中老年用户渐成短视频重度用户

    本报讯（记者 舒晋瑜）清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社、央视市场研究（CTR）、广视索福瑞媒介研究（CSM）、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会近日在京联合发布《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2021）》。

    对于短视频而言，“宅经济”为媒介消费带来了更充足的时间与流量，用户规模直逼网民规模，行业竞争加剧。由此，行业各方角色都面临以创新带动存量加速运转的局面。

    中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，短视频用户规模为8.18亿人，占手机网民总数的87.8%，逐渐逼近互联网总用户规模，短视频行业已进入存量竞争的阶段。从市场来看，短视频行业依旧保持“两超多强”的市场格局。国家广播电视总局发布的《2020年短视频行业发展分析报告》显示，截至2020年9月，短视频平台月活第一梯队依然由抖音、快手占领，抖音月活达6.7亿人，快手月活达5.3亿人；第二梯队被小红书、西瓜视频等5家平台占领，月活均在8000万人以上；其他平台月活均在2000万人以下。抖音、快手领跑短视频行业的格局形成已久，并在不断向移动用户的全量市场扩张。除短视频App外，2020年微博、微信两大平台相继推出视频号，强势加入短视频战场。

    近年来，中老年人的互联网渗透率不断提升，而新冠病毒肺炎疫情的突发加速了这一进程。QuestMobile（北京贵士信息科技有限公司）发布的《2020银发经济洞察报告》显示，截至2020年5月，银发人群成为移动活跃网民重要增量来源，且头部平台出现抢夺中老年用户的趋势。数据显示，2020年3月抖音新安装用户中，46岁以上用户占比达14.6%，快手40岁以上中老年占比也提升至10.3%。根据CTR以往调研，中老年在短视频端主要热衷新闻热点、健康养生及生活服务类内容。同时，“末那大叔”“我是田姥姥”等优质中老年创作者不断从短视频平台中涌出，有些创作者的粉丝量已经到达头部级别，说明短视频的中老年市场已经打开。