山东广电与新华文博携手开启“内容共创，生态共建”带来的思考

　　在数字化浪潮席卷文化产业的今天，短视频与直播电商已成为图书零售市场增长的核心引擎。随着平台算法的迭代与读者审美阈值的提升，市场对高品质、高信息含量短视频的需求日益凸显。

　　8月27日，山东广播电视台融媒体资讯中心与山东新华文博科技发展有限公司正式签署新媒体业务深度合作协议。此次两个国有文化平台的跨界携手，旨在打通“内容生产—可视化加工—全域传播—电商转化”的完整链路，跳出传统直播带货的同质化竞争，探索一条“内容共创、流量共享、全域赋能”的文化电商新路径。

　　据了解，双方共同推进的核心项目有二：其一，打造深度文化对谈IP——《文博纪·作者说》。该项目摒弃传统同质化的带货直播模式，将打造一档以深度文化对谈为核心的微访谈节目，即通过专业的主持人团队与知名作家、学者进行深度对话，将图书背后的创作故事与文化内涵娓娓道来，旨在树立图书电商领域的内容高地。其二，启动AI短视频矩阵计划——“百部千片计划”。针对海量图书资源，双方将结合AI技术，启动大规模的短视频制作与传播计划。该计划旨在将图书内容转化为生动、接地气的短视频，形成内容矩阵。这不仅能解决基层书店新媒体运营能力不足的痛点，更能实现“短视频种草、全域转化”的规模化效应。

　　新时代赋予出版以新的使命和内容价值。山东广电与新华文博携手开启“内容共创，生态共建”模式，给业界带来了三点思考。

　　首先，满足消费者对高品质内容的需求，抢占短视频电商新赛道。

　　当前，短视频电商的市场规模巨大，但平台流量正日益向高品质、高信息含量的短视频倾斜。读者和观众不再满足于简单的“叫卖”，而是期望看到更具深度、更有温度、制作更精良的视听内容。而这，也是新媒体渠道自我升级——引导全民阅读、传播优质文化的必然要求。

　　其次，新媒体营销领域，山东广电与新华文博打出的“短视频圈粉引流+直播间承接变现”的“组合拳”，值得业界借鉴。

　　从整体GMV（商品交易总额）来看，短视频带货的市场规模远大于直播，但直播的变现效率更高。短视频的核心优势在于“广域种草”和“搜索发现”，是用户发现商品的第一入口；而直播的杀手锏在于“集中转化”，通过主播互动直接促成交易。山东广电与新华文博正在推进的两大核心项目，不仅是对新媒体电商短视频内容和直播间内容的升级，其“短视频圈粉引流+直播间承接变现”的“组合”尝试，值得业界借鉴。

　　最后，出版业要实现转型升级，应该跨出出版的行业藩篱，在“大文化”的视域中寻找合作伙伴，从而实现内容的再造和增值。

　　山东新华文博作为山东出版集团旗下的全资文化电商，拥有海量、优质的正版图书内容资源，这是创作的源头活水；而山东广播电视台融媒体资讯中心则具备国内一流的试听制作能力，尤其在纪录片领域底蕴深厚，擅长打造“有烟火气的视觉艺术”。双方的合作，起于新媒体营销，但又不止于新媒体营销。在未来的阅读内容、阅读方式，国有出版业、媒体行业的数字化、场景化、智能化转型升级方面，还有着巨大的想象空间。