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■本报记者 陈香
根据书业数据公司开卷的最新数据，刚刚过去的2024年，少儿图书依旧是中国零售图书市场的最大板块，占比为28.16%；其次是教辅类，码洋比重为25.33%。少儿图书板块作为中国零售图书市场“压舱石”的位置未变。
开卷数据显示，2016年开始，少儿图书即超越社科图书，成为全国零售图书市场的最大细分市场，当时的码洋比重为23.51%。从开卷20年来的书业数据来看，无论是绝对增幅还是相对优势，少儿图书都优于整个图书大盘增长，成为推动中国书业发展的重要力量之一。
全民阅读被写入党的十九大、二十大报告，多次写入政府工作报告、十四五规划等国家重要文件里，而少年儿童阅读是全民阅读的起点与基石。2023年3月，教育部、中宣部等八部门联合印发《全国青少年学生读书行动实施方案》，指出要将读书行动与学校教育教学、课后服务活动和学生日常生活紧密结合，鼓励学校开设阅读课。2024年12月25日，国家主席习近平签署第四十三号主席令，新修订的《中华人民共和国科学技术普及法》自公布之日起施行。新修订的科普法从法律层面明确，国家把科普放在与科技创新同等重要的位置，推动科普与科技创新紧密协同，充分发挥科普在一体推进教育科技人才事业发展中的作用。
从数据统计的角度来看，在全球大部分零售图书市场中，童书市场的表现都优于整体市场。欧洲各国的图书零售市场，少儿图书约占整个图书零售市场的36%；美国的这个数字是35%，日本为34%。
此为喜。
然而，目前，线上渠道销售已经占据了中国零售图书市场的85%，传统货架电商如当当网等平台电商、垂直类电商的增速在放缓，短视频直播电商销售占比不断上升。2024年，短视频直播电商销售占比已经超过了30%，仅次于平台电商码洋比重的40.92%。
短视频直播电商躬身入局、后来居上的杀手锏为“达人带货”和低价。低折低价席卷，已经对上游的内容生产产生了影响。就少儿图书而言，2013年、2015年，少儿图书的畅销热点为儿童文学、图画书等非功利阅读——这种阅读功在长远，看重的是图书对孩子情感塑造、价值影响、审美判断的影响，还有阅读能力培养的诉求；时间来到2023年、2024年，占据少儿图书畅销榜的，大量都是漫画性质的时间管理、自我保护、劝学、社交、礼仪教养等功能性、功利性图书，这和我们传统认知的阅读的本质发生了偏离。
此为忧。
由此，对于广大出版人而言，在制定少儿图书年度选题计划之时，几个重要现象值得关注和需要应对。
其一，短视频直播电商往往下沉至三四五线城市甚至县域地区，相对于偏阅读类的少儿图书，知识类、学科类图书更易找到卖点，击中中小城市父母的痛点，从而在短短几秒的视频或者直播中脱颖而出。
所以，需要关注的是，就少儿图书而言，应该调研广大三四五线城市和县域地区少儿读者及其父母的需求，提升其阅读质量，适销对路、同时略带提高地推出相关图书产品，让质量带动流量；而不是在流量驱动销售的市场环境下，让低折成为最简单粗暴的流量。
其次，从2025年各知名少年儿童出版社的图书选题来看，作为少儿图书市场第一大板块的少儿科普选题量质齐升，已经完全超越了之前我们对于科普读物仅为“科学知识”普及的印象，“少儿人文”“少儿历史”“少儿博物”“少儿地理”等人文科普选题大量出现。少儿科普的市场空间广阔。
其三，从移动互联网时代到人工智能时代，时代的变迁总会对出版提出业态升级的要求。互联网时代带来的消费升级，本质上就是因为信息的方便流转与获取，和读者眼界的丰富和认知的提高，人们可以有能力和权利，选择自己想要的服务和适宜自己的解决方案。
如何以优质内容为延伸点，为优质的少儿内容服务寻找更多的价值呈现平台；如何以内容和服务的丰富形态，满足当下少年儿童读者不断增长的多元阅读文化需求，实现内容指数效益型的“高质量发展”，是中国少儿出版要实现持续发展必须要思考的问题。
从2025年各知名少年儿童出版社的选题思路来看，少儿图书市场第二大板块儿童文学、第三大板块图画书，要么是精品之作，看重的是其长销价值，和给出版机构带来的美誉度和影响力；要么就是适合IP开发的内容产品，可实现从图书到课程、文创、餐饮、视听产品、研学等多业态的整合，实现从个人文化产品到社交、流量、粉丝、用户的整合。
