本报讯（记者张隽）2025年春节档，动画电影《哪吒之魔童闹海》（下文简称《哪吒2》）犹如一颗璀璨的明珠，在电影市场掀起了一股强劲的旋风。以其精彩绝伦的剧情、美轮美奂的画面和震撼人心的视听效果，《哪吒2》不仅成功吸引了大量观众走进影院，更在票房和口碑上取得了双丰收的佳绩，成为国产动画电影的新标杆。随着《哪吒2》的火爆出圈，哪吒相关图书也迎来了销售高峰。业内人士认为，《哪吒2》植根传统文化，搭载创新表达，为中国文化产业的发展提供了新的思路和方向。
截至2025年2月10日15：00，《哪吒2》的票房已经超过83.53亿人民币，荣登中国影史票房冠军，成为全球影史票房榜第30名。此外，《哪吒2》还成为全球单一市场首部票房超过10亿美元的电影。《哪吒2》的成功不仅体现在票房数字上，更在于其引发的文化消费热潮。哪吒这一经典IP的热度持续升温，带动了一系列周边产品的热销，其中哪吒相关的绘本、图书成为书店和电商平台的热门品类。这股热潮不仅展现了观众对优质内容的强烈需求，也反映了中国传统文化在现代社会中的巨大影响力。
中国广播电视社会组织联合会微视频短片委员会秘书长张腾之接受本报记者采访时表示，《哪吒2》电影凭借大IP延续、跌宕剧情、精良制作，以上映13天突破80亿元的票房，高居国内票房第一。除了出品单位历经五年精心打磨、匠心创作外，离不开系统化的全媒体整合营销，尤其在短视频、社交媒体平台，是片方提前几年启动的“哪吒宇宙”计划的一把利器，助力该片被全民关注、话题热议、口碑传播，社交圈层迅速扩散。该片创新性地将东方传统美学与现代人文精神有机结合，为观众呈现了一个既熟悉又全新的哪吒形象。哪吒不再是脸谱化的降妖英雄，而是蜕变为背负宿命枷锁的叛逆少年，他的成长轨迹与当代青年打破阶层固化、挣脱世俗偏见的精神诉求形成强烈共振，激发了观众内心深处的共鸣。正是这些优势，使得《哪吒2》在今年的春节档期中脱颖而出，为哪吒这一经典IP注入了新的活力。
《哪吒2》的院线热映，快速拉动了哪吒相关图书的市场销售。新华书店是推出哪吒图书销售专题的主要书店之一，具有广泛的销售渠道和显著的销售优势。江苏凤凰新华书店集团中心门店、睢宁分公司、滨海新华书店、昆山新华书店、太仓新华书店、赣榆新华书店、凤凰徐州书城，佛山市新华图书发行有限公司，浙江嘉兴市南湖区图书馆，贵州黔南州书香学府等各大书店纷纷线上线下推出哪吒专题，将相关图书摆放在显眼位置，吸引了大量读者的关注。除了新华书店外，还有一些其他书店也可能推出哪吒图书销售专题，如当当网、京东等大型电商平台上的书店以及各地的民营书店等。这些书店根据市场需求和读者喜好，选择性地推出了哪吒图书的销售专题和促销活动。
其中，由中信出版社出版的《哪吒·三界往事》成为热销爆款。作为电影官方原创番外绘本，《哪吒·三界往事》凭借其精美的手绘插画、丰富的故事内容和电影主创团队的精心打造，成功吸引了大量观众的眼球。据抖音电商数据显示，2025年1月29日至2月5日期间，《哪吒·三界往事》在抖音电商平台的销量已超过7万套，成为最受欢迎的哪吒相关图书之一。此外，该书在淘宝等电商平台上的销量也相当可观，甚至跻身国内漫画书籍热卖榜单。
由可可豆动画，彩条屋影业著，中信出版社出版的《哪吒之魔童闹海艺术设定集》，全方位呈现从《哪吒之魔童降世》到《哪吒之魔童闹海》电影主创团队五年以来不为人知的创作资料，是《哪吒之魔童闹海》电影幕后制作的珍贵资料。湖南文艺出版社出版的《哪吒》（周楞伽著），一本书讲完哪吒从小魔童到大英雄的前世今生。这部长篇神话小说《哪吒》，脱胎于《封神演义》《西游记》等神魔小说的相关情节，作者以天马行空的想象力、风趣幽默的文笔，将哪吒惊天动地的传奇经历娓娓道来，塑造了一个智勇双全、正直善良、嫉恶如仇、锄强扶弱的少年英雄形象。
此外，还有九州出版社·华文天下出版的《敖丙传（壹）》（二斯特洛夫斯基、古吉绘，李子兰编），讲述了魔童闹海和魔童降世电影中敖丙与哪吒相遇前的故事。人民文学出版社出版的《封神演义（插图本）》（许仲琳编，戴敦邦插图）和《出仙入凡说封神》（陈洪著），浙江教育出版社·磨铁文化出版的《说封神：讲透〈封神演义〉背后的真相与人心》（卞恒沁著），河北美术出版社出版的《哪吒（连环画珍藏版，全17册）》（苑诚心等绘），上海美术电影制片厂著、江苏凤凰美术出版社出版的《中国经典获奖童话系列：哪吒闹海》，中信出版集团出版的《封神演义绘本1-5（套装全5册）》（狐狸家编著）和《神话少年：哪吒闹海》（梁川绘编），上海美术电影制片厂出品、安徽少年儿童出版社出版的《小树苗儿童成长经典阅读宝库·哪吒闹海》，央视动漫集团有限公司著、天地出版社出版的《哪吒传奇经典图画故事书（全10册）》，电子工业出版社出版的《中国故事翻翻书 哪吒闹海》（王宝慧编），贝贝熊童书馆推出的《哪吒闹海》国粹戏剧图画书等。
《哪吒2》电影院线的成功和哪吒相关图书的热销背后，是消费者对中国传统文化的热爱和认同。湖北来日方长影视传媒有限公司董事长戴新民告诉记者，哪吒作为中国传统神话故事的经典角色，其勇敢无畏、敢于反抗不公、追求正义的精神激励着一代又一代的人。在现代社会中，这种精神仍然具有重要的现实意义和价值。通过《哪吒2》这一作品，观众不仅能够感受到传统文化的魅力，还能够从中汲取力量和勇气去面对生活中的困难和挑战。同时，哪吒IP的火爆也为中国文化产业的发展提供了新的思路和方向。通过深入挖掘传统文化的内涵和价值，结合现代审美和市场需求进行创新表达，可以打造出更多具有影响力和竞争力的文化产品。
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