“小桥流水”的转型之路

    27年前,著名画家陈逸飞的油画《故乡的回忆》,让“养在深闺人未识”的周庄一鸣惊人。如今,一家家没有“烟囱”的工厂在周庄生根发芽,“中国第一水乡”正发挥它的独特魅力,开辟新的转型发展之道。

    周庄镇党委书记赵坤元介绍,传统的古镇游在全国已经非常普遍,如何使千年古镇可持续发展?周庄依托“国家5A级景区”、“国家级传感器基地”和“国家文化产业示范基地”三大载体,走出了自己的路。

    做强“中国第一水乡”

    作为我国第一批5A级旅游景区,多年来,周庄已成为中外游客心目中的“中国第一水乡”。然而,在赵坤元心中,除了骄傲,还满怀忧虑:周边不到100公里的半径内,聚集着同里、乌镇、西塘等一批水乡古镇,都拥有颇为不俗的发展实力;来周庄旅游的游客,平均每位消费水平不到400元,远低于昆山乃至长三角的游客平均消费水平。

    打破同质化竞争困局,增加附加值,在赵坤元看来,这是周庄做强旅游品牌需要突破的“症结”。赵坤元告诉记者,“转型要从古镇突围、从观光突围、从低端突围,向全境游、休闲游、体验游拓展,形成多元化复合型旅游产品体系。”

    周庄首先跳出0.47平方公里的古镇区,致力于38平方公里的全境范围,建设古镇文化体验区、现代生活休闲区、生态田园度假区。

    激活江南人家、富贵园、画家村等存量资源;推出原生态水乡情景表演——《四季周庄》;开发沈万三连环画、世博纪念票等多种特色旅游纪念品……周庄旅游正全面升级,开启了一个全新的休闲水乡时代。

    以“新”做大“智慧水乡”

    周庄镇招商服务中心三部主任张东林一上班就赶紧打开电子邮箱,一个早上共回复了3封招商咨询函,全部是关于传感器的。

    周庄镇镇长石东兵向记者介绍,周庄早在1998年就致力于发展传感器产业。“除了发展旅游业,周庄要想获得可持续发展,还必须发展工业,无污染且潜力巨大的传感器便成了最好的突破口。”

    今年6月,敏通全光纤传感油罐监测系统获得国家计量认证,即将投入产业化。敏通研发中心总经理刘志麟告诉记者,“每只传感器售价8万元,一个油罐装一只,系统还将应用于遍布全国的加油站,市场前景十分诱人。”在国家级传感器基地,48家高新技术企业涵盖了传感器多个领域,研发生产红外、光电等十大系列产品。

    创新做好“文化水乡”

    今年9月,中国美术界的百余位专家齐聚周庄,出席2011中国美术产业高峰论坛,共同探讨中国美术产业发展之路。以美术产业为核心,周庄的文化创意产业已经实现了从小到大、从零散到系统、从单一到多元的跨越式发展。

    赵坤元表示,“周庄宝贵的文化资源注定了它要通过创新创意来换取经济增长。”2007年,“周庄画家村”创意项目启动,昆山市和周庄镇正式把文化作为一个产业来谋划和发展。

    要“引凤”,先“筑巢”。新建的周庄国际艺术品博览中心、画家村、台湾老街三大载体,为周庄文化产业发展奠定了基础。石东兵告诉记者,紧扣文化旅游、艺术品生产销售、文化演出和旅游纪念品设计研发四条产业链,周庄不断加快项目集聚,并将更多文化创意力量注入旅游衍生产品和新兴文化项目,加速发展文化产业与旅游产业融合的“周庄模式”。

    来到画家村,流派纷呈的画廊、宽敞明亮的展厅、各具特色的画室,让人流连忘返。目前,周庄画家村已引进国内外130余位原创画家,集艺术创作、培训教育、展览交易为一体。今年,画龙、列奇等10余家年销售超亿元的文化企业入驻艺术品博览中心。从文化突围,周庄实现了文化和旅游的互动发展。

    （本报记者 苏 雁 本报通讯员 许学建）