文化产业发展的风向标

    近年来，文化与政治、经济深层交融，文化国力的竞争愈演愈列。面对“9·11”事件后世人对美国国力状况的猜测和各种评价，美国学者克拉克·贾吉发表文章详细论述美国的文化实力，认为“这项内容可能成为21世纪发展方向的关键所在”。

    2004年6月，温家宝总理在视察青岛时说：“希望全国有更多的名牌走向世界，加快培育更多世界级企业和世界级品牌”。2005年10月，十六届五中全会提出“十一五”时期要“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优秀企业”。2006年，学术界对品牌的研究在原有的基础上进一步细化和深入，“城市品牌”、“国家品牌”、“文化品牌”等概念成为热频词。2009年9月，国务院发布《文化产业振兴规划》，提出要培养“一批外向型骨干文化企业和国际知名品牌”。面对日趋激烈的市场竞争和文化、经济全球化的需要，实施文化品牌战略，已经成为国家的重大战略决策和部署。

    2006年以来，中南大学中国文化产业品牌研究中心专注于我国文化品牌的研究和推广，从一个角度见证了我国文化产业的发展历程。

    纵览《2011年中国文化品牌价值排行榜》可见，我国文化产业和文化品牌进入了一个快速发展期，文化品牌的评估价值提升的幅度较大，上榜品牌的类型也大大地丰富了。但是，我们也能看出一些问题。譬如：一、依托文化存量资源发展的文化产业门类优势明显，文化增量型产业门类无论是市场体量还是品牌影响都稍显不足；二、电影、广播电视、报业、图书出版发行等保有相当国有大、中型文化企业的产业门类依然是文化产业发展的主力军，民营文化产业、新型业态的文化产业对总量的贡献度偏低；三、动漫游戏产业下滑明显，业态整体发展绩效与政府投入之间的“剪刀差”态势进一步加剧；四、受日渐强势的新媒体的冲击和影响，一些品牌期刊纷纷调整定位，平面媒体产业的市场空间经受挤压。

    随着我国城乡居民家庭收入持续增长，文化产业发展的市场空间必然增大。但是，基于国民文化需要创造的市场空间，并不等于本国文化产业发展的必然水平。这里有一个世界文化市场一体化的问题。如果我们能够生产足够多的文化产品，拥有足够多的文化品牌，特别是具有影响世界文化市场的文化品牌，那么我们的文化产业总量将大于国民实际的文化需求空间；反之，我们将连自己的文化市场份额都被世界其他文化产业强国占领。并且，这还不是单纯的市场竞争的问题，还关系到国家文化安全。因此，推动中国气派的文化品牌的快速、健康成长，是我国文化产业乃至社会全方位可持续发展的当务之急。