《2011年中国媒体融合发展报告》发布

    本报北京3月10日电(记者杜弋鹏)3月9日,北京市新闻工作者协会连同相关课题组发布《2011年中国媒体融合发展报告》,详细分析了过去一年中国媒体融合性发展的态势和未来走向。

    《报告》认为,政策、技术、市场等多种因素作用下,媒体融合呈现出纵深发展态势。2011年中国媒体融合总体呈现出五个特点:第一,电信、互联网企业与传统媒体合作进入新阶段,合作深化和多元化;第二,传统媒体转型过程中互联网中心化特征已显现,移动互联网成为着力点;第三,媒体融合产品的研发提速,终端、技术应用、内容等基于媒体融合趋势的创新层出不穷;第四,跨媒体营销受到重视,全媒体集团“1+1﹥2”的整体效应初现;第五,媒介融合带来了产业链的变革。

    《报告》预测,2012年是中国媒体融合发展的关键时期,很可能从量变发生质变,一些尚未脱离渠道至上、追求大而全的全媒体集团将会逐步意识到,媒体融合的语法规则正在发生变化,即从市场占有率向追求内容的个人占有率发展,以消费终端的需求为指向是这场媒介融合革命的内在驱动力和目标。创新盈利模式、内容生产能力向互联网和移动互联网转移、加大适合互联网和移动互联网融合媒介特征的内容开发、大力发展手持移动媒体、进一步整合资源以“整体效应”的获得为媒体集团营销指向,将成为中国媒体融合2012年发展的关键点。