京城各大书店为广大市民奉献新春文化盛宴

    本报讯（记者舒晋瑜）2021春节，京城各大书店积极践行国有文化企业的使命与责任，响应“服务疫情防控、在京过大年”的号召，坚持“春节假期‘不打烊’”“营业时间‘不缩减’”，坚持为广大传统文化爱好者、在京过年的读者服务。

    为提供更好的文化服务内容，在大年三十至大年初六期间，北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、外文书店、花市书店、小庄书店、西四书店、永安路书店、建工书店、翠微大厦书店十家特色书店推出“书香‘悦’京城新春不打烊”春节系列主题文化读书活动，7×24小时不打烊，为广大市民奉上精彩绝伦的“新年文化盛宴”。

    为了满足广大读者的假期阅读需求，各个书店还推出了包括“畅读民俗图书·领略传统文化—民俗文化图书推荐”“品读知新·博览群书-文艺类精品”“弘扬传统文化·赏读精品童书”“欢欢喜喜京味儿年”等多个特色主题书展，集合党政类、历史类、人文社科类、经管类、少儿类、学生类、生活类等多个类别优秀重点图书，为读者奉上一份丰盛的精神“年夜饭”。此次活动中，仅北京发行集团旗下各大书店接待客流即达到12万人次。

    多姿多彩的线上线下文化活动丰富了广大读者的文化生活。如“欢欢喜喜过大年”和读者分享中国传统文化类图书的直播活动；邀请童书推广人薛波通过线上互动直播的形式，揭秘中华传统文化智慧，帮助孩子们认知和理解学习传统文化，让孩子们在线上云端感受北京三山五园人文历史；邀请北京林业大学风景园林学博士研究生朱强到场，开展“弘扬传统文化感受三山五园之美”；大年三十“聊书拜年”除夕线上直播活动，分享了《60万米高空看中国》《古代人的日常生活》等图书。

    据北京图书大厦副总经理秦辉介绍，北京图书大厦春节期间客流相比去年有很大的增长，自年三十至初六客流日渐增多，日客流达到6000人。全家来看书买书的读者之多也超乎寻常，其中，参加青少年体验区活动及购买青少读物、休闲读物的读者较多。“我们推出的高级管理者书单更是读者朋友们假期充电的好助手，很受大家青睐。春节期间最受读者欢迎的图书，还是以青少年读物为主。家长带着孩子在北京图书大厦可以待一天，孩子们在店内读书，买书，参加手作体验，内容丰富又有趣。”秦辉说，除此外，北京图书大厦推出的“喜福牛年 阅享新知”十大主题图书展销颇受欢迎。读者关注度较高的图书则有《百年孤独》《三体》“哈利·波特系列”《新华字典》以及学生用书。

    “今年春节，中关村图书大厦日均客流与2019年持平，图书销售1.2万册63万余元，网上销售比2019年增长8%。”营销策划管理中心主任李薇分析说，从图书销售类别来看低幼读物、中国小说、外国文学、文教类图书销售靠前，从销售单品上看四大名著、《新华字典》《中华人民共和国民法典》《三体》《半小时漫画中国史》等图书畅销，反映出节日消费主要以家庭购买和学习充电为主的特点。

    作为京城优秀传统文化守护者和传播者，中国书店开展了“在京过年乐享阅读好时光·优秀传统文化盛宴恭候您”主题营销系列活动，如“春已至·悦读正当时，中国书店名家名社优秀图书展”，中国书店线下门店以七折优惠销售特约合作出版社以八千余种图书回馈读者。此外，其他三万余种优秀传统文化图书，以八折优惠供读者选购，吸引了不少读者到店购书，客流量和销售额相较去年春节期间有显著提高，以坐落在前门步行街的中国书店前门书店为例，春节期间一扫去年同期清冷萧索，重现昔日喧闹。中国书店线上活动同时发力，中关村书店、新街口书店分别在孔网平台店铺中，举办“迎新春中外版画展销”“老连环画线上展销”等活动引流入店，线上各平台订单数量共计百余笔。中国书店通过线上、线下融合共生发展开拓市场，春节期间销售额达48万余元。

    中国书店通过春节营销活动，带动了消费者的热情。据中国书店有限责任公司党委书记、董事长张东晓介绍，其中线下门店以书法字帖、美术绘画技法类、儿童读物类图书为热点，可以看出广大读者对优秀传统文化有着浓厚的兴趣，青少年和少儿图书市场越发火热，仍有很大潜力。同时，疫情影响下读者消费行为发生了变化，线上渠道成为更多人的首选。顺应这一趋势，中国书店在去年加大了触网力度、拓展了线上渠道，相继在孔夫子旧书网、天猫、京东、微店等平台开设了多家店铺。与往年相比，中国书店线上平台销售成绩有显著提高。