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    中华读书报 2022年05月04日 星期三

    当下的阅读主力人群在35岁以下

    《 中华读书报 》( 2022年05月04日   01 版)

        本报讯 近日,京东消费及产业发展研究院发布《2022阅读报告》,其中通过对近年来图书消费的变化的分析,梳理出2022年中国人阅读的特征。该报告显示,35岁以下人群仍为当下的阅读主力,占比超过50%。从京东销售情况来看,有关社会、国家、历史与文化类书籍日益得到重视。2021年增幅较快的图书主要有以下分类:一是对全球百年未有之大变局的思考和应对,比如金一南作品《为什么是中国》等政治/军事类书籍;二是技能类,比如考试、电子通信、工业技术、经济等;三是自我修养或认知的提升,比如艺术、婚恋、美妆、青春文学等。从年龄分布来看,35岁以下人群仍为阅读主力,占比超过50%,但是36-45岁这一年龄段人数占比迅速增加,高于全站平均值15%。这个年龄段的读者群,拥有较高学历和稳定的家庭,他们购书的类目最分散,同时也在生鲜、食品、日百等品类消费占比较高,是成熟的互联网零售用户,习惯于在线上进行全品类消费,同时也是消费升级、享受生活、推动市场提质扩容的主力人群。

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