央视2012年黄金资源广告招标启动

    本报北京9月20日电（记者李慧）具有“风向标”意义的2012年央视黄金资源广告招标预售今天在京正式启动。来自本轮招标的最新信息显示，广大客商对2012年广告市场和中国经济发展的信心依然保持强劲增长势头。

    国际货币基金组织今年4月发布的《世界经济展望》指出，在全球经济前景较为黯淡的大环境之下，中国较高的经济增长是推动今年整体广告投入进一步增长的重要因素。根据群邑中国的最新预测，2011年的中国广告花费将达到3474.7亿元人民币，较2010年增长15.2%。2012年中国广告花费将达到4062.9亿元人民币，较2011年增幅为16.9％。得益于庞大的观众群，2011年的电视广告花费预计将达到2013.1亿元人民币，占所有广告花费的58％。

    在广告资源招标推介会现场，中央电视台广告经营管理中心副主任何海明介绍，中央电视台广告经营管理中心将于2011年9月—11月全面预售全台广告产品。2012年的招标预售将延续现场招标、网上招标和签约认购的整体模式。其中，新闻系列、天气预报系列、电视剧系列、奥运系列等最黄金最稀缺的资源将于2011年11月8日通过现场招标方式进行销售。《经济半小时》独家特约、《看见》独家特约等资源将于2011年10月22日进行网上招标。其他各频道优质广告资源纳入签约认购，自2011年9月21日起全面由客户提前认购。

    近年来，我国经济加速转型，从“出口拉动型”向“内需驱动型”转变，中国人的消费结构也正在升级，今年上半年，中国消费品零售总额同比增长16.8%。与此同时，广告业迎来新的发展机遇。今年上半年，汽车、家电、旅游、食品、互联网、金融、房地产等行业抓住发展机遇，加大了在央视的广告投放力度。其中，白色家电、小家电、豪华车、SUV、团购网站、省市形象、旅游景点等品类的广告增长尤其明显。

    据何海明分析，今年的广告行业还有几个突出亮点，一是金融保险行业，已表现出从品牌广告、企业形象广告扩展到产品广告的趋势；二是城市形象、旅游风景点广告投放增长迅速，品牌打造切实推动了地区经济大发展；三是央企开始注重改善在国内外的企业形象。据央视客户调查结果反映，广告客户普遍对2012年央视黄金资源广告招标充满信心。