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    中华读书报 2024年10月23日 星期三

    《超越定位》为著名策划、传播、品牌专家,“极端策划”理念创始人阿正的匠心沉淀之作。他曾担任“全球首次人文学者南极行”的总策划兼领队,全书通过对19个经典案例的解析,引领读者以全新视角行走在作者奇思妙想的策划思维里,一边欣赏精彩故事一边收获知识和乐趣。

    一份由农民签发的全球征诗令引发的轰动效应

    《 中华读书报 》( 2024年10月23日   12 版)

        朱子林景区位于建阳区黄坑镇。在景区总体策划中,我们重点重构了朱子墓的定位,在“中国古墓”这个文旅资源的大版图中,创立了“圣贤古墓”这个“品类”,从而使一座小小的朱子墓园一举成为中国“四大圣贤古墓”之一,为朱子林景区的文旅发展打下了最坚实的基础。

        朱子墓所在地黄坑镇,是“世界文化与自然双重遗产”武夷山国家公园——武夷山自然保护区的核心区,拥有无可比拟的生态优势,被世人誉为“林海竹乡”“鸟类天堂”“蝴蝶王国”“蛇的王国”“昆虫世界”。我们团队通过对其生态数据的量化分析,在国际生态系统中,精准定位了它的生态优势,为它确立了不同以往的真正的价值标签:世界生物模式标本圣地、世界昆虫第一峡谷、世界小区域生态第一天堂。

        在上述两大工程之外,我们还构筑了一条富有特色的“乡村野趣”价值链,将区域景观、物产、民俗文化串联成线,并打造了“朱子鸿儒宴”等4套创新餐饮,使区域文旅形成朱子龙归之地、生态天堂、乡村野趣三大价值。

        重构朱子林景区和黄坑景区的价值体系之后,传播就成为一项影响其命运的重要工作。

        为了让黄坑文旅呈现它自带的神秘色彩,更好地吸引游客、促进口碑传播,我们在黄坑文旅负责人虞光明先生的帮助下,以他讲述的众多生动故事为蓝本,归纳设计了富有挑战性的“黄坑旅游九大谜团”,让游客带着问题仔细探寻答案,又带着话题引发人际传播。

        朱子为什么选择后塘为“归藏之所”?

        萧氏家族的来处和去向为什么无人知晓?

        太子桥到底是哪个太子所建?留下一句“叶黄满坑金”的诗人是谁?

        鹅峰村的牛为什么会“听人的命令”?

        是谁出卖了唐代名将谢枋得?观音岩既没有和尚也没有尼姑,为什么百姓能“求子得子”?

        观音像到了观音岩,为什么再多的人也抬不动了?

        黄坑农民为什么要给自 己的乡镇重新起名?

        整体策划完成后,如何传播就是最重要的课题了。几经研讨,在推翻了数十个创意之后,我们决定以“一份由农民签发的全球征诗令”为题,启动黄坑这个小镇的形象传播,为小镇找回文化价值和自信,让世界重新认识这个被重重大山环绕的小镇。

        黄坑镇,古称“唐石里”。南宋景定元年(1260年),因该镇三峡村“产嘉禾一本十五穗”,世人称奇,地方官员遂上奏朝廷,龙颜大悦,皇帝下诏改建阳县为“嘉禾县”,称唐石里为“嘉禾里”。皇帝下诏给一个小小的乡镇改名,史上罕见。该名沿用数百年,成为这个小镇最重要的历史文化遗产之一。

        令人百思不得其解的是,数百年后这个镇竟然放弃“御赐”的“嘉禾里”,更名为“黄坑”!

        相传有一位诗人途经此地,看到夕阳下群山一片金光灿灿,叹为人间奇观,慨然赋诗,因诗中有“叶黄满坑金”之句,后人遂将“嘉禾里”更名为“黄坑”。

        岁月悠悠,历史的尘埃不仅淹没了这位诗人,连诗也仅留下“叶黄满坑金”这一句! 这首诗究竟美到何等境界,能让当地的人们把帝王的命名也放弃了? 大山深处的黄坑农民,得有多爱那首诗啊!

        我自幼就在这个乡镇的一个名叫“广贤”的小村庄长大,没有人告诉我这里曾经有一个美丽的名字。这里地处偏僻,交通不便,民间多以“黄泥坑”自嘲。“嘉禾里”这样富有诗意的名字,我直到离开家乡多年后才听说。

        是申请恢复富有诗意的旧名

        “嘉禾里”,还是申请更名为“朱子镇”以突出朱子文化? 面对重重困难,黄坑镇党委书记周春林、镇长蓝忠明和班子成员一致同意我们的传播策划思路,决定以“千年余一句,谁能吟全诗?”为题,发起“叶黄满坑金”全球补诗大赛,意图征集一首完整的五言绝句,或是一首五言律诗,或是一首词,让世人了解黄坑历史文化曾经的厚度与诗意。

        2017年12月20日,全球补诗大赛的征诗令在全网发布:

        千年余一句,谁能吟全诗?——“叶黄满坑金”全球补诗大赛

        黄坑农民欲以茶园“打赏”全球诗人:请为“叶黄满坑金”补诗!

