守正出新：2023年各大少儿社年度选题思路和方向分析

    ■本报记者 陈香

    守正出新：

    2023年各大少儿社

    年度选题思路和方向分析

    进入3月，各大出版社的年度选题已经明确。作为零售图书市场上的最大板块，560家出版社参与出版，少儿图书的市场竞争最为激烈，最为充分。由此，本文借对各大少儿社年度选题的分析，一觑各出版社年度选题的思路与方向。

    布置合理的选题结构，对一家出版社而言至为关键。什么样的产品结构，决定出版社具备什么样的市场功能。要在市场上保持稳定份额并有所突进，就需要针对出版社当下资源优势、人才优势、需要补足的短板等，规划设计选题结构。同时，选题规划和结构只是最终呈现的结果，其背后是配套的人才结构和组织结构；从组织保障、人才队伍、经营规划到最后产品布局形成一个无缝链接的系统，其协同效应才会发生威力。由此，看选题，也是看各大出版社的发展规划和经营布局。

    综合分析2023年各大少儿社年度选题，可以发现的是，其一，由于竞争的加剧，传统出版优势已经不足以维系各大社名社的市场位置，各社少儿图书选题布局更为全面，在主题出版、儿童文学、图画书、少儿科普、文教图书等重点领域，“补齐”成为各社的一致选择。然而，这也会带来出版资源竞争白热化、选题多有重合等隐患。其二，主题出版图书对传统少儿图书板块产生了新的影响，目前的少儿主题出版日益与儿童文学、图画书、少儿科普的原创出版融为一体，是在精品出版的体系当中，烘托出某一种主题，并与出版社的原创资源紧密结合。由此，在新时代的主题出版中，图书主题、题材和呈现方式等也更加开放、多元，拥有了更具温度的文学性、人文性表达，更为可感可染的创作形式和出版方式。其三，新媒体营销尤其是“短平快”的短视频直播带货对传统图书市场提出了新要求，以满足功能性阅读需求的科普读物崛起，少儿科普的出版内容已经远远超出了自然科学，人文历史、社会科学的知识普及，都成为了少儿科普的内容来源。根据开卷的数据，少儿图书市场六折以下（功能性读物）和六折以上（传统精品读物）的畅销图书差异巨大，分野明显——是争规模还是保利润，各社都在做自己的选择。其四，媒体融合已成为少儿图书市场的一种新潮流，立体书、玩具书、多媒体互动书等，正在试水少儿图书的新业态。

    接力出版社：

    持续耕耘品牌读物线

    在主题出版板块，党建读物出版社和接力出版社携手出版的“中华先锋人物故事汇”系列第四辑（20种）即将上市，儿童文学作家用充满童趣的美文，讲述英雄人物成长过程中的感人细节、丰富的心灵世界。同时，“中华先锋人物故事汇·图画书”系列也将于2023年上市，面向4岁以上的孩子，以图文合奏的方式讲述许海峰、黄旭华、屠呦呦、罗阳、都贵玛、顾方舟、张秉贵、邰丽华、常香玉等中华先锋人物的动人故事。

    在原创图画书板块，接力出版社继续耕耘“娃娃龙原创图画书系列”品牌，将推出新作《鄂伦春的熊》、“章鱼先生有兴趣系列”、《妈妈是地上的一朵花》《想象力理发店》《邮局河马》《大豆的超级计划》、“奇幻的日常系列”等图画书新品。

    在少儿科普板块，接力社科普品牌“这才是”系列推出新品“小学生学科漫画·这才是数学”，以漫画的形式演绎数学知识，帮助孩子构建完整的数学知识网络；同时，接力出版社继续出版“少儿万有经典文库”系列的新书，2023年将推出《梦溪笔谈》《齐民要术》《乡土中国》《徐霞客游记》的少儿彩绘版。

    接力出版社在2022年开辟的图像小说板块，今年将继续推出《小王子（图像小说）》和《香肠爷爷》。图像小说满足了读图时代的青年读者的阅读需求，构思精致的故事、充满诗意和哲思的语言、图文珠联璧合的形式，更容易让读者与作品中的人物共情，用艺术进行疗愈。