塑造“大阅读”产业链，也正是新时代向出版业提出的新命题。如此，既要推进基于少儿阅读服务产品和少儿教育产品的全民阅读新手段和新载体的创新，也要促进阅读与教育、民生等社会基础体系的有机结合，实现阅读价值的社会联动。
构建少儿出版业内容建设核心能力和阅读服务专业能力，打造独特的少儿出版品牌、市场品牌和阅读服务品牌，也许将是未来少儿出版业高质量发展的重要方向。
那么，2025年，各少年儿童出版社的选题思路与规划具体为何，将给业界同人提供怎样的启发？ 本报先期做了调研，特呈现如下，以飨读者。
二十一世纪出版社：出版方向微调
2024年对于所有出版人来说，可能过得都不太容易。上半年，二十一世纪出版社发货量整体下滑超过10%，好在下半年实现了逆风翻盘。在开卷数据统计上，该社依旧保持了少儿图书零售市场实洋占有率第一的位置。面对白热化的市场竞争和整体市场疲软带来的下行压力，二十一世纪社2025年的选题思路，除了持续贯彻“内容为王，强化IP打造和品牌意识”的出版理念，在出版规模和方向上还会做一定的调整，以适应现下的市场环境，着力提升图书的单品种效益。
围绕精品化、品牌化、市场化、融合化四个维度，该社2025年度的出版重点主要涵盖儿童文学、科普读物、绘本启蒙、融合出版物四个板块。
科普读物和低幼绘本是该社的强势板块，“大中华寻宝记”“不一样的卡梅拉”“屁屁侦探”“儿童百问百答”“麦克彩虹绘本馆”“我的一本科学漫画书”等多条年销售码洋达千万以上，乃至亿元以上的头部产品线，极大地保障了该社的市场效益。尤其是“大中华寻宝记”，已发展为拥有地理漫画、神兽系列、恐龙漫画、历史漫画等多条产品线、70多个图书品种、100余个文创产品的大IP产品矩阵，总销量超过8800万册。该项目业已实现纸质图书、影视动漫、数字阅读、游戏小程序、知识课程、文创产品、文旅研学等多业态形式，成为少儿图书IP化运营的示范典型。参照“大中华寻宝记”的成功案例，2025年，该社除了继续做大做强这两大板块，还将在儿童文学和融合出版上发力。
儿童文学是二十一世纪社的传统优质板块，但近年在市场上处于低迷状态。为了应对此一困境，在2025年的选题规划中，一方面，该社聚焦讲好中国式童年故事、书写新时代少年气象、传承中华优秀文化、践行社会主义核心价值观等主题内容，计划推出一批儿童文学精品力作，比如挖掘长江文化深切内涵的《大河》，展现南海三沙渔民百年奋斗历史的《深蓝》，讲述潮汕人民下南洋故事的《蓝色家书》等，并将打造“世纪文学馆”品牌。另一方面，该社响应市场需求，着力开发、培养和打造《吴有用上学记》《特种兵学校》《神奇图书馆》《莫西西魔法日记》《长安喵探妙狸花》等畅销图书IP。这些图书IP已经在孵化中，且走势喜人。其中，“吴有用上学记”在某达人直播间两个月内累计销售近30万册。未来，该社将把打造市场IP作为儿童文学出版的重点工作之一，加强儿童文学头部品的整体经营，提升该社儿童文学的品牌影响力和零售市场占有率。
近年来，二十一世纪出版社不断加快融合出版步伐，拉长出版物价值产业链，深度开发优质版权资源：有声产品累计时长1056小时，在全网各平台上线，已初具规模；数字产品形态多样，包括绘本动画、微电影、VR绘本、游戏解谜书等。2025年，依托内容资源，二十一世纪出版社将开发出更多叫好叫座的融合出版产品，深耕有声产品板块。在自有平台建设方面，该社已经建成的“世纪童书”读者服务平台将增设期刊中心和教育学习中心，为读者提供全方位立体式的阅读服务体验。
总而言之，新的一年，二十一世纪出版社始终坚持“内容为王”，将借助新质生产力，挖掘图书的价值，为图书赋能。同时，在全社层面坚持整体头部IP的孵化和品牌打造相结合，推动产品效益的最大化。
明天出版社：聚焦优质内容，融入文化产业
2025年，明天出版社一般图书的选题思路是，围绕“高质量发展”核心议程，守正创新、多元融合，聚焦主题出版、儿童文学、低幼读物和知识读物四个板块，聚焦优质内容资源和作家资源，努力打造具有较高品位和思想内涵的儿童图书。同时，以“高质量发展”为工作主线，该社的六种能力建设将加速：一是聚集优质资源的能力，二是研发优质产品的能力，三是建构融合平台的能力，四是开展多元业务的能力，五是提供专业化阅读服务的能力，六是融入文化产业生态的能力。