        我们是黄坑镇的农民。黄坑镇位于武夷山下,属福建省南平市建阳区,是朱熹墓所在地。

        黄坑古称“唐石里”。南宋景定元年(1260年)因产嘉禾一本十五穗,皇帝下诏改建阳县为“嘉禾县”,称“唐石里”为“嘉禾里”,沿用多年,后因“叶黄满坑金”诗句而得名“黄坑”。但此诗全文不详,诗人也未留名,故流传不广,知之者稀。而由于地处偏僻,交通不便,长年经济不发达,我们民间多以“黄泥坑”自嘲,文化意蕴丧失殆尽,令人扼腕!

        为 了复原我们前辈曾经沉浸其中的诗意,为了让我们农民也“大雅”一回,我们决定集资为“叶黄满坑金”征集补诗,举办“千年余一句,谁能吟全诗? ——‘叶黄满坑金’”全球补诗大赛,邀请全球诗人为“叶黄满坑金”补诗,使其成为一首完整的古体诗或词,让世人了解黄坑历史文化曾经的厚度与诗意。

        让我们以一首农民自创的“打油诗”开头:

        此地本名唐石里,一禾十穗惊天下,皇上闻奏龙颜开,理宗诏改嘉禾里。嘉禾里来好风光,文人骚客络绎来,一句叶黄满坑金,从此改名叫黄坑。叶黄满坑真似金,唐石嘉禾杳无音。朱子龙归已千年,源头活水依旧来!诗人远去如黄鹤,残诗一句遗千年,而今摆擂求全诗,天下诗人谁第一?

        言归正传。现在向您介绍一下黄坑镇:

        朱子墓、太子桥、桂林民居、大竹岚峡谷……怡人风景,不胜枚举。

        “林海竹乡”“鸟类天堂”“蝴蝶王国”“蛇的王国”“昆虫世界”……禀赋天成。

        曾经,黄坑镇由宋朝皇帝赐名“嘉禾里”,结果却因一句“叶黄满坑金”的诗,改名“黄坑”!

        黄坑农民,爱诗爱到疯狂?

        现在,这里的农民要“打赏”全球诗人:帮我们补齐这首诗,奖励一座茶园!

        不爱皇帝爱诗人,我们黄坑农民,就是不一般! 诚邀天下诗人,为我们这个小镇补诗!您所需要做的是:

        将“叶黄满坑金”五字整体嵌入,构成一首完整的古体诗或词。

        这份征诗令首先因为由“农民签发”而引发广泛关注,一个“令”字,让全球看到了黄坑农民两脚泥土上方挺直的腰杆儿。其次,“奖励一座茶园”也十分吸睛。而由蒙曼教授、中华诗词学会副会长胡迎建、“诗词七步王”陈建平等组成的终审评委团,也备受信赖与期待。

        虽然古诗难倒了无数人,但100天内竟然收到了近3000首作品。据专家透露,本次活动的影响力超过了许多由全国性专业机构发起的同类活动。最终,上海七旬诗人高之嵩先生斩获特级金奖。

        《红林檎近·嘉禾胜境》

        高之嵩(上海)

        闽越易生景,嘉禾尤入心。山绿四围玉,叶黄满坑金。正遇秋风送爽,更享野曲飘音。炊烟落日归禽。佳境复何寻?

        皇诏恩浩荡,朱子德崟嵚。源头活水,滋濡穗海茶林。叹人间世外,民安地兴,此生求索便是今。

        全球补诗大赛结束后,我们对活动进行了全面总结,向黄坑农民做了“汇报”:

        北京时间2018年3月31日24时,由善良淳朴、风雅怀古的黄坑农民签发的“叶黄满坑金”全球补诗大赛正式截稿。百日补诗大赛,海内外华人积极响应。

        100天,“叶黄满坑金”已经登录了东方新闻网、连线中文网、第一新闻网、中国头条、今日中国、中国传媒联盟网、文化中国网、潮流中国、中国教育品牌网、中国发展网、资讯中国、视野中国、中华新闻、海外中文网、新浪新闻、搜狐新闻等媒体。

        100天,网络搜索引擎,诸如百度搜索、搜狗搜索、360搜索、谷歌搜索、必应搜索对“叶黄满坑金”搜索结果的展现量彻底改头换面,仅百度搜索的搜索结果就狂飙式发展至600多个展现量。

        ……

        100天,受大赛征召的诗友不仅是在华夏大地的各地诗作名家,还有来自世界各地的诗作名家。参赛作品通过微信、电子邮箱、纸质信件的形式,从羊城广州、冰城哈尔滨、落日孤烟的西疆大漠、小桥流水的江南水乡、守卫在祖国东南边陲的宝岛台湾,以及美国、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰等海外国家,乃至企鹅的故乡南极纷至沓来。

        ……

        100天,据保守测算,网络、纸媒、论坛、协会、社交平台等对“叶黄满坑金”全球补诗大赛的传播已逾百万条次,另有二次传播数据因技术及工作量问题无法统计。

        全球补诗大赛的圆满成功,也得益于我们此前有过类似的成功案例:2007年为建邦华府项目服务时,曾联合中国楹联学会策划了“一字逾万金,只征半句联”的全球征联大赛。“征半联”的创意,被中国楹联学会誉为“中国征联史上的首创”,我也因此受聘为中国楹联学会发展委员会副主任,有了个“官衔”。

        (本文摘自《超越定位》,阿正著,广东经济出版社2024年8月第一版,定价:68.00元)

        (本版文字由燕婵整理)

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