    明天出版社：

    主题出版和新形态读物

    今年，明天出版社将主要在主题出版、精品出版和新形态出版物上发力。

    主题出版类图书，茅盾文学奖获奖作家徐贵祥全新创作的少年抗战小说《晨语》将在明天社出版，作品以芍药镇思明中学几个少年在抗日战争中的成长经历为主线，以老练爽利的语言塑造了一组鲜活的少年群像；作品同时描摹了巨大民族危机下的小镇众生相，展现了在民族生死存亡的关键时刻，平凡个体所迸发出的巨大能量。作家张品成创作的《少年和他的追风逐日》也将于今年出版，这是一部书写赣南苏区红色革命史、礼赞苏区精神的长篇儿童小说。蒙古族青年作家索南才让创作的《落日岩羊》，讲述了少年与父亲在祁连山野生动物保护区保护动物、守护生命的故事。致敬南海岛礁守护者和建设者的长篇儿童小说《大海上的脚印》，已入选国家新闻出版署“十四五”时期国家重点图书出版专项规划、中宣部2022年主题出版重点出版物、中国作家协会定点深入生活项目。在原创图画书方面，明天社继续尝试通过图画书特殊的图文叙事方式讲好当代中国故事，计划出版“坐上火车看中国”“了不起的大国重器”等系列原创图画书。

    其二，强化精品出版。今年，在原创儿童文学图书方面，明天社将持续推出曹文轩、沈石溪、黑鹤、伍美珍、郁雨君、庞婕蕾等作家的新作。同时，明天社将继续约请文学名家加盟童书创作，计划推出如下新作：鲁迅文学奖获奖作家乔叶聚焦当下新农村建设、书写乡村振兴的儿童小说《麦麦的山村》，鲁迅文学奖获奖作家叶广芩创作的原创图画书《我的戏楼胡同》，以及鲁迅文学奖获奖作家鲍尔吉·原野创作的《草原上的盛宴》等。

    其三，尝试出版全新形态及品类的图书，推出“雪枫给孩子的纸上音乐会”系列、“我的家在动物园”系列等图书。“雪枫给孩子的纸上音乐会”系列每册图书内含10首童诗，分别对应10段古典音乐片段。图书自带发声器可播放音乐，家长引导幼儿触摸，即可置身于一场纸上音乐会。

    江苏少儿社：

    聚焦主题出版和精品出版

    今年，江苏凤凰少年儿童出版社将进一步围绕大众、教育和期刊三大板块，聚焦主题出版、精品出版、国际出版、融合出版，推出一批具有时代性、思想性、艺术性的精品图书和融媒体产品。

    首先，苏少社将紧密围绕二十大精神开展选题策划工作，并集聚了丰富的主题出版选题资源。在践行社会主义核心价值观方面，有赓续红色血脉的赵菱新书《画出声音的女孩》，有反映爱国情怀的杨娟新书《小红马》，有体现体育拼搏精神、实现体育强国梦想的绘本丛书《闪光少年》；在反映“绿水青山就是金山银山”的理念方面，有描写新能源生态发展的荆凡小说《风的宝藏》，有展现新时代中国自然和谐画卷的科普画册《给孩子的中国自然画卷》；在弘扬中国优秀传统文化方面，有挖掘工匠精神的小河丁丁的小说《小鲁班》，有聚焦非物质文化遗产的燃木的小说《南山五彩陶》，有向学龄前儿童趣味呈现中国诗词的绘本《古诗词里有什么》，等等。

    其次，结合国家“十四五”出版规划和该社精品出版战略，苏少社将有序推进精品项目的开发和出版。目前，苏少社的规划项目“童心向党·百年辉煌”系列绘本和《太平洋，大西洋》已完成出版；今年，反映中国传统建筑艺术的科普知识读物《图说中国古城墙》和反映新时代少年成长的现实题材儿童小说《守塔人》两个规划项目将完成出版。此外，该社的名家新作持续保持出版热度，曹文轩长篇小说新作《石榴船》、黄蓓佳长篇小说新作《黎明动物园》陆续出版；中青年作家也将推出新品力作，如郭姜燕的《我想要长大》等。