江苏少儿社：主题出版与精品出版
2025年，江苏凤凰少年儿童出版社一如既往地重视主题出版，目前已确定出版的主题出版选题如下：与中国共产党第一次全国代表大会纪念馆合作出版的《伟大的开端》、反映中国现代化建设成就的《解锁桥梁建造密码》，还有若干本现实题材的儿童文学小说。主题鲜明、文本优秀，是江苏少儿社一直秉持的主题出版原则。
原创儿童文学一直是该社的重点产品板块，目前，已经确定出版的作品包括：黄蓓佳的《上铺的兄弟》、刘海栖的《豆子地》、曹文芳的《小淮班》、荆凡的《风的宝藏》、郭姜燕的《不再逃走的女孩》、杨娟的《22°C的星光》、邹凡凡的《夏归》等。在这些名家名作中，关注现实、书写现实题材，为重要特质。
2025年，苏少社低幼板块的重点产品有：情感故事类绘本《七只鼹鼠做月饼》《猎豹的岩石山》；响应《国家植物园体系布局方案》而策划的儿童科普绘本“宝藏植物在中国”书系；反映中国传统文化的绘本《孩子身边的二十四节气》等。
近年来，该社科普系列丛书取得了良好的社会效益，“自然笔记·岭南博物”丛书和“童心筑梦·美丽新时代”丛书分别入选2022年和2023年国家出版基金项目，且“童心筑梦·美丽新时代”丛书增补入选国家十四五出版规划。该社入选国家十四五出版规划的丛书“图说中国古城墙”和“生活在古代”均为科普精品，将于今年完成出版并推向市场。
湖南少儿社：品质新书与品牌运营
2025年，湖南少年儿童出版社将继续坚持“把最好的给童年”这一理念，以形式多样、内涵丰富的精品力作，关注当代少年儿童精神文化需求，引导其求真、向善、寻美。40多年来，湘少社积累了深厚的出版资源，构建了扎实的品牌矩阵，新的一年将进一步致力于以高品质新书彰显品牌价值，以创新性机制深化品牌运营。
其中，该社“大视野科普馆”将陆续推出《复兴号——贴地飞翔的中国龙》《农业芯片·中国种子》《解码未来科技》《认识我们，认识世界》等作品，以科学之“真”，引领孩子感受科学精神。全新出版品牌“梦想家”进驻中南传媒北京孵化中心，首部作品为鲍尔吉·原野的《万物有信》系列，以文学之“善”为儿童造梦。《中国——我们的文明从哪里来》系列为科普图画书，作为开年之作，该系列追寻文明大美，叩问“何以中国”。《中国故事绘》《中国神话有多美》《仓颉造字》《十二生肖》等图画书也将相继出版，以文化之“美”，引领孩子探寻中华文脉。
童趣出版公司：发力数字文化品牌
2025年是实现“十四五”出版规划目标任务收官之年，也是谋划“十五五”规划之年。童趣出版公司将主动迎接市场变化，关注读者需求，巩固IP出版优势，厚植优质原创资源，推进产品结构转型。其中，将强化对核心产品的顶层设计，聚焦核心资源，加强细分领域的品牌群建设；同时，加快数字化转型进程，打造数字文化品牌，逐步构建涵盖低幼产品、学习教育产品和青少年读物的多元出版体系。
2025年，童趣将继续把主题出版作为该社的一项战略任务，高举主题出版旗帜，以前瞻性和时效性为着力点，立足专业优势，创新产品形式，策划更加丰富新颖的少儿主题出版产品，打造双效俱佳的少儿主题出版项目。在传统IP类领域，童趣将坚持固本强基，深挖IP品牌内涵，创新多媒体多形式的品牌延伸，做优做新IP品牌；传统文化类领域，童趣将继续加强与权威机构、优秀作者的深度合作，打造一批弘扬中华民族精神、时代精神，底蕴深厚、涵育人心的优秀传统文化读物；学习教育类领域，童趣将打造以分级读物为主线，以学科知识学习和能力提升训练类读物为两翼的少儿学习教育产品体系；文学类领域，童趣将积累名家名作，挖掘新人新品，打造少儿文学品牌特色；少儿科普类领域，将聚焦优质资源，打造前沿科技、古代科技、知识百科、科技史、趣味科普等主题的童趣科普读物矩阵。
福建少年儿童出版社：加强自有版权的核心产品建设
面对少儿出版短暂的困难，2025年度，福建少年儿童出版社出版工作的总体思路是强信心，抓改革，促创新，稳增长。
具体举措为，一是做优做强主题出版。该社将紧扣主题主线，书写新时代故事，展现时代风貌，讲好闽台融合故事，弘扬中华优秀传统文化、红色文化，讲好福建地方文化故事；二是深耕少儿专业出版。该社将持续打造名家名作板块、台湾童书板块、“少年推理馆”板块，提升品牌影响力；三是融合出版赋能，该社将深度开发“拇指班长”IP、“豌豆蜜瓜”IP；四是加强自有版权的核心产品建设，围绕少儿出版内容原创下功夫，着力开发具有自主知识产权和核心竞争能力的优质产品。
