拿什么唤醒“齐国故都”

    ■柴子涵

    淄博烧烤爆火，但淄博不是只有烧烤；淄博陶瓷琉璃再火，但淄博不是只有陶瓷琉璃；随着刀郎《罗刹海市》风靡，聊斋故事又火……这一个又一个的“火”，或许在提醒我们：深挖当地文化资源，不仅是文化传承的历史使命所系，也可为活跃当地经济提供重要支撑。

    以“狐仙妹妹”当先锋

    “狐仙妹妹”是谁？

    一提起这个名字，很多人马上就会联想到蒲松龄的短篇小说《聊斋志异》。

    事实上，狐文化在中国有着深远的历史。在中国早期社会，狐是以祥瑞形象出现的。人们认为狐有三德：毛色柔和，符合中庸之道；身材前小后大，符合尊卑秩序；死时头朝洞穴，说明不忘根本。《山海经》记载：“丘之国，有狐九尾，德至乃来。”到魏晋时期，狐狸精开始成为法力高强、具有智慧的动物。葛洪在著作《西京杂记》中，记录了古冢白狐化为老翁入人梦的故事。此后历代传奇类书中，都能见到对狐狸精的描写。

    而蒲松龄的《聊斋志异》，则是狐文化的巅峰之作。蒲松龄用生动的笔墨，给狐狸赋予了新生命，让她们按照自己的活法实现人生价值。一个个美丽善良的狐仙，就像我们身边独立聪慧、敢爱敢恨的邻家女孩。《聊斋志异》之所以三百年来长盛不衰，窃以为核心原因并非在于它故事新奇、雅俗共赏、老幼皆宜，而在于它字里行间传递的真善美文化。《聂小倩》《婴宁》《小翠》等知恩图报、一心付出、天真纯洁、忠贞不渝的狐仙形象，早已通过影视作品而致妇孺皆知。她们寄托了国人乃至世界人民对美好女性，对真善美人性的尊重与憧憬，是聊斋文化的明星名片。

    淄博旅游矩阵若能以“狐仙妹妹”为先锋，定能在竞争激烈的旅游版图中旗帜鲜明，让人在眼前一亮中乘兴而来，在真正读懂聊斋文化中满载而归。

    狐仙是法力高强的，美丽聪慧的。塑像、画像等单调的形象展示，远不足以支撑人们对她们的多元期待。所以，在“狐仙妹妹”内涵挖掘上，可以考虑重点抓住以下几个方面。

    塑造民间的“爱神”。蒲松龄笔下的狐仙拥有超前而崇高的爱情观，她们对心上人一往情深、忠贞不渝，并且多半有求仁得仁的好结局。将这些文化挖掘提升，在民间以“爱神”形象进行传播，吸引全球游客目光。既提升了大家旅游的兴致，又让游客得了美好的祝福，并且增加重复赏玩的动力。

    举办“狐仙妹妹”古风模特（才艺）大赛。近年来古风势头渐劲，喜欢古风的群体相对更亲近中国传统文化，对狐仙文化接受与理解起来也更容易。以此为突破口策划传播，既有热点价值，吸引游客与粉丝，又能通过竞赛将参与者变成导游，变成聊斋真善美文化的传播者。活动应形成规律与规模，期待能在本地创造经济价值并延伸出诸多产业链条。

    成立“狐仙妹妹”主题影视基地。对现有的聊斋城各园区及周边进行修缮，增加AR等高科技元素，鼓励游客参与狐仙主题的影视演绎，并进行情景拍摄，提升旅行趣味性与记忆点，让“聊斋城”秀外慧中、宝藏连绵。还可邀请优秀的网络视频、微电影团队将此地作为创作拍摄基地，增加传播渠道并带动周边经济。

    打造“狐仙妹妹”大IP。前几年，西安大唐不夜城借助“不倒翁小姐姐”火爆出圈，引来全国游客以及持续多年的流量。淄博完全可以借助时下聊斋城大火的时机，塑造并推出“小倩”“婴宁”等众人皆知的“狐仙妹妹”形象。

    夺目登场，顾盼生辉。让天下游客乘兴而至，满载而归，这或许就是“狐仙妹妹”给淄博文旅带来的先锋能量。

    以“中医学起源地”做支点

    想要“齐国故都”这块招牌焕发永久活力，必须有符合国家战略前景的产业支柱做后盾。

    大量数据表明，健康经济将是国家今后的朝阳产业。中医药中蕴含着无尽的文化资源，若淄博能将“中医学起源地”招牌做大做强，“齐国故都”将会再戴上一顶全新的光耀世界的帽子。

    很多人或许疑惑：淄博有“当代国窑”“中国新材料名都”“世界足球发源地”等众多品牌，为何偏偏提出用“中医学起源地”作为唤醒“齐国故都”的一个支点？

    “中医学起源地”为啥重要？ 历史地位上，中医是我国国粹。2019年，国务院将中医药参与“一带一路”建设纳入发展规划，国家鼓励振兴中医药事业发展的政策相继出台。从产业形势上，疫情之后，国民对中医药复兴呼声渐高，中医药参与并作为大健康产业支柱的征象明显。据不完全统计，广东、甘肃、安徽、河北等地，无不是竭力发掘中医渊源，大力倡导中医文化，以期将中医做成兴省、强省的时代利器。

