健康向上与喜闻乐见的融合

    《武林外传》是近年来在广大观众中最有影响的系列文化产品。《武林外传》连续剧首播之后，在央视及各省、市相关频道已历经五轮播映，并进行了深度的文化产业衍生开发，打造出“武林外传”文化商业品牌，进而形成了包括电影、动漫、网络游戏、话剧、川剧、动漫人偶剧、桌牌游戏、图书、文具、玩具等系列衍生产品，创立出全新的“武林外传”商业模式，以广大观众特别是青年观众喜闻乐见的形式，“保持民族性，体现时代性”，培养出了众多影视明星，创造了广泛的社会影响和经济价值，成为当下民族创意品牌的一个标志性案例。日前，在北京市广播电影电视局指导下，由清华大学新闻与传播学院和“武林外传”系列产品出品方北京联盟传媒联合主办的“文化品牌创造价值——《武林外传》文化全产业链拓展学术研讨会”在清华大学召开，对“武林外传”的文化创新、品牌价值和产业模式进行了研究，总结其对于发展中国文化产业的经验和意义。

    专家们在发言中，高度肯定了“武林外传”的艺术创新和商业模式探索，对其品牌特征、全产业链模式及推广意义等话题进行了讨论，认为以“武林外传”文化商业品牌作为其整个产业开发的起点与基点，走产业化与商业品牌化的发展道路，并开发出一系列衍生产品，在国内进行了一次具备国际规格的传媒产品全面开发的成功尝试。这次创新树立了与我国市场环境有机结合的文化产业开发模式，更为具有中国特色的社会主义文化产业全面发展，积累并贡献了切实可行的宝贵经验，其在传统文化与时代精神相结合，健康向上与喜闻乐见相结合，文化价值与商业诉求相结合等方面，为当前文学艺术的创新、文化产业的发展提供了重要启示。