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9月1日，在中国（北京）国际服务贸易交易会上，中国外文局朝华出版社（下文简称“朝华社”）举行了“美猴王世界”元宇宙战略合作发布会。会上，朝华社融创中心主任蔡超展示了朝华社自2021年以来，通过挖掘整理《美猴王系列丛书》原画资源，重新定义升级的经典美猴王IP形象体系。
经典美猴王IP形象体系由200多个角色、50多个场景和80多个经典故事构成。基于这个形象体系，朝华社在“美猴王乐园”、IP二创、数字藏品、文创产品等方向进行了诸多合作项目的落地。朝华社将顺应科技和时代发展需要，开放美猴王IP形象体系，赋能更多有志共同打造中国人自己的神话世界的合作伙伴，从内容到形式，从线上到线下，多维度打造一个丰富多彩的美猴王世界元宇宙。
中国外文局副局长陆彩荣指出，美猴王是中国人耳熟能详的传统文化标识，是几代中国人的童年记忆。国家正在积极倡导坚持以创新为核心驱动力，推动文化和科技的深度融合，朝华出版社以美猴王IP为依托，持续探索融合新媒体、新技术、新业态，推动数字化转型发展，工作成果值得肯定和鼓励。他希望未来有更多领域的国内外社会机构加入到“美猴王世界”元宇宙中来，共创共建共享，做好美猴王IP这篇大文章，用全新的文化产业形态和传播规律推动中华文化走向世界，走进孩子们的心里。
参与合作打造“美猴王世界”元宇宙的太一集团，是一家全球领先的区块链、元宇宙技术提供商和综合性的科技产业集团，目前正在全力打造“美猴王”这个具有中国特色的元宇宙世界，通过数字化技术，让中国传统文化与虚拟现实世界产生互动，并最终构建一个与真实世界平行的虚拟原生数字世界，推动元宇宙赋能实体经济发展。据悉，美猴王IP系列数字藏品将在太一数艺平台上线首发。
因为美猴王这个独特的文化IP，加上区块链、元宇宙技术的全球兴起，即将迎来40周年社庆的朝华社与国内领先的科技企业携手走到了一起。他们将开启怎样的行动计划，来共同描绘怎样的未来画卷？ 为此，《中华读书报》记者近日专程前往朝华出版社采访了社长汪涛。
“断奶”“下海”后拓荒“初生牛犊不怕虎”
据汪涛介绍，朝华出版社的前身是中国国际书店出版科。早在出版社成立之前的几年，基于对中华优秀传统文化的深深情怀和外国读者相关的市场需求分析，出版科的几位同志就以“前店后厂”的模式，开展了图书选题策划和出版活动。《美林画集》（中英文版）等书就是这样出来的。
1981年11月2日，经中国外文局批准，朝华出版社成立，仍隶属于国际书店。《颐和园》（中、英、法文版）就是朝华社正式出版的第一套图书，图文精美，制作精良，大受欢迎。接下来又陆续出版了《现代中国画集萃》等图册，都得到了各方的好评。1982年7月，朝华出版社顺利获得文化部正式批准登记。
在这以后将近20年时间里，朝华社以中、英、法、日、德、西等多种文字出版了大批高质量的图册，向国外读者宣介中华优秀传统文化艺术。傅抱石、黄胄、钱松喦、韩美林等名家作品集，王培生、陈凤岐等武术名家的拳照图册，长城、西藏、苏州园林、中国皮影戏、京剧、民间故事、童话等主题的中外文版图书陆续推出，常销海内外。1987年出版了阎崇年先生著《古都北京》中、英、德三个文版，并在1989年获得莱比锡国际图书艺术展荣誉奖。与原中国历史博物馆共同编著《华夏之路》大型画册，1997年以中、英、日、法、德五种文字出版发行，美国客户当即订购2000套。这套图册在很长一段时间成为了国内外文博界和史学界人士的案头书。2000年，为纪念敦煌藏经洞发现100周年，朝华社与甘肃省人民政府及国家文物局联合编辑出版中、英、日三种文版的大型画册《敦煌：纪念藏经洞发现100周年》，被国内外学界誉为“敦煌艺术的教科书”。
高品质的中国主题图文内容、匠心独具的装帧设计、精美一流的印制包装，赢得了海内外读者的称赞，在国际同业中形成了良好的口碑和响应，彰显了朝华社鲜明的出版定位和多语种出版特色优势。汪涛表示，其背后是朝华社一批兢兢业业、执着追求的前辈们在勤奋耕耘——创始负责人孙杰、总编辑萧师铃、著名摄影家吴寅伯、著名摄影家和装帧设计师严钟义等等。
