让世界记住中国品牌

    以空调行业为代表的中国制造业，近年在重大国际招标项目中频频中标。继成为北京奥运会、南非世界杯设备供应商后，格力电器日前中标2014冬奥会配套设施项目，再次让全球最高级别的赛会记住了中国的品牌。

    有人说，中国的制冷业正在由“制造大国”向“制造强国”迈进，成为与美国、日本、欧盟并驾齐驱的产业大国；也有人说，以格力空调为代表的中国创造的崛起，让世界开始聆听中国品牌的声音——“我们有信心让全世界的人都信赖格力空调，就像人们信赖奔驰、宝马一样。”格力电器总裁董明珠一语道出了许多民族品牌的梦想与渴望。这样的梦想离我们还有多远？

    目前，尽管中国已经是全球第二大经济体，但国际品牌屈指可数。“中国是世界上第一大出口国、第二大进口国，但是世界出口排名前100位的产品中，中国品牌是零。”商务部部长陈德铭认为，随着中国加入WTO的红利耗尽，想要实现这个零的突破，必须要有原产地是中国的自有品牌走向全世界。

    由此可见，扩大自主品牌出口的初衷其实是规避国际市场上完全受制于人的经营风险。然而，自主品牌要想持续提升国际市场竞争力，最根本的出路就是要拥有国际认可的优良品质。

    今年年初，美国一家企业订购了4万台的格力空调，结果发现有问题的只有4台，也就是万分之一，这令外商惊讶不已。20年来，我国空调制造业在经过重重考验后，已经得到了国际市场的高度认可。其中，空调业龙头格力已从年产值不到2000万元的小厂成长为年销售额超过600亿元的跨国企业，其海外用户接近5000万人。尽管受欧美债务危机的影响，海外市场稍显低迷，但格力空调出口势头依旧迅猛。今年前三季度，格力自主品牌出口超过250万台套，同比增长近五成。

    提高空调产品品质，技术保障是前提。我国空调行业多项技术已达到甚至赶超了世界标准，如格力1赫兹变频空调已占领了世界技术制高点。全球超过1.7亿用户共同见证了格力电器从“中国制造”成为“中国创造”标杆企业的成长足迹。

    中国是目前全世界空调最大的生产和输出国，也是最大的空调消费国，全球空调业领先品牌理应诞生在这块热土上。“罗纳尔多家里用的就是格力空调！这正是民族品牌得到了国际主流消费人群认可的标志。”格力电器董事长朱江洪说，格力人的目标很明确，就是要把格力空调打造成真正的世界名牌，空调业的百年老店。

    如今，格力已经离这个目标越来越近：2011年6月，格力电器美国分公司在加利福尼亚州成立，这标志着格力自主品牌进军国际市场翻开崭新一页。中国企业“走出去”并不仅仅是到国外投资、建厂、挣钱，而是输出自己的品牌，同时换来口碑。企业只有不断创新，立足自主研发，坚持诚信经营才可能在国际市场赢得尊重。（本报记者 邱 玥 郭丽君）