    其三，在低幼出版领域，苏少社将统筹资源、加大合作，把握婴幼儿阅读产品的出版趋势，建设以绘本出版为主干，科普知识为补充的“大低幼”产品线。今年，苏少社与中共党史出版社共同打造的“童心筑梦·美丽新时代”书系将面世。苏少社还充分统筹社内低幼中心和《东方娃娃》的低幼出版资源，将推出“科学就在我身边”“东方娃娃原创绘本系列”等一批精品低幼图书。

    北京少儿社：

    重点耕耘三方向

    北京少年儿童出版社的出版方向涵盖了少儿文学、少儿科普、低幼启蒙、通识读物等多个板块，推出了“摆渡船”“耗子丫丫的故事”等品牌书系，出版了以“可怕的科学”为代表的优质科普读物，打造了“熊大叔讲文史”“科幻名人佳作”“星空绘本”等多条核心产品线。今年，儿童文学、少儿科普、文化普及读物等图书板块，为北少社的重点耕耘方向。

    首先，北少社将围绕儿童当下生活，推出文学读物《北斗牵着我的手》《瓦屋山桑》《水上花》《珠峰少年团》等，以呼应时代发展的新表达，展现新时代儿童的心灵成长历程。其次，北少社瞄准科技前沿，聚焦科技自立自强，将出版一批体现时代特征、创作手法多样的科普读物，如《中国航天见证者》《向未来·大国重器少年科幻小说系列》《讲给孩子的科学大师课》等。其三，北少社将挖掘中华优秀传统文化这座富矿，以通俗解读、漫画图解、音视频课件、文学创作等形式，推出一批文化普及读物，如《传承读书课》《藏在节日里的汉字》《雨燕飞过中轴线》等。

    希望出版社：

    儿童文学中的主题出版

    在零售图书市场，疫情常态化导致少儿图书市场的需求整体疲软；主题出版图书在儿童文学、科普、传统文化、绘本故事等方面达到了全覆盖；同时，新媒体营销——融合出版、直播带货、平台宣传等，对出版社从选题策划到选题生成、图书宣传、图书销售的各个环节提出新要求。由此，希望出版社形成了“以两教为基础，以主题出版为引领，以少儿文学为重点，以知识、低幼为支撑”的发展路径，将致力于抓好主题出版和精品出版，培育品牌图书。

    今年，希望出版社已经列入“贯彻党的二十大精神”类别的选题有10种，包括讴歌时代英雄和人间大爱的中宣部重点选题《游过月亮河》，弘扬伟大中国精神的英雄人物故事系列读物《向日葵文库》，解释“铿锵一生苦干惊天动地事，淡泊一世甘做隐姓埋名人”的《孔雀河边》，聚焦抗美援朝背景的烽火少年故事《慈江雨》，书写山西抗战历史中有关少年儿童英雄的“红色小英雄系列丛书”，等等。希望社将着力打造更多具有思想性、可读性、时代感的主题出版物。

    其二，立足原创，发力精品出版。2021年，希望出版社有四个项目（《锦绣中华行》《身边的博物馆》《伟大精神在人民》《中国芯科幻》）入选了国家新闻出版署的《出版业“十四五”时期发展规划》，今年将确保重点项目扎实推进。同时，希望社将调整图书结构和板块，构建以儿童文学理论、儿童文学和少儿科普为核心的产品线，包括《中国儿童文学名家评传（4册）》《世界儿童文学事典（上、中、下）》等4个重点板块选题，及金种子童话童诗系列、金种子保冬妮作品系列、金种子名家美绘书系、温暖中国原创儿童小说系列、童心自然系列、梁晓声童话绘本、山西非物质文化遗产绘本系列等品牌板块选题。

