做活旅游“加减法”

    2011年3月1日,在全国各地景点门票一片涨声中,国家4A级旅游景区周村古商城宣布免除景区大门票。一年后,古商城交出了这样的答卷:2011年门票收入比前一年减少150万元,接待游客人次和旅游综合收入同期分别增长40%和39%,达到170万人次和3.9亿元。

    门票收入锐减,游客和旅游综合收入却明显增加,这“免票加减法”的背后,折射出周村古商城舍小我做大我的长远理念,实现了淄博市周村区旅游业由“门票经济”向“产业经济”的转变。

    周村古商城景区从2004年开始对外开放,短短几年时间,门票收入从2004年的6万元,增长到2010年的近千万元。在门票收入一路“高歌猛进”的情况下,周村区决策者们却“急流勇退”免除景区大门票、还街于民,这无疑显示出当地政府的眼光与魄力。“不能把旅游简单认同于开发景区坐收门票,它还是带动吃、住、行、购、娱等现代服务业及第二产业的‘酵母产业’。”周村区旅游局局长尚志胜说。该区牢固树立发展大旅游、大产业理念,把旅游产业作为发展服务型经济的重要内容,发挥旅游业对地方经济结构调整的催化和带动作用,打破门票限制来拉长景区旅游产业链,把古商城从一棵普通的“摇钱树”打造成一个吸引人气、商气、财气的“聚宝盆”。

    据了解,今年春节、元宵节期间,古商城内游人如潮,不仅团队数量是去年同期的两倍,散客和自驾游游客数量也激增。人气聚集财气,在银子市北口经营陶瓷图片店的林永刚对此很有感触,他说,随着客流量的增加,生意也越来越好做,2011年的利润比前一年翻了一番。在这大好形势下,林永刚又在南口开了一家分店。最具代表性的旅游产品当属周村烧饼,2011年周村烧饼展馆在扩建施工的情况下,营业额仍然增长95万元,增幅高达50%。今年正月初一,展馆就销售烧饼2.5万个,春节期间营业额比去年同期增长60%。

    在沿街商户购销两旺的同时,周边的餐饮、住宿也随之“水涨船高”。据嘉周宾馆总经理尚慎明介绍,去年客房入住率、餐厅上座率分别增长了3个和5个百分点,均超过往年自然增长幅度。人气指数的不断攀升也带动了古玩市场的火爆,新建的古玩城内商户爆满。尤其是随着古商城二期工程的竣工,越来越多的游客“慢下来、停下来、留下来”,商务酒店也如雨后春笋般拔地而起,据介绍,仅去年,周村区就新增宾馆5家。

    “取消门票后对整个旅游产业链起到完善和拉动作用,”尚志胜介绍说,除了表面看到的经济指标在不断上升,还有些“隐形好处”。据其介绍,截至现在,有意投资古商城三期的开发商多达二三十家,目前正在谈判中。事实证明,取消景区大门票,以人气聚财气,从单纯的观光游向休闲度假游跨越的思路让周村旅游业的发展凸显多重效应。据悉,为把周村打造成旅游目的地城市,该区积极探索文化旅游、工业旅游、商贸旅游、休闲旅游有机结合的新型旅游模式,将组织多星电器、红木家具、周村丝绸、王村醋等入驻古商城,实现工业产品与旅游产品的完美“嫁接”。（本报通讯员 孙德志 王 娟）