今年的上海书展，转型力度前所未有

    2020上海书展暨“书香中国”上海周将于8月12至18日如期举办。这是在常态化疫情防控背景下举办的一届书展，尤显特殊，更具挑战。

    今年的上海书展如何在确保疫情防控有力有效的基础上办好，更好回应市民期待与需求？如何把握机遇，加快创新转型，让上海书展的特色更特、优势更优、长板更长？记者就此采访了中共上海市委宣传部副部长、上海市新闻出版局局长徐炯。

    两个“关键词”：安全、出彩

    中华读书报：上海书展每年备受上海市民乃至全国和国际读者关注。因为疫情的缘故，今年的上海书展能不能如期举办、怎么办，大家一直格外关心。在疫情防控方面，上海书展有怎样的安排？

    徐炯：2020上海书展有两个“关键词”：安全、出彩。既要确保疫情防控有力有效、活动举办安全有序，也要引领阅读文化风尚，带动产业经营复苏，让市民读者安全感十足、获得感满满、幸福感充盈。

    在常态化疫情防控背景下全面推进经济社会发展，是我们正在经历的一场大考。如期举办2020上海书展，以“阅读的力量”对此有所贡献，是上海出版人的责任。当然，种种不确定性和全新挑战，考验着上海书展团队的组织能力和管理水平。书展筹备期间，我们多方深入调研，研判新需求、新变化、新趋势，确立底线思维、强化创新意识、制定务实措施，对标进博会服务保障水准，对书展疫情防控和办展机制、方式、项目反复调整优化。

    今年书展主会场仍然设在上海展览中心。经过努力，展场面积首次扩展到2.6万平方米，比往届增加10.8%，将有助于分散人流，提升现场观众的安全感、舒适度。适应确保疫情防控的新需求，本届书展依照疫情联防联控机制相关要求，制定严密的防控措施。如，完善展会现场防疫工作体系和应急预案，专设卫生组统筹疫情防控及应急处置工作；结合场馆面积合理设置读者入场人次，调控现场参观人流，降低人员密度；每日分日场和夜场两个时段进场离场，时段之间留出必要时间用于人员清场及场馆防疫消杀；所有票证采取实名预约制，做到可查询、可追踪，做好观众信息动态监测；缩小现场图书展存空间，加大读者活动空间，提升现场体验度；观展读者需出示身份证和绿色健康码、检测体温、佩戴口罩入场。

    在这里我特别要对关注上海书展的读者说一句，今年的防控举措会给大家带来一些不便，我们深感歉意，但是我想大家都能够理解、支持和配合，毕竟安全第一。我们会通过线上平台、官网、官微等多个渠道，及时发布相关公告提示。当然也会有一些动态的提示，比如一旦预计现场客流会达到峰值，我们也会及时做好信息发布，请大家不要再一路奔波来到主会场。

    今年我们将通过分会场配置更多的活动资源，来做好主会场的分流工作。线上的内容也会大大丰富，功能大大提升，不仅能够看直播，还能够现场买书，现场查询有哪些书等等。我们也希望通过线上“书香满城”做好分流工作。

    阅读承载着人们对美好生活的追求。常态化疫情防控的特殊时期，上海书展力争以丰富多元的形式和内容、安全舒心的现场环境，确保疫情防控和文化服务两手抓、两手硬、两手赢，为市民百姓重建阅读生活提供助力。

    线上线下深度融合转型力度前所未有

    中华读书报：刚刚您提到，今年上海书展的线上内容大大丰富，功能大大提升。事实上，线上线下的深度融合，正在推动上海书展迈出更大的转型和创新步伐。

    徐炯：这几年关于书展要不要变的讨论一直有，我们也一直在思考：实体书店的变化这么大，书展怎么变？很多人买书不去实体书店了，为什么还要办一个书展？随着阅读的介质和产品发生变化，销售方式和消费模式发生改变，书展必须要对新的变化有所应对。这两年，上海书展也做了一些积极的尝试，疫情的倒逼，使得今年书展在转型升级上跨出一大步。

    可以说，今年的上海书展，转型力度前所未有。不是在书展传统的框架下去容纳新内容，而是要把新的内容和书展融合，去塑造一个新的上海书展，这是上海书展的转型方向。

    大家知道上海书展有一个中央舞台，在主会场中央大厅里面。今年网上我们也会有一个虚拟的中央舞台，也就是即将亮相的上海书展“阅读的力量”线上平台。在这个“中央舞台”，云游书展、云首发、书展攻略、活动日历、直播荐书等功能一应俱全，形成实体书展的线上镜像。

    上海书展还在扩大“朋友圈”。澎湃新闻、看看新闻、东方网、学习强国上海学习平台等众多新媒体和网络文化平台，将共同组成“上海书展线上朋友圈”，深度整合线上线下阅读资源，实现线下活动线上直播，同时，同步策划举办内容丰富、形式新颖的线上阅读活动。

    一个书展最大的吸引力和影响力，不仅在于尽可能多地汇集全国好书和高质量活动，而且要让尽可能多的读者共享。通过扩大上海书展的“朋友圈”，可以帮助我们“出圈”，让更多受众能接触到不同的阅读内容。

    中华读书报：书展的一部分功能走到线上，圈子更大了。在这样的背景下，实体书展举办的意义是什么，是否不可替代？

    徐炯：书展和实体书店一样，都有自己不可替代的功能，比如人与人之间直接的接触、随意的交流，包括参加阅读活动，也包括一种无声的交流，比如注意到别人都在买什么书，在现场受到一种热情的感染等等。这些功能是不可替代的，所以书展还是要继续办下去。它始终有它自己独特的作用。

