景区文创亟待摆脱同质化羁绊

    今年“五一”假期，市区和近郊景区成为人们游览的首选。与过去旅游拉动餐饮服务等消费不同，今年各地景区发掘文化消费市场，推出各种文创产品满足游客需求，呈现旅游经济新模式。从博物馆考古盲盒，到公园文创雪糕，再到景区专门设计的纪念品，成为假期朋友圈打卡的焦点（人民网2022年5月7日）。

    随着景区“文创热”的兴起，传统文化开始焕发“青春活力”，各大景区的各种奇思妙想让一些文创产品“爆款”频出，独特新颖的“开盒”形式、可爱呆萌的形象设计，让许多文创产品以鲜活的形象走进了公众视野。休闲旅游时代，由于各种不同的原因，门票降免已成趋势，尤其是对于老景区、度假区和城市休闲街区更是如此。景区开发文创产品的目的，在于使景区文化得以延伸，使之成为游客游览之后的文化体验载体，最终让游客对景区念念不忘、愿意再来。

    文旅融合背景下，景区文创产品不但是景区营收增长的重要方式，也是提升景区整体的品牌、价值和口碑的最佳途径之一。如今在旅游景区，二次消费的主力军就是文创，文创IP产品几乎成了标配，但一些景区为了文创而设计文创，与景区文化属性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，对这些景区来说，文创产品开发成了花钱赔钱的累赘。景区文创产品不同于普通商品，它还兼融了除商品本身以外的附加价值，是凝聚了文化价值和感情的产物。游客购买的不再是商品本身，而是它背后承载的情感和回忆。

    文创要靠“创”，也就是创造和创意，但只有创肯定是不够的。近年来景区景点旅游纪念品同质化现象严重，其实也是这个原因，不仅人造景观大同小异，而且旅游规划也如出一辙，就连买的所谓“土特产”“纪念品”，最后发现也是“义乌代工”，真正具有地方特色又创意十足的产品少之又少。或许推出文创产品不难，但如何更好地讲好它们背后的故事则需要耗费更多的努力。景区文创作品如果一味追求粉丝经济与IP流量变现，必然导致品质粗制滥造，导致游客审美疲劳，所以需要真正找准文创产品的方向，避免陷入同质化的窠臼。

    毋庸讳言，景区文创的兴起是国内旅游消费升级的重要体现，要让景区文创的道路越走越宽，需要摆脱景区文创产品同质化怪圈，让文创的招牌越来越亮，关心消费者需求，才能真正发掘文创产品的巨大潜力。一方面融合科技手段加强对传统文化的保护；另一方面，把互联网的创新成果与中华传统文化传承、创新与发展深度结合，深入挖掘和拓展文化蕴含的历史、艺术、科学价值和时代精神，用心才能为文创产品注入新的文化内涵、从而创造新的消费魅力。

    江苏省连云港市   吴学安