该社将加强与省内高校建立战略合作关系，共同设立产学研基地，加强优秀文字作者、插画作者的培养，挖掘少儿原创作家、画家新人，加强AI应用，通过策划原创少儿图书出版项目、举办海峡儿童阅读论坛、强化福建省作家协会儿童文学委员会功能等方式，构建高质量的创作人才队伍，积累自有核心版权的少儿出版物。
北京少年儿童出版社：新发力科幻和中华优秀传统文化
2025年，北京少年儿童出版社将继续秉持精品出版理念，拓展主题出版领域，围绕儿童文学、科幻科普、中华优秀传统文化三大板块推出一系列精品图书，旨在为广大少儿读者提供丰富多元精神食粮，激发其阅读兴趣。
其一，聚焦前沿科技与家国情怀的书写。该社将密切关注我国在前沿科技领域的最新进展，通过生动的叙述方式，展现科研工作者的卓越贡献和赤子之心。例如，“中国航天见证者”系列将带领小读者走进中国航天事业的发展历程，感受航天人的奋斗精神。其二，挖掘少儿科普、科幻领域的精品。在科普方面，该社即将推出“陶勇写给孩子们的护眼绘本”。这套绘本运用拟人化的手法，通过讲故事的方式，将复杂的科学原理以浅显易懂的形式呈现给小读者。科幻方面，该社即将推出“向未来大国重器少年科幻小说”系列，以激发青少年对未来世界的无限想象。其三，发力中华优秀传统文化出版领域。该社精心策划了“传承读书课”系列，通过对中国文化和文学史中最典型、影响最深远的文化大家的介绍，让小读者走进中国文化，感受传统文化的魅力。其四，深耕“耗子丫丫”系列品牌。该社将推出《耗子丫丫的故事》（拼音版）。通过温馨又有趣的故事，小读者们可以跟随主人公耗子丫丫的脚步，体验成长的乐趣，感受到真善美等美好品质，也体验到人生的不圆满。儿童文学的深度，是在单纯中寄寓无限，在澄澈中寓含深刻。
新世纪出版社：将举办绘本与插画大赛
作为广东省唯一一家专业少儿出版社，新世纪出版社始终以“多出好书，向广大少年儿童奉献优质健康丰富的精神食粮”为己任。2025年，该社将一如既往在少儿主题出版、科普读物、儿童文学、儿童绘本板块深耕细作，将更多优秀的精品图书奉献给小读者。
其一，与时代同频共振，主题出版不缺位。该社紧紧围绕弘扬社会主义核心价值观、传承中华优秀传统文化、推动绿色发展、人与自然和谐共生、服务岭南文化建设等时事热点主题，策划主题出版，如计划出版《中国共产党人精神谱系故事》、以文学形式呈现“红小鬼”故事的《战火中的少年》、向英雄致敬的“寻访英雄足迹系列”；展现文化自信的《非遗里的中国故事绘本》、赓续文脉的《中国印记》等。
其二，关注热点效应，持续发力科普板块。该社将重点打造潜力IP，在引进经典科普项目之余，做大做强原创科普产品线，提升科普品牌影响力。一是重点打造“米吴科学”IP，陆续出版《米吴趣味百科》系列的生物卷、物理卷、化学卷；策划出版新系列《米吴科学大侦探》。二是丰富原创科普精品，为打造原创科普品牌储备产品。该社将持续深耕自然科普“自然观察”系列，人文科普《古诗词里的博物课》《写给孩子的丝路文化之旅》《璨若星河的诗人们》系列也将陆续推出。三是关注国外优质版权，引进经典科普项目，并对国外优质品牌图书进行本土化改造，以适合国内读者的阅读需求。
其三，树立品牌效应，精耕儿童文学板块。该社一是将持续深耕头部产品《小屁孩日记》系列，从内容到渠道，四个子系列全面发力，以形成规模效应；二是发掘培育特色作者，重点跟进精品原创作品。该社将重点跟进王勇英、王棵、蒋双超、姚晓虹等作家，关注他们的作品，推进其作的市场影响力；三是持续深耕原有产品线，推动赵华、荆方等作家的成熟作品常销。
其四，依托绘本载体，孵化新的产品线。该社积极谋划，一是延续原有产品线，继续做大做强“中国绘”品牌；同时，推出画家梁培龙的新作品“国画童谣系列”；二是培育新兴力量，与作者共同成长。该社将和陈伯吹基金会合作，共同举办绘本与插画大赛，培育新作者，储备优质稿源，孵化优质品牌项目。
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