    另一方面来讲，书展也要适应变化，更好地满足读者需求。这两年我们在书展前后和读者的接触当中，有不少读者提出，上海书展太热闹了，有些嘈杂，希望书展现场有更好的体验和环境。书展的拥挤，跟展馆的客观条件有关，跟我们传统的思维和行为方式也有关系。很多书店、出版社参加书展，还是喜欢带很多书来，实际上，如果线上线下融合得好的话，完全不需要把书都带到现场来。

    今年我们提出，请各个出版社多带新书、好书来，但不要带太多的书来。今年书展的现场销售将和线上销售结合起来，我们提倡出版社可以出样展示，但是不要带太多的复本。现场不能供应的，可以请读者在线上购买，而且可以送到家。

    今年的上海书展还将着力打造“云首发”模式，探索推出上海和全国出版社的重点新书“云首发”活动150场，提升书展“首发机制”能级。疫情发生以后，出版社被“逼”到了线上，在这方面的软硬件和精力投入很大。今年书展期间不少出版社也会设立直播室，这是一个很好的变化。

    今年书展设立的未来阅读馆，也会集中展示数字阅读的渠道平台、内容产品、技术形态、IP运作等新技术、新模式。我们希望，未来阅读馆能够成为上海书展一个常设馆，在这里不仅是集中展示，还能不断有新的代表未来图书出版和阅读形态的技术、产品进来。各行各业、圈内圈外在这里相互启发，在这个空间碰撞出灵感火花，促成一些新的变化。

    不管怎样变化，上海书展关注阅读本身、从阅读中汲取力量的初心不变。不管怎样变化，上海书展借助多种平台，不断丰富阅读推广的手段，让市民读者更加便捷地与阅读相遇的追求不变。

    走出“小圈子”更好地融入生活

    中华读书报：我们注意到，今年的上海书展提出重新设计规划实体书店品牌馆，是出于什么考虑？

    徐炯：前几年为了支持上海实体书店的复苏，我们在书展中引进了不少实体书店，当时主要是为了提高这些书店的能见度，也逐步把书店的一些新的概念在书展上展示，希望对同行有所启发，对整个行业有所带动。

    今年我们把这些实体书店从上海展览中心的主体建筑中搬出来，引入“街区”概念，全新规划实景版“实体书店品牌馆”，打造一个汇集特色、品牌书店的沉浸式“书香主题街区”，一方面增加实体书店的参展面积，另一方面也让它们更集中，希望吸引更多观众去参观。

    有人说，把书店当作书店办，就把书店办死了。我们希望这些实体书店能够提供给读者“沉浸式的体验”，能展示实体书店更多的功能，呈现“书店+”的融合多元业态。实体书店有自己的特色，比如说咖啡、文创等等。有些还有它自己的“书店+”模式，比如说有些实体书店这两年有“书店+乐器”的培训模式。所以有更大的场地、更好的布局，可以更充分地展示实体书店的多元化功能。

    今年我们也会力推上海书展“进商圈”“进社区”，使阅读活动与基层特定人群打通，助推实体书业及周边产品的经营复苏。书展线下阅读活动的呈现方式将更为立体和多元。去年书展上，基于前年“国学七天七堂课”的创意衍生出“七系列”，把同一类别图书的阅读活动进行优选后设计整合成一个系列，在书展7天里每天举办一场，大受读者欢迎。本届书展将强化“七系列”阅读活动品牌和体系的打造，聚焦不同主题，使其成为倡导精读、深读的有效载体，满足读者对于阅读品质的需求和追求。包括“四史”七天七讲、“国学七天七堂课”、“亲子七天乐”等。“这些活动创新性地采取或线上线下同步直播，或多个网络平台共享传播，或跨界融合餐饮、旅游、文化消费等相关行业的新模式，彰显新阅读的丰富多彩。”

    中华读书报：“作家餐桌计划”是今年上海书展的一项新内容。我们注意到，上海书展和生活结合得越来越紧密。

    徐炯：“作家餐桌计划”是我们和上海市文旅局共同策划推出的，精选7家有历史、有文化、有故事的餐厅，邀请作家畅谈生活美学、推荐个性书单。这些餐厅每家都将冠名常设一张“作家餐桌”。希望通过这样的活动，吸引大家更深入地了解身边的城市。

    这个新创的活动，也代表着我们一个新的着眼点：阅读是一项生活内容，同时又与其他生活内容相互融合，人们通过阅读追求高品质生活、让生活更美好，比如吃得更健康、穿得更个性、旅游更深入、爱好不“业余”，等等。希望“作家餐桌计划”产生示范效应。

    上海书展的口号叫“我爱读书，我爱生活”，对于这句话的理解，我们也在不断深化。我认为也可以反过来读：“我爱生活，我爱读书。”因为热爱生活，所以想使自己的生活有更高的品质、更美好。怎么做到这一点呢？很重要的就是要有生活的知识和智慧，这可以通过阅读来获得。

    阅读其实是每个人的需求，不要把阅读狭窄化。阅读推广要“破圈”，走出阅读爱好者的小圈子，触及并惠及更大人群。上海书展也要走出去，走出阅读爱好者的那个小小的“圈子”，要更好地探索融合，而不是作茧自缚，凡是有利于出版业生存发展、有利于阅读推广的做法都可以、也应该积极尝试。