让创意像“森林里的蘑菇”

    半个世纪前，北京上空出现了我国首个电视信号。如今，广电产业进入了战国时代，竞争激烈。对于省级广电而言，上有资源强势的央视，外有灵活多变的境外媒体，互联网上免费音频、视频更是琳琅满目。突破重围，依靠什么？湖北广电总台党委书记、台长张良成的回答是：创造、创新、创业。

    让创意如风之流转，如水之灵动，让成功者分享成功，让创造者分享价值

    为鼓励创意，湖北广电由策划机制、孵化机制、育才机制等组成的保障机制环环相扣，层层到位并分三个层面设立策划机构：总台层面成立发展研究中心，频道层面设立创意策划机构，各栏目安排专人负责策划，总台与频道共拿出3000万元，作为保障策划创意工作的专项资金。仅今年上半年，全台创意策划并组织实施了10多个较大的宣传项目、30多个节目栏目。广播频道推出50余项特色活动，电视频道和网络广播电视台推出22项特色活动。

    建立起节目孵化机制，组织专门力量持续从事新栏目和新节目的创意、研发、策划、试生产和推广工作，努力做到创意一批，研发一批，推出一批，储备一批，淘汰一批。

    今年2月19日，30位来台不足5年的年轻人胸挂闪闪发光的火凤金吊坠，意气风发。他们是湖北广电“雏凤奖”获得者。“雏凤奖”是湖北广电育才机制的有机组成，也是总台分层次、分梯次构建人才团队的“四凤”工程中的第一项工程。接下来，将陆续开展“金凤”、“火凤”、“飞凤”人才工程。此外，总台还通过开展境外培训、干部双向挂职和系列十佳评选活动，为人才成长创造良好组织环境。置身于湖北广电，一切靠实绩说话，只要你足够优秀，工资、待遇，可以比总监、台长都高。

    绚烂多姿、源远流长的荆楚文化，为创意产业的自由驰骋提供了广阔的空间，创意又催生了文化品牌的影响力

    《欢乐喜洋洋》、《枫林漫步》等老牌栏目不断推陈出新；《天生我才》、《男女有别》等一批自主研发创办的新栏目、新品牌脱颖而出，闪亮登场；“帮女郎”、“经花”、“爱心大使”等一系列响当当的品牌服务栏目和真诚动人的品牌形象深入荆楚人心，它们是湖北广电核心竞争力的有力支撑。

    立足荆楚特色元素，倡导文化娱乐，打造节庆文化新品牌，是湖北广电核心竞争力的另一有力支撑。

    说起奔牛节，人们会想到西班牙；说起啤酒节，人们会提到慕尼黑；说起电影节，人们会向往戛纳。但是，国内很多节庆活动，商业味越来越重，文化味却越来越淡，人们的质疑声亦越来越多。

    湖北广电总台创造了一种全新的方式——打造“中国人·中国节”系列电视活动品牌，弘扬和解读中国的各大传统佳节文化，通过倡导文化娱乐来提升百姓的精神文化品位。

    2011年元旦，洪山体育馆，“中国人·中国节”大型系列活动开篇之作——湖北卫视元旦大型主题晚会《中国No.1》，气势恢宏，突出荆楚元素，赢得收视开门红：全国收视率0.357，同时段收视率排名第十位，武汉地区收视率5.441，排名第一。

    《虎啸楚天春——2010年湖北省春节文艺晚会》，楚风楚韵，特色鲜明，受到各界好评。

    《端午守望 华夏思源——2011年非物质文化遗产艺术盛典》被国家广播电影电视总局《收听收看日报》专题点评，给予充分肯定。

    “七夕”情歌会盛典，收视率全国排名第二，成为湖北广电总台活动的新亮点。

    为庆祝建党90周年，湖北卫视制作推出八集文献纪录片《丰碑》，思想性、艺术性、观赏性俱佳；主题文艺晚会《荆楚花开党旗红》推陈出新，采取“托物寄情”的手法，借“杜鹃花”、“梅花”、“荷花”、“桃花”、“牡丹花”等寄情寓意，塑造了个性鲜明、风格独特的舞台艺术形象。在选材上“以点带面”，在结构上“跳跃递进”，在形式上采用大型团体操式手法，以恢宏场面和庞大阵容营造现场氛围。就连主持风格也较以前有重大突破，采用画外音、外景拍摄和现场主持等多手段并用，让人耳目一新。晚会收视率表现优异，同时段湖北第一，全国第五。

    从制造到创造，自制精品电视剧闪耀荧屏，湖北广电由电视剧播放大台向制作大台转变

    今年7月，由湖北广播电视总台参与联合摄制的电视剧《革命人永远是年轻》亮相央视一套黄金时段。这是继《洪湖赤卫队》、《永远的田野》、《雪域天路》之后，湖北省摄制的电视剧再次登录央视一套黄金时段。其中，去年同期在央视一套黄金时间热播的《洪湖赤卫队》还闯进了央视全年黄金时间收视前三甲。张良成欣慰地说：“这是湖北制造向湖北创造转变的新纪录，标志着湖北广电由电视剧播放大台向制作大台转变迈出了可喜的一步。”

    2009年6月，《洪湖赤卫队》开拍，历时五个月。 2010年，在湖北省委、省政府建设文化强省，推动文化大繁荣大发展的政策背景下，湖北广电总台拍摄的电视剧《洪湖赤卫队》，通过央视走向了全国，社会反响强烈，创央视和湖北台今年以来平均收视的新高。

    武汉大学广播电视系主任刘建明教授认为：“创意，推动了湖北广电的文化自觉、文化自信和文化自强。”

    今年以来，湖北广电总台动作不断，喜事多多：占地近1200亩的广电传媒基地正式立项，并被国家广电总局批准为“中国东湖广播影视媒体内容基地”；楚天数字借壳武汉塑料上市国家证监会正式受理；湖北省和武汉市两级广电网络正式并网，实现同城同网；率先建成三网融合IPTV集成播控平台，湖北网络广播电视台正式上线，卫视高标清同步播出，湖北电视迈入高清时代……