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    中华读书报 2021年02月10日 星期三

    文化年货“云”上享,别“一头热”

    何勇海 《 中华读书报 》( 2021年02月10日   18 版)

        2021年春节、元宵节期间,北京相关文化活动聚焦“福满京城、春贺神州”的主题,以线上为主、线上线下相结合的方式开展,将推出“牛欢欢-云上合家欢”“牛逛逛-庙会过大年”“牛乐乐-视听过大年”“牛美美-演艺过大年”“牛品品-节俗过大年”“牛观观-展览过大年”“牛笑笑-消费过大年”“牛遛遛-旅游过大年”“牛犇犇-健康过大年”等九大品类200余项重点文化活动。(2月2日新华网)

        在疫情呈现多点散发状态之下,全国各地的春节文化活动基本都是以线上线下相结合、以线上为主的方式开展。比如北京,“牛乐乐-视听过大年”文化活动,是在网络视听平台上线“北京新视听”专区,搭建“免费看”专区;“牛美美-演艺过大年”文化活动,依托国家大剧院和市属文艺院团等演出团体,开展新春线上剧目展演……这些线上文化活动,目的是让老百姓在“云”上美美地享受一下“文化年货”的滋养。

        在“云”上享受“文化大餐”,其实是去年的常态,尤其是去年上半年,疫情形势严峻,防护措施不可松懈,故而,“云旅游”“云直播”“云看剧”“云听戏”“云读书”“云观展”等“云”上文化活动丰富多彩,让老百姓享受了一场场丰富又有温度的精神盛宴。所以,对于今年春节各地开展的“‘云’上过个文化年”,老百姓并不陌生与新奇。

        不过,对于去年疫情期间开展的诸多“云文化”活动,有人认为,很多只是盲目跟风,最终流于形式,或炒作一番,并没有多少人享受于其间。比如“云旅游”,无论是视频还是直播,跟旅游本质——异地体验完全脱节,游客还是希望看到实实在在的美景和实物。对于景区来说,“云旅游”的收益也是问题。有声音甚至认为,诸多“云文化”活动主办者宣传得热闹,事后总结也自说自话。

        因此,在春节、元宵节期间,各类“云”上文化活动,主办与承办方都应在各种媒介进行多层次、全方位、立体化的宣传,相关平台也可与其他平台共推信息。有知晓率才有传播率和参与率,进而才有影响力和好成效。而非象征性开展,只为完成任务。

        另一方面,春节、元宵节“云文化”活动不宜仅满足于把文化活动搬上“云端”,还要增强文化活动的粘性、互动性,不仅要让老百姓可参与,还可考虑让参与者可分享、可评价,也可以对参与在线下者予以反哺,比如参与“云旅游”者,日后线下游览某个景区时可享受门票打折。“当“云文化”活动带有较强的社交属性,就能拉近与用户的距离,产生认同感,同样可在一定程度上避免“剃头挑子——一头热”。

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