随着国际局势和中外关系格局的变化，国外市场对中国图书尤其是纸书的需求也是起起伏伏。汪涛告诉记者，2001年朝华社被取消补贴，要求完全走向市场，自负盈亏。面对这一“断奶”巨变，为了生存和发展，朝华社不得不立即开拓国内图书市场，从此进入了“初生牛犊不怕虎”的拓荒期。面对国内市场渠道、选题、人才以及资金等各方面的短缺，朝华社广开门路，图书品种涉及诸多门类，合作推出了《诛仙》等畅销品，在国内图书市场逐渐有了一些声音。
2006年底，在出版业“做大做强”的大潮中，朝华社总结前几年的“下海”经验，决定重新明确市场定位，以品牌建设为引领，提高出版质量和效益。一方面社里缩减了选题门类，聚焦大众励志、青春文学、家庭教育等产品线，社会合作和自主策划相结合；另一方面拓展建设销售渠道，做细发行工作，2009年发货码洋突破亿元大关。在与迅速成长起来的艨艟巨舰共搏市场中，朝华社努力拓展自己的生存发展空间，在2010年顺利完成了转企改制。
汪涛谈到，在迈入国内市场这十几年里，虽然为生存奔波忙碌，但是朝华社始终没有忘记自己的初心使命，陆续出版了《江西藏瓷全集》《中国少数民族配饰》《中国京剧脸谱》《探秘三江源》《中国回族民俗集萃》等多语种重磅图册，向海内外读者宣介中华文化。
转型创新 攻坚克难贯穿“五个一”
2014年9月，朝华出版社迎来了新一届领导班子。经过此前三个月的密集调研，着眼于未来中长期发展，出版社领导班子研究决定，开启了朝华社的自我“造血”、转型创新之路。
汪涛告诉记者，朝华社的转型创新之路贯穿了“五个一”：坚持一条出版主线，打造一个产品品牌，举办一个国传活动，开展一个IP运营，履行一份社会责任。
坚持一条出版主线。在深入调研和集体分析的基础上，朝华社制定了企业中长期发展规划，进一步明确了企业使命是推进以优秀传统文化为核心的中华文化现代化、产业化和国际化。面向国内外两个市场，突出中华文化主线，推出中外文图书、数字内容衍生品等产品服务，成为国内外青少年用户喜爱的有影响力的多元内容提供服务机构，实现“做好产品、树好品牌、搭好平台、出好人才、过好生活”的“五好”发展目标。
2015年，朝华社果断进行了二次“断奶”，停止了文学、社科和作文等门类的出版和社会合作，年新书品种锐减，各项经济数据一下子都变得很难看。怎么办？ 汪涛说，谋定而后动，置于死地而后生。出版社想尽了各种办法和动用了各种关系去招骨干，找选题，报项目，建流程，定规矩，找渠道，筹资金……几乎是另起炉灶重新开张。在这些过程当中，朝华社的同事们付出了大量的心血和汗水，用心培育属于自己的产品品牌和品牌产品，使得朝华社的出版门类和读者对象更加聚焦，产品结构逐渐完善。
朝华社着力打造中国历史文化通识类图文读物。一方面挖掘优质老版权，修订再版；一方面拓展资源，策划推出“新经典”。既有为青年读者准备的大部头精品图册，又有浅易有趣的儿童读物。《宝藏》《雪域珍宝》《古都北京》《华夏之路》等重放光彩，广受好评，并获得中华优秀出版物、全国优秀民族图书等国家级奖项。同时，国家出版基金项目《中国戏曲画脸全谱》（中英对照版）2017年出版，荣获第七届中华优秀出版物奖图书提名奖和第五届中国出版政府奖装帧设计提名奖。《敦煌》获得2018年度中国“最美的书”称号和第九届全国书籍设计艺术展优秀奖，英文版、日文版和俄文版也相继推出。国家出版基金项目《千唐志斋碑铭全集》（共16卷）历时四年策划编辑制作，10月刚刚出版。面向少儿读者，朝华社持续打造“中国故事绘”子品牌，推出了多语种新版詹同、杨永青等名家系列图画书和《漫画中国古代科技》等，多次加印；“伊伊过大节”“小米的四时奇遇”“京剧有故事”等原创儿童读物，获奖不少，也颇受小读者们欢迎。
打造一个产品品牌。朝华社2017版“美猴王系列”丛书，至今销售码洋过亿，近期推出的“美猴王系列丛书”（全新增补版）首印1.5万套，同步已启动“美猴王系列丛书”外文翻译，开发多语版。“美猴王系列”图书已经成为朝华社的支柱性产品，“美猴王”也已经成了响当当的童书品牌。
