喜见书业步入“影视剧+”2.0版

    书业与影视剧之间瓜葛已久。多年以来，此两者往往如影随形--某部影视剧一旦热播，迅即招致相应的影视图书蜂拥出版。如此蹭热度的“影视剧+”招式，一些出版者运用起来成竹在胸，广大读者对此亦早已司空见惯。

    如今，此类情形悄然发生着嬗变。面对影视剧的火爆，相关出版社不再只是奉行“拿来主义”原则，简单把影视剧内容移植到纸面，而是围绕剧中的人物、台词、道具等细节，悉心探寻适宜的营销策划突破口。

    比如，伴随《隐秘的角落》撩拨起观众刷屏的热情，译林出版社以影帝背后的书架为切入点，在公众号上推出《〈隐秘的角落〉里面，最大的bug居然是……》，吊足读者胃口之后，缓缓展开讲述“经典译林”的前世今生。《隐》剧中班主任担心朱朝阳独来独往，没有同伴，朱母周春红却很不高兴，觉得朋友根本不重要，这个镜头触动了中信出版社策划编辑，随即推出该社的《原则》和《原则（绘本版）》，此书强调找到同伴的重要性。

    再比如，湖南卫视近期推出的综艺节目《乘风破浪的姐姐》成为社会热点，团结出版社借此推出公众号《当我们pick<乘风破浪的姐姐>时，我们在pick什么？》，向读者介绍四位民国时期“乘风破浪的姐姐”董竹君、吕碧城、张爱玲、萧红的相关作品。电视剧《清平乐》的热播，使宋文化重新成为热点，花城出版社截取清平乐里面一段宫中美食的镜头，宣传了一把《山海宴》……

    如果说，以前的跟风出版营销是“影视剧+”1.0版，那么如今，这种融入了图书采编营销者的惠眼、巧思的情形，不妨称之为2.0版。与“影视剧+”1.0版缺乏创意“增量”，一再重复出版给读者造成审美疲劳有所不同，其2.0版可谓开启了图书出版营销的新模式。它并非完全依赖影视剧资源，只不过将之作为“由头”，在此基础上延展开来，结合书业实际，精心制作出版社自己“最新最美的画”。在这里，热播的影视剧与书业借之推出的相应图书之间，彼此并非平分秋色，而是相应图书真正充当了主角。这个主角借助于网络新媒体，借助于热播影视剧中看似自然的细节触发，从而成功“引流”，力图满足读者观赏影视剧之外更多的阅读诉求，达到预期的营销效果。

    书业由“影视剧+”1.0版向2.0版迈进，某种程度上讲，得益于疫情期间出版业“危”中寻“机”，相关出版社想方设法转变图书营销策划方式。正是由于疫情期间，以往一些传统的营销渠道、经营活动受限，传统出版社不能再满足于过去驾轻就熟的运作方式，于是，一些富于敬业精神和职业敏感的从业者积极开动脑筋，着力向数字化、融合发展方面深入挖潜，以此寻求更具影响力的工作成效，继而推动书业经营逐渐驶向更为开阔的蓝海。

    与其被冲击，不如去冲浪。纵观书业发展，目前的市场经营环境未必顺风顺水，种种确定、不确定因素随时倒戈反击，凡此倒逼书业经营者必须逆风挺立、顺势而为。惟其尽可能将读者诉求与自身努力整合起来，调整到同一频道，稳中求变，变中奋进，方能拥抱自己愈益美好的未来。

    山西省长治市 周慧虹