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    中华读书报 2022年11月09日 星期三

    《新华·文化产业IP指数报告(2022)》在京发布

    主流认可度彰显 现实、古言、科幻等题材网络文学新赛道崛起

    《 中华读书报 》( 2022年11月09日   01 版)

        本报讯(记者舒晋瑜)由中国经济信息社编制的《新华·文化产业IP指数报告(2022)》(下文简称“报告”)近日在京发布。指数旨在客观记录中国文化产业IP(知识产权)的发展历程,以长线的动态监测归纳行业经验,为IP提质增效、扩大优质文化产品供给提供决策参考和持续动力。《报告》指出,IP是助力中华民族增强文化自信、提升国家文化软实力、打造中国文化符号的有效路径,头部IP价值效应依旧显著,网络文学IP改编源头的地位稳固。

        “新华·文化产业IP指数”,选取了2021年1月至2022年6月,有过文学、漫画、动画、影视、游戏、实体衍生等形态改编的作品或该时段的热门新IP共100个,从消费端、传播端、开发端和拓展端四个维度构建综合评价体系,最终公布了表现前50位的IP,《斗罗大陆》《人世间》《王者荣耀》《斗破苍穹》和《梦华录》位列综合价值榜单前五。

        《报告》指出,IP价值分布呈倒金字塔结构,头部IP改编成功率更高,IP开发力优势明显。以本次榜单排名第一的《斗罗大陆》为例,根据起点中文网数据,截至2022年6月,相关作品总推荐数最高已达到1355万。此外,多款改编游戏更是在游戏榜单上名列前茅。这一效应也体现在《斗破苍穹》上。在动画的强力助推下,这部于2011年完结的小说,经过阅文多年的IP培育,已完成了出版、有声、动漫、影视、游戏等形式衍生改编。同为源自网文,光大自动漫,“国漫双斗”现象引人关注。

        《报告》显示,“主流时代来临”,体现为近六成入榜IP都彰显出较高的主流认可度。一方面,现实题材传递出强烈的社会共鸣。例如,原著为茅盾文学奖获奖作品的《人世间》,因为影视剧改编的巨大成功成为本次指数的第二名,体现了指数及相关评审专家对“经典文学IP+影视放大”这一组合的高度认可。另一方面,“涉及明显传统文化特征”的题材占比超6成。《梦华录》《庶女攻略》《君九龄》等被认为具有传统文化和中国历史文化背景的独特优势,古言IP赛道的崛起也因此被看好。

        研究还发现,文学作为IP改编源头的地位依旧稳固。在“文化产业IP价值综合榜TOP50”中,原生类型为文学的IP有26个,占比52%,其中超8成为网络文学。从上榜IP中可以看到,网络文学的现实题材、古言题材、科幻题材等新赛道崛起,形成了多元化内容格局,涌现出《庶女攻略》《君九龄》《夜的命名术》(阅文旗下)、《开端》(晋江)等今年新上榜IP。

        鲁迅文学院研究员王祥认为,好的网络小说打怪升级作品如《斗破苍穹》《诡秘之主》《从红月开始》具有创新意义,无论改编为何种艺术样式,它们都能留下自己的痕迹。这就是IP的核心影响力。

        同时,为进一步对文化IP的开发与转化提供价值参考,扩大优质文化产品供给,为行业注入新兴生命力,本次《报告》增设IP改编潜力价值评价体系,对适合进行动漫、影视、游戏三大方向改编的IP的潜力价值进行量化评价,并公布45个潜力IP榜单。

        中国电视交流协会影视艺术专业委员会副秘书长周蓉认为,今年非常明显的趋势是古偶的全面复兴,让我们看到了古言IP所蕴含的爆发力和长尾效应。古言或者说古装玄幻仙侠类别,一直都是IP改编的最大基本盘,它和影视、动漫之间已经形成了非常稳固的转化关系。而《辞天骄》《美人羸弱不可欺》等作品让人看到了女性向IP在题材内涵上的扩延。

        在影视板块,《报告》认为影视是无可争议的“IP放大器”。在“文化产业IP价值综合榜TOP50”中,以影视为原生类型和进行过影视化改编IP占比高达62%,较去年的44%进一步提升。中国电影家协会编剧教育工作委员会副会长孟中认为,随着国内互联网的高速发展,网文成为IP行业的主流,逐步成为网络影视剧改编的主要来源,我们在今天的影视产业链条中,一直在提倡孵化、扶持内容IP,强化IP是影视产业的源头和轻资产,相对于大资金、电影重工业而言,内容为王是IP的核心。

        《报告》特别提出,动漫也成为“新型IP的价值助推器”,尤其是“文漫融合”趋势显著,TOP50的文学IP中,进行过动漫化改编的占比过半。动漫化改编赋予了文学IP更大的想象空间,不仅更易呈现出文学作品中如斗气、修真境界等描述,衔接文字与视觉的鸿沟,更易与各种娱乐形式实现良好对接并融入其中,促进形成完整、贯通的IP开发全产业生态链。经典国产动漫IP呈现“续”力之年,入榜的动漫IP中,经典动漫续作占比高达75%,展示出向持续性、精品化的长期运营趋势。

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