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我国拥有世界上最大的青少年网民群体，加上青少年手机上网用户，群体之大蔚为壮观。根据2011年4月出炉的《2010年中国青少年上网行为报告》，我国青少年网民中，观看视频者占66.6％，用手机浏览网络视频占22％，从事网络文学活动占48.1％，玩网络游戏则高达74.8％。在上述活动中，观看视频常与动漫有关，打网游与动画有关，动漫爱好者网上交流、佳品分享等亦离不开动漫。可以肯定地说，我国青少年使用网络的行为，与动漫有着密切的联系。
鉴于此，青少年网络动漫和游戏内容使用的安全、文化产品网上播放涉及的价值收益，已成为极其重要的问题。究其重要性，其一涉及我国文化软实力的健康发展，其二则与青少年乃至儿童的身心健康密切相关。时至今日，相关问题已难以回避，问题的解决亦迫在眉睫。
●网络让青少年趋之若鹜
观赏动画——搜索和观看首推网络。复旦大学新闻学院动画课题组于2011年夏在上海国际动漫游戏博览会上，再次对参展青少年进行了有关其网络动漫使用行为的调查。调查发现，受访者观看动画片的首选媒体就是网络，且比例高达78％！其“涉网”年龄大都起始于14—15岁，不少人已是一连八载、十余载的网络动漫“老”观众，而且年龄越是成熟，越偏向使用网络。此外，青少年获取动漫信息、衍生品讯息的首要渠道，皆为网络。
综合类视频分享网站收录的动画种类、形式、画质齐全；网络电视集直播、点播于一身,能支持数万人同时在线的大规模访问；动画片专业播放网站也以内容丰富、新片更新更快为卖点；弹幕式视频网站则模仿日本视频分享站NICONICO的模式，观者边看片边发表感言，这些感言会以字幕方式直接出现在屏幕上，多人留言“弹过”屏幕是常见的“景观”，表明一些动漫爱好者虽然身体比较“宅”，意识和能动性却很活跃，一旦遇有能够阐发心绪的互动机会，他们就会“发挥”一把，由此这里也成了“网聚”人气之地。此外，电脑软件网站也不甘寂寞，不少都提供动画链接或动漫业务；而学校内网也为大学生提供了动画观赏之舞台。如此丰富、便捷，难怪青少年乐此不疲。
浏览漫画——搜寻和浏览主要在网上。网络是青少年浏览漫画的第一渠道，漫画观众当中，有些是“搜搜看看”者，也有些是某些较固定的网站用户。从内容上看，这些网站皆以日本漫画为主，大热门、冷门一应俱全，对日本汉化更新后的热门连载漫画、完结漫画，跟踪也都比较紧密，并有相应的论坛，或网友交流专区。在这片网络漫画“热土”中，有些网站还提供同名漫画的其他体裁作品（动画、小说等），令浏览者流连忘返。而获知、求知者，又会进一步扩展网络使用源和交流范围：进入各类贴吧、BBS、微博、论坛里去发表动画、漫画观感，进行分享互助。如徒步二分新作介绍、同人漫画佳作欣赏等各类巨细，均有处可寻。
游戏——形形色色热闹于网络。由于网游使用的是动画演绎，因此这也是泛动漫领域的一个重要产业和论题。现如今，网游可谓极大地丰富，形形色色层出不穷、无处不在，甚至到了泛滥的程度。不过青少年玩家仍感到纠结：一方面他们为国产网游的进步而欣喜，有的甚至为了支持国产而付费去玩质量凑合的国产网游；而另一方面，他们感觉国内网游商家还应沉下心来，修炼内功，靠内容和原创理念吸引玩家，而非靠“免费”热闹一时。这也是为什么青少年大都热衷于境外网游经典的原因，如同人游戏中，他们热衷的有日本三大同人的出品，而北美的暴雪娱乐公司更是其长年追捧的对象。该公司出品的魔兽、星际争霸等系列产品令玩家如醉如痴，很多电子竞技比赛也以此为必赛项目。虽然“等它出一款游戏，等到老死”，但一旦新品出来，青少年必趋之若鹜。
●境外动漫吞噬国内企业
