建构国家纪录平台 留存民族文化记忆

    中央电视台纪录频道(中英文双语)自2011年1月1日开播以来,累计观众规模已突破2亿,平均每天约有2000万观众收看纪录频道,城市和中高学历观众成为纪录频道主要收视人群,收视份额连续保持着稳定提升的良好态势。大型纪录片《美丽中国》以气势恢弘的现实中国图景,深厚博大的历史文化容量、丰富精致的影像魅力受到广大观众的热烈关注。

    纪录频道开播以来令人振奋的收视表现,既坚定了人们对纪录频道生存的信心,也唤起了人们对其未来发展的憧憬:在为时代中国存像,与大千世界共鸣的发展理念下,纪录频道如何积极传播国家形象,增强国家媒体的品牌力量,推进纪录片繁荣发展,平衡社会文化生态和满足受众的多元需要?换言之,纪录频道将承担怎样的责任与使命?

    一、纪录频道应肩负建构国家级纪录平台的重要责任

    第一，内容层面。中国电视的生产先后历经了“宣传品、作品、产品”为主导的三个发展阶段。在“宣传品”为主导的阶段,纪录片承担了“形象的政论”的时代责任。在“作品”为主导的阶段,纪录片创造了多元化的类型与样态,引领了中国电视作品生产的潮流。文献类如《毛泽东》、《邓小平》、《孙中山》等,历史类如《话说长江》、《话说运河》、《故宫》等,纪实类如《望长城》、《远在北京的家》等,政论类如《大国崛起》等;探索发现类如《发现之旅》、《探索·发现》等;真实再现类如《记忆》、《圆明园》等。然而,进入以“产品”为主的阶段,娱乐成为电视的主打内容,纪录片只依靠单体节目创作的优势已不足以形成规模,难以适应产品时代规模化生产与国内外双向传播的现实需要。主流媒体、社会制作机构中所蕴含着巨大的潜在制作能力迫切需要一个更为广阔的平台。

    第二，载体层面。电视内容生产与传播的先后经历了节目、栏目、频道三个发展时期。在节目为主导的时期,纪录片是备受尊敬的高端品质节目。其后,从“讲述老百姓自己的故事”开始,纪录片进入了以栏目为主导的时期,以央视《生活空间》、上海电视台《纪录片编辑室》等为代表的纪录片栏目推出了一批优秀的纪录片制作团队和作品。新世纪以来,随着频道专业化的探索,地方电视媒体开始尝试以频道为载体整合纪录片资源,但由于区域覆盖的限制,很难获得更为广阔的发展空间。

    第三，国际层面。纵观全球发达国家推动纪录片发展的成功经验,建构国家级纪录平台是其重要的战略举措。通过国家级纪录平台的建构,整合全球资源,打造产业链,大幅提升传播力、影响力和经济效益。

    不论从内容层面,从载体层面,还是国际层面,都可以断言:建构国家级纪录平台是推动纪录片发展的必然诉求和现实选择,央视纪录频道理应肩负起建构国家级纪录平台的重要责任。

    二、纪录频道应担当留存民族文化记忆的光荣使命

    当前,与中国快速发展的政治经济形势与国际地位相比,中国的文化软实力明显不足,对外传播力尤为薄弱,与中国和平崛起的大国地位不相匹配。

    不可否认,在提升文化软实力和传播力方面,新闻宣传与艺术演出、展览、影视剧等多种娱乐文化产品发挥了积极的作用,但是,在众多载体和手段中,纪录片所具有的不可替代的独特功能尚未得到充分发挥。与新闻资讯及娱乐类产品相比,纪录片的客观、真实,具有更高的可信度与公信力,可以更容易地实现不同意识形态及文化形态之间的交流和传播。

    那么,央视纪录频道应以什么内容与方式来全面立体地传播、塑造国家的正面形象?我们认为,留存民族文化记忆应是央视纪录频道担当的光荣使命。

    第一，纪录历史。面对着全球“和平与发展”大主题下不断爆发的区域冲突、经济危机、环境污染等突出问题,中华文化优秀传统中所蕴含的自然观、社会观、哲学观、伦理观等对于今天的世界依然具有普遍意义与价值,应当发挥越来越重要的作用。中国在崛起,世界看东方,央视纪录频道应当积极挖掘、留存、展现五千年中华文化各个历史阶段独特的文化遗产,进而传播其独特价值,为世界贡献和谐发展、科学发展的智慧源泉,也为国家提供不断前行的精神动力。

    第二，纪录现实。转型期的中国构成了有史以来最丰富多彩、最复杂多元的现实存在,央视纪录频道应当以客观真实的影像,完整立体地呈现当下中国建设中国特色社会主义的伟大实践与创举,以生动感人的人物、故事与细节,去呈现转型期中国社会的真实景观。

    第三，纪录世界。随着中国对于全球事务的深度参与与推进,中国也更加主动地打开了放眼全球的国际化视野。中国文化的核心是和谐与包容,央视纪录频道也应自觉地定位于具有国际视野和世界胸怀的频道,有责任将开放的中国形象和主流价值真实传递出去,体现一种大国的风范与包容;也有责任向正在崛起的东方大国人民展现多彩的世界,体现多元文化的融合。

    在纪录历史、纪录现实、纪录世界的进程中,央视纪录频道将留存中华民族文化的过去和现在,也见证创造中华文明的未来,在多元文化的融汇中形成一种大气魄大格局,彰显中华文化充满生机的文化魅力,进而为文化的大发展大繁荣作出独特的贡献。

    三、纪录频道应体现时代前沿的发展理念与高端品质

    在21世纪中外电视传媒频繁交流、融汇碰撞的今天,央视纪录频道应当成为国家利益、先进文化与先进生产力的代表,秉持体现时代前沿水平的发展理念,集中打造本土化、国际化、专业化的专业水准、高端品质。

    第一，本土化。植根中国,从灿烂辉煌、丰富多彩的的中国历史与现实土壤中挖掘素材,并用符合中国百姓的价值诉求、审美趣味和风格气质进行加工、提炼与处理。在世界纪录片的大格局中彰显中国风度、中国气质和中国样态,以独具中国魅力的影像来成就纪录片的中国学派,进而为世界纪录片贡献中国人的独特内容、风范与创造。

    第二，国际化。一要“有效”。根据国际通行和大多数国家的观众易于接受的方式来进行策划、设计与制作,促进不同文化背景观众的认同,实现更好的传播效果。二要“有益”。拓展纪录片生产创作的视阈,在题材、体裁、生产制作与传播的方式上,借鉴不同国家、不同区域的纪录片创作理念和形式,丰富与创新中国纪录片的风格样态、方法手段。

    第三，专业化。央视纪录频道不应只是现有影像的简单汇集,而应从国家的高度,确立涵盖生产与传播各个环节的国家级专业化理念,进而设计体现国际前沿、国家水平的价值标准、艺术标准和技术标准,达到高标准、高水平、高质量,以专业化的水准与品质,实现高端引领。

    我们期待,央视纪录频道,在建构国家级纪录平台、留存民族文化记忆、引领纪录片行业发展等方面,勇于担当,不辱使命,为不断满足广大观众精神文化需求,提升国家文化软实力和对外传播能力作出重要的贡献。