汪涛告诉记者，经过大半年的溯权签约和近一年的精心修订编加，2017年9月修订再版，30多年前30多位画家手工绘制的《西游记》图画书故事重新进入孩子们的童年生活。这套图书的版权输出至斯里兰卡、美国和埃及等国家和地区，同样受到了那里孩子们的热捧。斯里兰卡国家电视台专题报道了Kadulla Publications出版发行“美猴王系列”丛书僧伽罗文版以及与朝华出版社战略合作情况。朝华社即将出版“美猴王系列”丛书的英文版和阿文版，与当当网等联合策划推出连环画版、桥梁书版等衍生系列，并持续推进国际合作。
举办一个国传活动。为了传播当代中国文化价值观念，弘扬中华文化蕴含的全人类共同价值，朝华社汇聚中国社科院拉美所、拉美社科理事会和西班牙巴塞罗那自治大学东亚研究中心等中拉科研机构专家学者联合打造“中拉文明互鉴”系列丛书。陆续出版了《中拉人文交流口述史》（中、西文版）、《中国与拉美：软实力视域下的人文交流》（中、西文版）等图书，曾连续几年获得国家出版基金资助。今年3月，为庆祝中阿建交50周年，朝华社举办了《穿越中国的10134公里》（中、西文版）新书发布会，阿根廷驻华大使和中国政府拉美事务特别代表等嘉宾出席活动。
汪涛告诉记者，自2017年起，朝华社携手中拉相关单位联合举办了五届“中拉文明对话”论坛，得到了外交部、拉美驻华使馆、中拉双方大学和研究机构以及媒体等多方支持响应，成为中国和拉美地区之间最具影响力的公共对话平台之一。“中拉文明对话”论坛是贯彻落实习近平总书记文明互鉴观的具体实践，是连接中国和拉美地区文明交流互鉴、促进民心相通重要的桥梁和具有国际影响的公共对话平台。
10月22日，由中国外文局所属当代中国与世界研究院、朝华出版社联合中国社会科学院拉丁美洲研究所、江苏省人民政府外事办公室、拉丁美洲社会科学院等国内外机构共同主办的第四届中拉文明对话论坛在北京开幕。第十二届全国政协副主席马培华、中国外文局局长杜占元、中国社会科学院副院长王灵桂、中国政府拉美事务特别代表邱小琪、中国外交部前副部长李金章，智利前总统爱德华多·弗雷、哥伦比亚驻华大使路易斯·蒙萨尔韦和巴西驻华大使保罗·瓦莱出席开幕式并致辞。
杜占元在致辞中指出，当前，百年变局与世纪疫情叠加交织，世界进入动荡变革期，人类面临着许多前所未有的全球性挑战，求合作、谋发展成为包括中拉在内的世界各国的共同愿望。他强调，为推动中拉合作，破解治理难题，中拉双方应聚焦共同议题，凝聚发展共识；应加强中拉文明互鉴，形成友好合力；应推动中拉青年交流，深化未来发展。
论坛开幕式上，中国社会科学院拉丁美洲研究所、朝华出版社、江苏省人民政府外事办公室、拉美社会科学院、拉美社会科学理事会等机构分别签署了合作协议。朝华出版社策划出版的《中国与拉美：软实力视域下的人文交流》（西语版）和《中国与拉美》图书举行了首发仪式。
开展一个IP运营。从文化投入角度，开发IP文创产品不仅仅是文化赋能商业，其实也是商业赋能文化。Z世代年轻人有着浓厚的民族自豪感和强烈的国家认同感，在生活方式上更大程度的追求个性，注重情感表达，这就为朝华社在IP内核上展开深入创新提供了底气与契机。汪涛告诉记者，该社在产品中着力体现美猴王身上映射出的聪明乐观、忠诚担当、是非分明、英勇无畏、坚韧不拔等优秀品质，聘请专业人士进行美猴王现代版形象设计，既保留大众熟悉的形象元素，同时更具现代感和国际性，便于开展现代青少年国际传播。
朝华社重点打造的美猴王IP，创新转化出了系列特色文化资源，开发的帽衫、盲盒以及授权网易有道词典笔的绘本等已得到良好的销量与口碑反馈，主打好寓意的“逢考必过”系列文具礼盒是其下一步开发的重点产品，发力动画制作也已经是该社确定性的目标。
在IP线下落地方面，朝华社以体育赛事为出发点进行线下场景改编的验证，以美猴王为活动品牌形象，在全国各大城市举办亲子马拉松跑步活动，并计划未来在日本、韩国、东南亚等国家和地区开展。
