“‘十一五’让我圆了‘中国梦’”

    白石桦简历 1964年出生,瑞典人。毕业于瑞典Uppsala大学物理化学专业,获硕士学位。从1986年起,在中国学习、生活和工作。现任瑞典(中国)商会副会长。著有《如何在中国经营成功的生意》、《中国式公关》和《互联网》等书。

    在京城,能与加拿大人“大山”的中文有一拼的非瑞典人“大龙”莫属,“大龙”是白石桦(Johan Bjorksten)的绰号,担任易为明斯力公关公司董事长。谈起对“十一五”期间中国在经济社会等领域发生变化的感悟,大龙用流利的中文告诉记者:“在中国改革开放的年代里,我产生了在中国创业的梦想,‘十一五’让我圆了‘中国梦’。”

    大龙1964年生在瑞典,11岁那年,他到美国生活学习了一年,所以至今能讲一口流利的美式英语,并把英语视为第二母语。在瑞典上大学的时候,他经常利用假期带旅游团去莫斯科,借机学会了俄文。1988年至1990年期间,大龙在北京大学学习,攻读化学和数学,当时他是北大唯一学理工科的老外学生。

    “我的职业生涯是在中国开始的。”大龙滔滔不绝地谈起他的人生：“我先是在北京电台做节目,后来又在北京电视台当节目主持人,1994年,我成立了自己的公司,取名为北京易为公关公司,当时我亲自到工商局排队领取公司执照,租了个很小的临时办公室,每天花5毛钱乘地铁上班。”

    “在中国,我是白手起家。我选择的是公关业务,它是为企业拥有软实力提供的服务,也就是帮助企业树立品牌,增加企业产品的附加值。”

    在大龙的公司,记者看到了他职业生涯已经达到了一个新的起点,可以称之为里程碑,他的企业总部坐落在外交部大楼东侧对面的丰联大厦六层,近百名员工在这里紧张地工作,在上海、广州和成都,大龙也开了分支机构,员工总人数达到百余人。记者3月1日在这里见到大龙时,他说的第一句话是：“实在抱歉,约了好几次,咱们今天才见面,实在太忙了,公司有了新变化。”接着自豪地介绍了起来:“去年10月份,我把易为公司的大部分股份卖给了全球著名的明斯力公关公司,取名为易为明斯力集团,也成为上市企业。近5年来,也就是在中国的‘十一五’期间,我代理的常年客户达到近70家,其中有40家是收取月费的,它们都是世界500强企业。2009年,易为的营业额达到4000万元人民币,正是因为有了这样的业绩,美国的明斯力公关公司才看上了我。”

    在大龙看来,他的国际化之路,也从一个侧面反映了中国经济的发展壮大。他说:“从前两年开始,不少中国企业找我,希望借助他的公司开展国际业务,这表明,中国的不少企业已经成为跨国公司。与此同时,中国企业家的意识也在提高,已经认识到,企业要走出去,不仅要有规模意识,还要有品牌意识,他们对企业的软实力越来越重视。这对我来说是天赐良机,于是,我想到把我在中国本土创办的易为和美国的明斯力结合起来,依靠明斯力,我在全球范围内有了自己的办公室、渠道和员工。由于我了解中国文化,也懂得欧美文化,加上目前有了开展国际业务的硬件,我可以更有效地为中国企业在‘十二五’期间在海外发展提供公关业务服务,为他们树立良好的品牌形象,赢得市场。已经有五、六家中国企业与我洽谈国际业务,还一个地方政府部门希望我在海外推广当地的旅游项目,所以现在忙得很。”

    迄今,大龙在京城足足呆了22年,他坦率地告诉记者:“如果北京的生活条件不好,我不会一直留在这里,北京的变化太大了,已经发展成为一个国际化的城市,西餐厅多,住宅多,商店多,车多,对老外来说,生活很方便。另外,中国人热情、好客,作为外国人,我从未感到被排斥,相反有种幸福感。中国对于我来说是一片热土,尽管与北京姑娘离了婚,我还要在中国找到心上人。我卖掉了原来的房子,正在市内繁华地段寻找带大平台、面积在200多平方米的公寓,我要在这里长期生活下去。”（本报记者 肖连兵）