请进来”和“走出去”都令人期待。（   本报记者 李春利 本报北京3月27日电）