“新中式”旅行让传统文化火起来、活起来

    2024年端午小长假，各地节日传统相关的特色旅游项目成为端午出行热点。同程旅行数据显示，2024年端午假期，各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行受到关注，除龙舟观赛体验外，还包括历史博物馆参观、非遗文化体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等（2024-5-30中国青年报客户端）。

    从国潮到汉服，从文博到古镇游，大众越发重视传统文化，各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行受到年轻用户关注。“新中式”的背后是国潮。放在旅游领域，就是深度文化体验。热门的“新中式”旅行方式包括历史博物馆参观、龙舟观赛体验、非遗文化体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等，能为游客营造出别开生面的文化之旅。

    所谓“新中式”旅行，本质上是以中华优秀传统文化为支点，撬动文旅市场及文创产业新机遇的消费形态。端午作为传统节日，具备丰富的文化内涵和浓厚仪式感，游客从中可以获得情感体验和精神慰藉。在传统端午佳节期间，各地景区都要举办丰富精彩的民俗活动，诸如祭奠屈原、划龙舟、包粽子、喝雄黄酒、缝制香袋、祛除毒虫等，均具有典型的民俗特征，同时，文旅产品的创新也为传统节日赋予新活力，增加了人们对文化传统再认识的意愿。

    时下，“新中式”很火，玩法也很多。从茶饮到穿搭，从美妆到养生，“新中式”风潮席卷了多个热门赛道，成了消费市场新晋流量密码。热门“新中式”旅行方式包括历史博物馆参观、龙舟观赛体验、非遗文化体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等，外延宽泛、样式多元。在打好共识性产品供给基础的同时，紧盯新颖性推动文旅产品创新，将为传统节日赋予新活力，也能激发人们对文化传统再认识的意愿。

    从“博物馆里过大年”，到“去古城古镇打个卡”，再到“穿着汉服去簪花”……传统文化正以一种活泼的、现代的方式被演绎、激活，掀起旅游市场的国潮风尚，让传统文化活起来，强化参与度、体验感，与传统的观光旅游不同，“新中式”旅行的魅力在于深入挖掘传统文化的精髓，通过融入现代流行元素，对古人生活方式进行现代演绎，更注重游客对传统文化的深度体验和互动参与。

    毋庸讳言，“新中式”旅行走红，折射出现代社会对精神家园的深切渴望。当国潮遇上传统佳节，面对这波泼天“富贵”，各地不妨提前布局，把传统技艺、特色民俗“请出来”，精心“烹调”文化大餐、创新服务体验，借好端午“新中式”这把火，坚持“内容为王”，在做好传统文化不走样的同时，关注游客新、奇、特、好的需求，下足细节功夫，让传统文化活起来。要让“新中式”旅行火下去，就应进一步提升旅游附加值，为文旅消费添柴加油，通过不断探索和努力创新，推动“新中式”旅行绽放更绚丽的光彩。

    江苏省连云港市 吴学安