    淄博恰恰又占据了天时地利。作为中国医学之宗扁鹊的故乡（司马迁《史记·扁鹊仓公列传》言：“至今天下言脉者，由扁鹊也。”）与学术集大成之地，在以“中医学起源地”为抓手打造健康产业上拥有相当大的优势。

    这块招牌的产业前景有多大？首先，中医经济兴起必然带动中药产业发展。淄博是历年的医药大市，有雄厚的产业基础；位居齐鲁腹地，交通便利，有建设全国乃至世界“中医药集散地”的条件；南山北水的地理环境也有利于多形态中药的生长种植，淄博野生药材蕴藏量占到全省野生中药资源的18%，丹参、金银花、瓜蒌等在国内外有较高知名度和美誉度。从近年来医药产业成为山东省工业部门中增长速度最快、增长质量最好的行业现象来看，依托“中医学起源地”实现经济结构向中医药产业转型，必将为淄博经济吹来活力劲风。

    更值得瞩目的是，时下中医药产业版图已不仅仅是中国广大领土，还有伴随文化输出的广大海外市场。据统计，目前全世界有162个国家有中医药以及其相关产品，已有70多个国家与中国签订了包含中医药内容的协议或专门的中医药合作协议，使用中医药或天然药物的人群超过40多亿。庞大的市场蓝海，中医药产业终将顺势崛起。

    那么，以“中医学起源地”为总抓手的健康产业如何打造？ 综合行业大势与淄博实际提出如下建议：

    以“中医学起源地”为支点，打造中医药试点城市。配备一支懂政策、有文化、会服务、善协调的强大管理队伍。推动为中医立法，淄博是较大城市，拥有地方性法规和规章制定权，同时淄博又属于三级城市，拥有相对灵活的改革与创新空间，可以此为基础，出台鼓励中医药文化传承与经济发展的相关政策。创办“世界针灸培训基地”，将淄博打造成世界针灸的一张名片。创办“扁圣大学”，抢救性保护一些中医资源，吸引有真才实学的民间中医传承人，给予对应的身份待遇，将真正造福百姓的医学精髓研究传承下来。让中医进校园，打造成国内青少年传承中医的一张名片。与旅游经济充分结合，依托风景秀丽的区域养生环境建设特色康养小镇，让游客留得住，重复来。学习日本汉方模式，针对高血压、糖尿病等世界性难题，研发疗效确切、服用安全的中国食疗通方，抢占海外市场等。

    以“稷下学宫”为制高点

    唤醒“齐国故都”，“稷下学宫”是一个绕不开的关键词。

    历史的尘埃一落2000多年，随着稷下学宫的光芒远去，它的价值也被远远忽视。

    “一个民族的强盛，离不开伟大精神的支撑。”《求是》杂志上发表的《伟大民族精神畅想》一文中，浓墨重彩地解读了2000多年前“稷下学宫”所塑造的民族文化属性，探究诸子百家乃至中华文明的思想源泉。

    稷下学宫诞生在春秋战国时期，当时各诸侯国皆想雄霸天下，纷纷招贤纳士，寻求治国之道。各国贤士纷纷奔赴齐国。长达150年间，九流十家及其代表人物，几乎都来到了稷下学宫。孔子、孟子、墨子、荀子等各家代表人物均在此自由讲学献智。鼎盛时期的稷下学宫，汇集天下贤士多达千人，形成“百花齐放”的盛世奇观，并留下经济、军事、医学、农学、哲学、天文、地理等多学科的众多著作。商学之宗管仲、兵学之宗孙武、医学之宗扁鹊、农学之宗贾思勰等，都是在这片土壤中集大成并开宗传世的。

    稷下学宫成为文明渊薮的最大合力，来源于齐文化的“尊贤尚功”。因为崇尚贤才，当年的齐国愿意提供各种展现的平台，愿意给予高规格的尊重与优待，能够凡事立足长远地思考和处理。这与今天淄博烧烤、陶瓷琉璃、聊斋文化爆火一脉相承，与淄博展现给四海宾客的“友善”不谋而合。

    从某种意义上讲，2000年前令天下贤客竞相奔赴的齐都临淄，与今天令四海宾朋潮涌而至的淄博，正是一场跨越时空的场景重现。

    纵观古往今来，新兴的、后起的城市，可以“跨越”经济增长阶段，但无法“跨越”人文精神的培育和塑造。历史告诉我们，未来城市发展，将更多地“以文化论输赢、凭文明定高低”。

    淄博十分幸运，起步就是千年故都，坐拥老祖宗留下的巨大文明宝库。而今想让“网红”流量转化为持久的城市影响力与生产力，务必深挖“稷下学宫”的历史价值与时代价值，唤醒民族自信、文化自信，从而在“网红”热度淡去之后，让城市稳稳“软着陆”。

    文旅引流，产业益市，情怀驻心，三者形成犄角之势，共同把沉睡在地下的、静卧在图书馆和博物馆里的稷下文明唤醒，让它们活在淄博大地的一山一水、一粥一饭、一言一行，“齐国故都”方能光彩照人、永葆青春。

    “齐国故都”醒了，“尚贤淄博”来了，“五好淄博”必将更火。