    其三，希望社将加强新媒体运营，做好融合出版。希望社将探索“互联网+”时代编辑出版的新业态、新模式、新路径，一是继续对青年编辑实施“五个一”工作要求，强化青年编辑对融合出版工作的实践与探索；二是结合幼儿教材的视频化教学资源开发，不断充实幼儿教材App的内容和功能；三是探索视频化教学资源App内容和功能的开发；四是利用RAYS系统，或与外部合作打造融媒出版产品；五是对“中国风”“中国韵”绘本进行动画开发和展示。

    在全域营销领域，希望社将在稳中求进、危中寻机的过程中开启线上为主、线上线下双循环营销的新模式，努力保持实体市场的稳定，力争在新兴的社群渠道、专有渠道和其他社会渠道取得新发展。

    少年儿童出版社：

    内容建设与版权经营

    今年，少年儿童出版社将在落实推进国家“十四五”重点出版规划项目的基础上，聚焦主题读物、文学读物、低幼读物、科普读物、人文读物、教育读物六大板块，加强内容建设，深化版权经营，拓展图书价值链。

    今年，主题出版工作仍是上少社图书出版工作的重点，策划了一批角度多样、体裁丰富的主题出版读物。目前，上少社已经出版了传递塞罕坝精神、以真实细节展现中国生态文明发展进程的散文《塞罕坝的孩子》，聚焦薛家洼生态治理过程中渔民上岸故事的长篇小说《江水清清到我家》。接下来，上少社还将出版“十四五”重点规划选题《上下五千年》（新时代版）；继《鲜红的党旗》后，党史专家刘统“寻路”三部曲的后两部《嘹亮的军号》《雄壮的国歌》；李大潜院士回忆童年生活、对话当下青少年的《写给十五岁以前的我》等。

    在儿童文学出版领域，上少社将继续以原创作品为核心，不断丰富“小巨人原创”“致敬中国”“科学家带你读科幻”等原创儿童文学品牌书系；持续推动“秦文君儿童文学创新奖获奖书系”发展——该书系已出版《枕头里的梦貘》《欢沁的小时光》《夜明桥上的小石狮》《今天下99号雨》四本。

    在低幼读物领域，上少社将继续扩大品牌读物“三毛”“麦田经典图画书”“幼幼成长图画书”的影响力，持续打造原创精品绘本。

    科普读物领域，上少社将不断丰富“十万个为什么”品牌产品线，已推出《十万个为什么·少年科学馆》《十万个为什么·科学绘本馆》《孩子爱问的十万个为什么》等。“十万”子品牌“第一次遇见科学”拟推出家庭阅读版及《第一次遇见数学》绘本。

    在人文普及读物领域，上少社计划丰富“上下五千年”等品牌书系，同将推出以条目形式解读中国历史的《彩图中国历史百科》，以及《遇见童年：从史前到近代》《儿童心理健康自助图画书》等图书。

    在教育读物领域，上少社在完成中小学教材修订的同时，将着重打造“小小旅行家”“多样的生命世界”两个品牌读物，其中“多样的生命世界”系列将充分利用品牌原有的丰富图文、音视频资源，推出融合出版读物。

    新蕾出版社：

    三大板块和融合出版

    今年，新蕾出版社将进一步规划完善选题架构，组建更加专业化的编发团队、搭建更为广阔的出版平台，在保证图书品质的同时，继续深化融合出版和IP化选题的落地。

    儿童文学板块仍是新蕾社持续深耕的重点板块，该社将立足于挖掘精品，推出多位名家的最新力作。新春伊始，作家张炜的新作《橘颂》在新蕾出版。这部作品通过一位老人和猫的山居生活，向孩子传递受用一生的朴素价值观。从某种意义上说，这其实是一本非传统意义的儿童文学作品。作家鲍尔吉·原野的新作《母鸡麦拉苏》将用幽默、灵动、亲切的文字，勾画了一幅人与自然生灵相伴共生的美好画卷。作家刘海栖的新作《诺言》以八个稻草人为代表的“追梦者”形象，书写了个体对生命和世界的探索。作家王一梅的全新童话《离星星最近的地方》，引发孩子对梦想与成长、人与自然的关系、生命意义的思考。

