“社区+电商+数字服务”成为中国传媒运营新格局

    本报讯 清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社、央视市场研究（CTR）、广视索福瑞媒介研究（CSM）、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会近日在京联合发布《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2021）》。报告指出，直播及电商走向多样化及普及化，传媒企业运营融入电商模式，促进业绩增长，“社区+电商+数字服务”成为媒体运营新格局。时代机遇造就社会“媒介化”改造。社会的数字内容和服务需求不断增加，形成了一个巨大的市场，为适应新形势，各行各业启动资源进行“媒介化”加分改造。传统企业通过直播带货对商业销售渠道进行重构，教育机构通过内容传播进行用户积累，医疗机构借助数据互通互联、可穿戴设备打造线上医疗生态圈。企业通过互联网的逻辑、手段对商业进行改造，而这种广泛化的改造促进了社会的“媒介化”。如今的传媒对于生产者、经营者来说，承担着包括关系资源积累、品牌传播、产品销售、服务反馈在内的多种功能。2020年，强有力的群防群控措施使中国较好地控制住了新冠肺炎疫情，而以“二维码”密织起来的大数据“防疫网”成为疫情防控行之有效的方法。通过大数据进行疫情防控，这是在微粒社会下，对大数据合理使用的典型案例。经过算法分析的数据具有很高的经济价值和社会价值，但数据分析的规模经济效应也会给不法者带来可乘之机，数据泄露、不当数据收集等现象危及公众信息安全。   （鲁大智）