在夯实主业、加强中外文图书出版工作的同时，朝华社积极尝试新业态，完善业务布局，扩展发展新空间。基于经典元素，朝华社完成了美猴王形象新设计并进行了著作权登记，开放式建设美猴王IP图像数字资源库。搭建了美猴王IP自媒体矩阵，上线抖音引发热烈关注，曾荣登热榜之首。联合开发相关课程，扩大在青少年群体中的应用面。建立了以美猴王IP内容体系为基础，以西游记故事场景为背景，以科普教育、传统文化等主题的美猴王乐园授权体系。以资源库为基础探索数字产品发售，开发系列美猴王IP文创产品，适时量产上市。美猴王IP受到多方关注，运营基础和预期良好。
履行一份社会责任。为团结一心抗击新冠肺炎，倡导敬畏自然、珍爱生命，经紧急筹划，朝华社联合中国网传播公司和中国电视艺术交流协会主办，青岛广电教育集团和《中国少年儿童》杂志社协办，在2020年2月16日发起了“童声共济平安中国”海内外少年儿童短视频朗诵公益活动。本次活动得到了腾讯网、新浪网、今日头条、湖南卫视等海内外各类媒体、孔子学院、青岛市、桂林市教委等文化教育机构、各界人士和家长们的热烈回应和支持，活动信息阅读量共计超过1000万次，海内外评论30多万条，中央广播电视总台新闻主播海霞应邀担任活动的艺术总指导，北京大学教授、国际安徒生奖得主、著名儿童文学作家曹文轩欣然应邀担任活动作品精选集图书《童声中国》主编。国家广电总局艺术团主持人赵保乐、总政话剧团原团长王宏、音乐作曲家杨青山、歌唱家王宏伟、吉林省作家协会副主席薛卫民等文化界知名人士积极评价此公益活动，积极推介转发活动信息。
包括来自美国、秘鲁、墨西哥、蒙古、墨西哥等国家和地区的孩子们，热情创造相关主题作品，孩子们充分表达了自己的真实情感和生命认知，锻炼展示了才艺，相互鼓励，坚定必胜信心。
汪涛表示，疫情非常时期，大爱面前，朝华社使命担当，守土尽责，全体上下统一思想，共克时艰。为了在防控疫情这场没有硝烟的战争中尽早出一份力，朝华社在行动。
今年2月15日，中国驻比利时使馆联合中国外文局朝华出版社举办捐赠仪式，中国驻比利时大使曹忠明向根特龙龙汉语学校赠送中英文儿童书籍和元宵节少儿文化体验材料包，汪涛社长以视频形式出席了本次活动。本次捐赠图书包括朝华出版社提供的《美猴王系列丛书》《中国故事绘》《漫画中国古代科技》等深受国内外小朋友喜爱的中国主题图书。汪涛表示，朝华社愿以书为媒，将中华优秀传统文化传递给比利时的小读者们，期待未来继续推动中比儿童文学作品交流合作。此外，朝华社还联合中国井冈山干部学院、左权县等单位，连续多年向一些中外小学捐赠中国主题相关图书。
踔厉前行 融合发展 开启新征程
“四十而不惑”，11月2日就是朝花社成立40周年的纪念日。汪涛表示，朝华社将创新摆在全社发展的核心地位，构建新发展格局，积极应对图书市场和新技术、新平台、新业态等环境条件变化，基于优质版权资源培育完善IP体系，放眼内容产业和文化产业，积极稳妥推进商业模式创新，实现产品和服务创新，优化经济结构。秉承积极开放的合作态度，以灵活多样的合作模式，面向国内国外两个市场，聚合相关同业、资本、技术、渠道等方面资源，互利共进。
汪涛强调，树立新发展的理念，不断提升企业治理水平，在规划修订、制度建设、管理执行等方面，着力提升效率和效益。尤其要持续加大人才队伍培养引进，为骨干提供干事创业平台，为青年人提供锻炼成长阶梯。以党建全面引领群团建设，持续开展具有朝华特色的企业文化建设，为高质量发展提供源源不断的无形动能。
著名书画家黄苗子先生为朝华社题写隶体的社名，是浓郁的中国风。社名英文为BLOSSOM，是地道的国际范儿：其名词含义是果树的花，或是花一样美的东西；作动词，它是开花、生长茂盛和兴旺的意思，寓意美好。汪涛告诉记者，看着这个中英文组合的社标，胸中总有一股莫名的能量在涌动。
人生万事须自为，跬步江山即寥廓。汪涛表示，朝华社同仁们手握历史的接力棒，正以应该有的样子和必须有的风貌，用集体的智慧和汗水打拼一个更加美好的未来！
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