从“暮光之城”新书《午夜阳光》看经典IP的生命力

    本报讯（记者陈香）“暮光之城”系列新书《午夜阳光》简体中文版今年4月由接力出版社出版发行，上市当月即实现加印。进入6月，随着暑期的即将到来，更多学生读者加入《午夜阳光》的阅读行列，众多已读完《午夜阳光》的“暮光粉”们传递出希望线下再聚首的诉求。为此，接力出版社联合掌阅精选、网易蜗牛读书跨界合作举行“重回‘暮光之城’”主题活动，分别于6月18日、6月25日在北京PAGEONE书店连开两场。

    经典IP的生命力有多旺盛，一直是一个被业界广泛讨论的话题。

    “暮光之城”系列前四部作品《暮色》《新月》《月食》《破晓》自2005年至2008年在美国出版以来，十六年里全球总销量突破一点六亿册。接力出版社于2008年至2009年相继引进出版该系列四部作品，创造了总销量四百三十万册的销售纪录。

    《时代》周刊曾评价“暮光之城”系列小说影响了欧美青春文学写作方向整整十余年。作者斯蒂芬妮·梅尔时隔十二年再次推出新作《午夜阳光》，在图书销售市场上又创造了惊人的销售纪录。2020年8月，《午夜阳光》在欧美开售一周内即火速蹿升至全球图书销售排行榜前列，并夺得美国、英国、巴西等地亚马逊榜单第一名；上市两个月在欧美地区畅销二百万册。欧美各国的“暮光粉”看过《午夜阳光》后，在美国亚马逊网站上创下近七万读者五星推荐的纪录，英国亚马逊网站有十万人留言，在有“美国豆瓣”之称的Goodreads上有超过十三万的读者讨论该书。

    “暮光之城”系列何以既畅销又常销，在出版间隔十二年的情况下仍受广泛追捧，值得思考。

    作为经典畅销书，优质的内容是一切的保障。“暮光之城”新书《午夜阳光》对粉丝而言，是时隔多年后对情怀的满足，但又不止于此。《午夜阳光》中体现出了作者的成长与坚持，而成长了的读者们在阅读时，也会体会到年少时不曾留意的许多细节。嘉宾李言在活动中表示：“显然，《暮光之城》是符合大众审美的，颜值、少年感、浅理解力，甚至贯穿始终的冷色调布景等，均形成了小说之于大众的黏性。”

    此外，有准度、有深度的营销也是畅销书的成功密码之一。在对上市以来的营销动作进行复盘分析后，接力出版社在新的营销阶段线下线上同时发力宣传，互相配合，通过一场场别开生面的活动，找寻“暮光之城”的核心粉丝，通过粉丝自发地分享、交流，产生口碑效应，达到“破圈”效果。