加强行业自律 推动公共关系规范化发展

    中国国际公共关系协会副秘书长 陈向阳 ：

    近几年，网络水军、网络推手、灌水公司、删帖公司等非法机构，利用网络营销技术，歪曲捏造事实，炒作制作虚假的网络民意，在社会上造成了极其恶劣的影响，应当受到法律的惩处和社会的谴责。

    此次四部委联合整治非法网络公关行为势在必行，这是一项对网络公关行业发展具有深远影响的重大举措，中国国际公关协会将坚决拥护并大力支持专项行动的开展。

    去年2月4日，中国国际公关协会向所有网络公关从业者和公司发出绿色网络公关的倡议书，号召大家对网络公关所有领域出现的各类不良传播倾向进行自觉抵制，用科学的营销与传播理论指导实践，以创造公平、健康、有序、平等、开放的网络公关环境。

    随后，中国国际公共关系协会在北京发布了网络公关服务规范指导意见，这是我国针对网络公关业务的首份行业标准文件。这份标准文件对网络公关服务的定义、业务内容、技术应用、工作流程、收费模式进行了明确的标准化规范，并专门针对网络公关服务提出了十项行业道德规范。

    2010年8月，针对一些不法分子从事违法违规等影响互联网舆论导向的现象，中国国际公关协会召集有关行业的领导和专家就互联网舆情传播服务业的业态、传播特点以及主要问题进行了分析，提出了积极的对策、建议，并上报国务院新闻办。

    针对此次四部委的专项行动，中国国际公关协会要求所有会员对此次专项行动给予高度重视，认真学习专项行动的要求，坚决贯彻落实专项行动的各项部署，积极配合四部委的相关行动。中国国际公共关系协会将一如既往地推进公共关系在各个新的业务领域的专业化、职业化、规范化发展。