排座次先看社会效果

    本报北京8月10日电（记者甄澄）日前，中央电视台出台新的栏目综合评价体系。不同于央视已实行了七八年之久的末位淘汰评价体系，新评价体系大大加重了对社会效果的考评。

    在由四个一级指标构成的评价指标中，新设置了“引导力”、“影响力”指标考核栏目的社会效果，权重占到了45%。原来的收视率指标也转换为“传播力”指标，用来考核栏目的市场效果，权重占到了50%。对传播力的考评也不再以收视率绝对高低为依据，而是进一步深化为收视目标完成率、观众规模、忠诚度、成长趋势等多维指标。此外另设置了“专业性”指标，考核栏目的电视制作专业水平。

    据了解，该评价体系经过了近一年的设计、论证、试测和反复修改，于今年下半年正式实行。央视将依据这个新评价体系，每年推选出30个年度品牌栏目，并予以重奖。同时，不再像以往那样对栏目进行硬性的末位淘汰，而将栏目的淘汰、置换交由频道自主决定。

    记者看到了刚刚发表的中央电视台2011年第二季度评价结果，央视内13个频道的180个栏目参加了这次新评价体系试运行。《新闻联播》排名第一，紧随其后的是《星光大道》和《今日说法》。《焦点访谈》、《东方时空》、《中国新闻》等新闻类栏目在前30名中占据了最大的比例，几个专业频道的品牌栏目如《经济半小时》、《非常6+1》、《大风车》、《探索·发现》也都名列前30。（参见图表）

    相对于收视率数据的简单、易得，如何对电视节目进行科学的定性评价，将观众和专家对节目的主观态度转化为可测量、可统计、可信度高的客观数据，一直是电视行业的难题。央视在这方面进行了可贵的探索，从调查方式、抽样原则、问卷设计、统计方法等诸多方面进行了制度化和规范化的设计，力求用标准化的操作流程确保数据的有效性和可信度。在观众调查方面，样本量达到了每季度1.2万个，通过在全国184个抽样点随机抽样确保其代表性；在专家调查方面，专门组建了由300人构成的专家评审队伍，并设计了严格的抽选、轮换和打分原则，并在专家组结构上充分考虑到职业、背景、年龄和性别的均衡，确保专家打分的公平性和客观性。