又到一年“贺岁”时

    “贺岁片”作为电影行业的营销策略和手段80年代初滥觞于香港,1997年由张和平策划、冯小刚导演的《甲方乙方》开启了中国内地“贺岁片”的元年。此后,这个类型片每年的制作、宣传和票房都日见兴隆。原本属于业界内的“贺岁片”话题,到今年岁末也由于葛优一人出演三部“贺岁片”而引起广泛热议。我们在此选登一些不同观点,欢迎读者关注并发表意见。

    本期主持人 梁若冰 

“贺岁片”的那一副面孔

胡小伟

    年底又到“贺岁”时。今年“贺岁”一大看点,是葛优以一人之身,分别在陈凯歌导演的春秋时期古装片《赵氏孤儿》中饰演程婴,姜文导演的民国西部片《让子弹飞》里扮演贪钱嗜财,赴任被劫后冒充师爷,混迹江湖的马邦德,续拍冯小刚《非诚勿扰2》中那位中年单身汉秦奋。三个“超级导演”不约而同地挑中了他,除了敬佩葛优分身有术,堪称影视界的“劳模”之外,也不免产生另外一些“遐想”:为什么只是葛优?为什么只能葛优?

    近年随着“文化产业”的飞跃,国产影片的票房直线飙升。各大影业集团也摩拳擦掌,竞相争夺票房份额。出现了“一条心,一股劲,一窝蜂,一个样”的局面。“一条心”是说目标都瞄准了市场占有率;“一股劲”说都把岁末公共假日集中时段作为推广“大片”的绝佳时机;“一窝蜂”是说题材、演员撞车现象屡见不鲜。“谍战”片一出一堆,关公片同时几部。这回又在玩儿“一个样”了,就是充分发掘超级明星的市场号召力。不能否认葛优虽非科班出身,但毕竟演艺世家,从小耳濡目染。也获得了国内外许多有影响影赛的“影帝”称号。但从程婴到秦奋,不仅时代跨度大,人物性格、命运差异多,短时间内如何揣摩准确,表演到位,还的确是个不小的难题。

    再说说《赵氏孤儿》,原剧自十七世纪耶稣会士传播到欧洲后,曾得到伏尔泰等大家的赞扬,甚至敷衍成剧,流行一时。利用古人文化遗产,也属情理中事。但一方面靠老祖宗闯下的名头争取“商业利益最大化”,另一方面又肆无忌惮地篡改其核心理念,塞入自己揣想的东西。是否恰当,就值得思索了。新版电视剧《三国》和《红楼梦》放映以后,虽然大大增加了投入和新的技术手段,结果反而提升了老版的认可度,就是一例。难怪有人建议应当出台一部《名著保护法》,以避免几位掌握资本权力“超级大腕儿”随意占用民族公共文化资源。

    文艺应当丰富多彩,应当富于创造性和想象力。这不仅有关于市场,而且有关于民族道德的阐释和升华。话说回来。今春“贺岁片”尽管还有众多明星云集,但是葛优这“一仆三主”的撺演,究竟能否创造出票房奇迹,不仅要看节后老板们肚子里面的计算,更需要看广大观众的评价。

喜观今年“贺岁片”

彭 俐

    多年来,作为一个文艺评论工作者,我对“贺岁片”现象,从最初——1997年中国内地第一部贺岁片《甲方乙方》上演时的怀疑观望,到中期——2004年共计8部贺岁片《天下无贼》、《十面埋伏》等角逐上映的坚定首肯,再到今天——2010年数十部贺岁片《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》等荟萃争奇的鼓掌叫好,可谓经历了一个漫长的过程。

    有趣的是,“贺岁片”这10多年来在大陆市场上的逐步成功,在观众缘上的日渐得势,与整个中国电影业的迅速崛起与发展相呼应。1997年到1998年“贺岁片”的票房收入不过区区3000万元,到了2009年已多达几十亿元。而中国电影票房收入也从2002年的不足10亿元,陡然上升至今年的有望接近100亿元(国家广电总局公布数字,9月底已达75.8亿元)。

    当然,中国电影票房收入尽管已经有望达到100亿元,但是比起世界电影强国美国的票房收入100亿(美元)来说,还是不可同日而语。但我们可以充满期待地看到,近几年来中国电影票房收入增长速度惊人——2008年比2007年增长在25%,2010年甚至比2009年增长50%。在这个票房成绩大幅提升的过程中,“贺岁片”扮演了一个重要角色。因此,一个葛优在三个贺岁片中赶赶场算什么?只要观众买账,喜欢看他的表演;只要导演认账,愿意雇他;只要电影首映式上聚集着有意合作的外国片商,何乐而不为?