首个“书香中国”全民阅读品牌传播影响力研究报告发布

    本报讯日前，国内首个全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告——《2020年度“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告》由中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟、全民阅读与融媒体智库联合在京发布。“书香上海”“书香中国·北京阅读季”“深圳读书月”位列“综合传播影响力”三甲。

    据介绍，综合传播影响力所体现的是全民阅读品牌在2020年媒体传播中的覆盖范围与社会影响程度，需要对32个指标项进行综合计算。其中，传播力主要考察品牌传播的广度、媒体报道的深度与裂变的情况；影响力主要考察各类媒体的触达能力，并将网民的关注、阅读、点赞、评论等行为作为指标项纳入计算。在榜单20个全民阅读活动品牌中，共有“书香上海”等15个省（区、市）级品牌和“深圳读书月”等5个市属品牌入围。

    中国新闻出版传媒集团总经理、全民阅读与融媒体智库理事长李忠表示，当前有不少针对居民阅读习惯、阅读方式等方面的研究已逐步开展，但通过大数据技术对供给侧、需求侧、传播影响力等方面开展深入研究，最终形成一套科学、客观、有可操作性的全民阅读评估体系，还是一个亟待解决的课题。全民阅读与融媒体智库通过对2020年度全国主要全民阅读品牌活动传播情况的全面分析，从新闻报道和新媒体平台视角出发，发掘全民阅读品牌塑造中信息传播和舆论宣传的亮点，为各地全民阅读评估体系的形成和各级宣传部门制定全民阅读的决策提供科学的数据支持和量化依据，进一步助力国家全民阅读工作向纵深发展。

    中新宽维传媒科技有限公司为本次发布提供了数据支持，青岛大学全民阅读研究中心张文彦团队参与了报告的撰写。         （韩晓东）