    此外，新蕾社品牌书系“国际大奖小说”也将推出获得纽伯瑞金奖的新作品《四分之一天才》，其精巧的文学架构宛如一块块拼图，展现了四位小主人公的友谊、智慧和精诚合作的团队精神。俄罗斯获奖新作《琴键上的小矮人》则探讨了天赋和学习、家庭和学校、才能和规则等多个话题。据了解，“国际大奖小说”将继续拓展产品线的广度和深度，开发数字藏品项目。

    新蕾社的传统文化板块，将进一步集聚优秀的文博专家，寻求更加贴近读者的展现方式，以更丰富的产品线提升品牌影响力。其中，“兔兔的古代求生记”系列以漫画形式，将主人公置身于一次次历史探险中，从而串联起从夏商周到清朝的重大历史事件与人物，呈现完整的中国史构架；“5分钟爱上博物馆”系列精选百余件国家宝藏，并融音频导读于文本阅读中；“从这里认识中国”系列选取独具中国特色的文化主题——神话、陶瓷、武术、茶文化、园林等，梳理出中国文化的脉络与轨迹。

    科普低幼板块是新蕾社近年来着力储备的重点板块，今年将进一步加大出版比重，迎合“双减”后家长的需求。其科普内容涵盖数学、物理、自然、医学等学科，呈现方式上注重纸质出版物和音视频以及动手实验等的融合。

    天天出版社：

    “规模化”和“精品化”

    今年，对于天天出版社而言，“规模化”“精品化”“市场化”，为三个发展关键词。“规模化”之意，就是要把天天社出版规模做大，向“精品化”要规模，向“市场化”要规模；同时，合理布局品种结构，避免一个板块下滑，对整体经营大盘的影响。“精品化”之意，就是坚持做好各板块的精品出版——策划重大基金项目、融媒体项目；做好名家新作储备，整合现有资源，稳固常备常销书的基本盘。“市场化”，就是坚持市场化路线，深挖读者需求，精磨产品卖点，敢于尝试具备市场潜力的新的出版方式。

    童趣出版公司：

    IP外延和融合出版

    童趣出版公司将主题出版作为一项长期战略任务来抓，以期彰显专业特色，创新产品形式，在重大时代主题、重大历史节点上以少儿主题出版的方式发出声音。同时，童趣将开拓优质资源，创新选题思路和产品形式，打造原创、科普、文学、教育板块的头部产品，以精品出版带动品牌建设。童趣公司还计划进一步深挖IP品牌内涵、外延，精准定位读者需求，推出更多具有童趣特色的IP产品。同时，加强数字出版内容建设，创新出版业态、传播方式和运营模式——童趣计划以特色产品线的数字化转型为突破口，在数字化阅读、在线教育上呈现出更多优质产品。

    小猛犸童书：

    “纸”上的出版创新

    小猛犸童书是电子工业出版社的童书主品牌，已在童书领域精耕细作多年。目前，小猛犸童书的产品线已经覆盖了低幼、少儿、青少各个阶段，满足不同年龄段儿童的阅读需求，成熟的产品线包括DK科普系列、小猛犸世界精选绘本系列、深见春夫图画书系列、小猛犸原创绘本系列、打开中国原创立体书系列、学科知识“真好玩”系列、学科知识“太容易啦”系列、“其实很简单”系列、“大典”系列等。

    小猛犸童书的出版定位是，孩子通过阅读小猛犸童书，可以开拓眼界、转变固有的思维方式，并提升审美修养。因此，小猛犸童书在做选题策划时，着重考虑选题的切入视角、讲述形式和美学价值，是对普通少儿读物的升级。比如，小猛犸童书出版的《DK万物运转的秘密》和《DK机械运转的秘密》就具有很巧妙的科普切入点，有系统的知识体系，同时文图兼美；《打开中国》《打开故宫》等一系列立体书，将震撼的图书立体结构与中国传统文化知识结合，是一种纸上的出版创新。