用融媒体打造一套小儿推拿系列“百科全书”

    小儿推拿作为儿科特色诊疗方法，因具有适应证广、操作简单、安全有效等特点，在婴幼儿疾病的临床治疗中备受青睐。2013年，青岛社推出《李德修三字经派小儿推拿》后，市场反馈极佳。随后，出版社围绕此书进行图书产品的升级和延展，由一本书发展成为《全国著名小儿推拿流派》系列图书。本系列图书辑集了全国著名小儿推拿流派的学术思想，在理论上有许多可贵的阐发，实践上有各家独到的心得，具有较高的学术价值和实用价值。

    面对新媒体高速迭代的冲击，出版行业的生产方式、经营理念、服务模式均产生了变化。2018年，青岛社尝试通过RAYS出版融合平台打造一套融媒体图书，五年的实践证明，这是由传统出版迈向“现代纸书”的关键一步。出版社多年积累的小儿推拿内容资源优势，以及在专业领域拥有的作者资源和读者资源，成了这次转型的突破口——从充实核心资源入手，以图书内容资源和作者资源两个标的进行破壁，打造核心资源的专业性和权威性，而后依托核心资源与RAYS出版融合平台构建多维度、立体化的服务体系。

    无论技术如何变迁，也改变不了“内容为王”的铁律。融合出版的核心同样是高价值的内容。《全国著名小儿推拿流派》系列图书是基于小儿推拿各学术流派的权威文献编写的，对各学术流派小儿推拿的理论方法进行了深入介绍，内容涵盖了小儿推拿手法和穴位考订、疾病治疗经验及对推拿文献的分析。同时，各流派基本理论的梳理、小儿推拿技法的操作、疾病治疗过程的展现等内容，都是由各小儿推拿流派的传承人亲自编写，所写内容具有较高的权威性。

    系列图书继承了各学术流派小儿推拿的学术思想，并在此基础上结合各流派传承人的经验，在继承中创新发展了小儿推拿技法。书中细化了手法的操作，增加了诊治内容，发展了穴位应用，扩大了治疗范围，使各流派小儿推拿临床施治更精准、治疗范围更广、疗效更优。

    此外，系列图书对于推拿手法、穴位定位的展示也做出了相当大的形式和内容创新。不仅在书中加入了丰富的图片和图注，还配备了完整的小儿推拿穴位定位和手法操作视频、每种疾病的治疗视频，弥补了静态图片的不足。这些图片和视频都由作者亲自示范，保证了手法动作标准。

    优质的内容资源俱备，便只欠连接读者的“东风”了。2018年以来，青岛社在维护《全国著名小儿推拿流派》系列图书品牌并适时改造升级的基础上，借助RAYS融媒体平台，上线育儿知识库、音频课、小儿推拿教学视频、儿推科普圈、儿推会员、在线问诊等图书应用，实现了“纸书+电子书+音频课+视频课”多形态的内容呈现方式。

    育儿知识库可以为读者提供更多育儿知识，包括宝宝养育、宝宝食谱、儿童绘本、亲子游戏等，为新手父母提供全程育儿指导。儿推科普圈可以为读者提供互相交流学习的平台，打破作者和读者间的沟通屏障，帮助我们更好地抓取读者画像、了解读者需求，以此不定期地提供更多、更具价值的免费学习资源。

    儿推会员是青岛社推出的第一款收费应用，通过付费购买会员资格，读者可以获取各学术流派小儿推拿教学视频及相关音频课程。在线问诊应用是以付费图文咨询的方式，在读者与儿推医生间搭建沟通桥梁。医生在一定时间内回复，回复次数没有限制，直至“给出明确建议”。这样的“明确建议”包括“用药”“儿推治疗方法”“就诊必要说明”等。经患者反馈，在线问诊应用解决了因地域限制而无法就诊的问题，社会效益显著。

    这些增值内容，不仅提升了图书的实用性，也在一定程度上升级了读者的阅读体验和阅读习惯。融合出版平台搭建成功以来，作品的浏览总量达95万，购买总量2.3万。此外，新开发的“青版小儿推拿”公众号，还实现了知识付费产品的自主研发。

    在实现融合出版的同时，青岛社还充分利用数字产品的传播优势，与平台合作开展多种营销活动，线上线下相融合，实现了图书的立体化营销，从而带动纸质图书的销售。截至2022年9月，《全国著名小儿推拿流派》系列已出版13种图书，累计印刷近百万册。图书分别获得“优秀版权图书”“优秀科技图书”等奖项，实现了很好的社会效益和经济效益。

    新媒体技术让书不再是简单意义上的“书”，而变成了一个“富媒体”，在这个“富媒体”里融入音频、视频、读者圈等，使书的价值得到延展。从而为读者搭建多元的知识服务体系，开拓更广阔的知识传播领域和盈利空间。