又一场免费的盛宴？上世纪80年代，由于国情使然，国内诸多电视媒体曾吃过一段“免费的午餐”，现在网络又面临类似的情况：鼠标一点，“免费餐”随处可提、最新品随意饱览、衍生品轻松购置，然而这所有的丰富、繁荣、渗透的背后，却是我国民族动漫及其相关产业的惨重代价——如此“发达”的“市场”，却是境外动漫产业链的辉煌，是境外动漫秀的嘉年华，是境外衍生品的大市场，获利者亦非国内动漫直接从业者。国家对电视动画内容尚有管控，而青少年最常用的网络媒体却“国门洞开”。
然而境外动漫文化势力越强大，国内动漫企业运营的空间就越小；境外动漫衍生品市场越大，国内企业利润空间就越小；境外动漫观赏越轻松便利，青少年对其长期依赖就越大、对国产品的漠视也越久。如此，相关措施、法律的出台和监管，就应尽快落实。
知识产权/版权无意识？有序的动漫运营，是健康产业生态的基本保证。如在日本，TV版动画新片都是每周一集，由NHK、五大民放及地方电视台各自有序播放，相关营收做到了协议清晰、收入合理。但是日本当天的新片次日被配上中文字幕、进入国内各大动漫网站之后，随即成了未经授权的内容，无休止地、“最新”“最快”地、广泛深入地涌入到全国各“经营”网站，有些网站还紧跟日本动画出产节奏，设立了“七月新番”、“十月新番”专栏。且不论日方的不满和“知识产权侵害”的相关调查，关键是如此无视知识产权，对国内从业者必是灾难和严冬。这种无序越是肆意，市场就越混乱，国内动漫企业就越难以生存，同时版权纠纷隐患也越来越严峻。
良莠大杂烩？众所周知，国内网上充斥的多是日本动漫，这些在日本都有清晰的分级，且并非没有糟粕。但这些良莠杂陈的动漫在国内网络完全“敞开”，很多网站还把“耽美”、“百合”、“腐宅”等作为卖点，而极度情色或暴力的“喷血”、“爆乳”动漫糟粕亦随处可见，未成年人可以毫无遮拦地点击观看。此外，黄色、暴力游戏也异常猖獗，从视频网页、动漫网页直到人们正常检索、工作的境内外网页里，到处都被不良游戏死死黏牢，很多污浊的游戏时不时弹跳出来，或占据一角、或霸占全屏，煽动的文字频频闪现：“不要害羞快点进来哦！”、“试做老婆——让女人脸红的游戏”、“暗黑魔头”、“变态必杀技”等等各惑其“极”，可谓泛滥成灾。很多未成年人出于好奇而被拉入，会用电脑的孩童无意触碰到的事件也屡见不鲜，对少儿身心的侵害之深，可想而知。
创意搭快车？青少年青睐网上日本动漫，其“吃不饱”也是一个原因。国内商家也正在加强内容提升，也取得了一些可喜的成就。不过，鉴于这是一个面对全球精品的竞争，速度固然重要，但更重要的是沉稳的心态、刻苦的修炼，境外精品中独特的哲思、魅力人物的塑造、流畅的制作及动人的配音配曲，都值得我们沉下心来认真学习借鉴，来不得半点浮躁。
综上，中国动漫及相关市场的振兴，是一个浩大的工程，主要可归结为两大方面的任务：一是需要一个更加合理成熟的产业环境，二是要用心倾听“自家孩子”的呼声。
鉴于境内网络媒体已把网络动漫观赏、网店动漫营销、网络游戏作为常态业务，其对民族动漫产业链的控制已举足轻重，解决其乱象已刻不容缓。建议相关管理部门尽快明确相关法律，设立网络动漫及游戏监管专职机构，配合执法部门，分别对其运营资质及规范、知识产权运营、内容管理等制订出责清、法明的法治条款，以法治手段使市场走向经营有序、营收规范、内容合理。如此，我国动漫产业的发展乃至相关软实力的提升，才能从被动转向主动，才能走向科学发展，相关的企业也才有安身立命的阵地和主动权。
同时，国内动漫和网游业也应加强内容创新，抓好动漫产业链的“龙头”建设。唯有拿出能够让青少年为之倾心和感动的动漫作品，才谈得上塑造魅力角色、成就动漫品牌、完善产业链开发。一旦相关市场有“道”可循、有“龙头”可腾，从业者能够正常获得“氧气”和“血液”，则民族品牌的诞生也不再会是难事，与青少年相关的国产精神食粮的充沛，也就指日可待了。
（作者单位：复旦大学新闻学院）
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