本报讯（记者舒晋瑜）作家畀愚新书《叛逆者》（人民文学出版社）纸质书、有声书、电子书6月30日同步上线。上线之日，读者可通过微信小程序“人文读书声”、喜马拉雅FM搜索“叛逆者”收听有声书；电子书由阅文集团独家首发，并在QQ阅读、微信读书等平台上线发布，过去共享视听盛宴的梦想在今天已成现实。
纸电同步的发展经历了足够充分的酝酿。早在2014年，译文社便开展实施“全版权、多形态”战略，以译文社在外国文学、社科文化等优势出版领域的丰厚版权资源为基础，尝试纸质出版物向电子书、有声书等全媒体出版形态的延伸，并积极探索互联网应用新模式，从而初步实现传统出版和新兴出版的融合。凭借“纸电同步”模式的成功，上海译文出版社获得了21部村上春树作品的数字版权。这是村上春树首次授权中国出版社电子版权，也是村上春树作品最大规模的数字版权开放。上海译文出版社社长韩卫东表示，全版权、多形态的出版理念，是基于未来读者的阅读需求，它的形式延展到哪里，出版社阅读服务的能力也要延伸到哪里。
在人民文学出版社，大概60%的书都能做到纸电同步推出。据数字出版与科技部主任赵晨介绍，人民文学出版社一直重视新技术、新模式的探索应用。2014年已开始尝试纸书、有声书联合推广，录制了“名著名译”系列有声书，当时互联网平台的有声产品主要以免费的方式向用户提供。为了更好地进行纸、电、声融合，2018年底，人文社搭建了有声店铺“人文读书声”，可为用户提供多种阅读体验方式，包括线上听书、电子书、视频解读、活动直播等。还可与实体书实现互联，用户线下买纸书、通过扫码即可线上收听同名有声书。目前“人文读书声”已上线200余种经典文学有声书，如《围城》《红星照耀中国》“四大名著”“茅盾文学奖获奖作品系列”等。
纸电声同步出版对图书品质、编辑等各方面均有一定要求。译文出版社副总编辑朱凌云认为，纸电同步更加考验出版社内部的协同能力，最核心的必要条件是版权谈判在前，社内数字部与版权部门密切沟通，尽可能获得优质出版内容的数字版权，为纸电同步工作的开展打下坚实基础。从2018年开始，译文社在纸电同步上就有了非常大的突破，这次的疫情也让出版社看到了纸电融合发展的必要性。从译文社的角度来看，纸电同步的意义有三层：一是具体落实实施了出版社“全版权、多形态”战略；二是加强了社内各部门协同工作的能力；三是更好服务于读者，满足信息化时代读者阅读方式多样化的需求。优质内容多元化形态呈现，也进一步提升了出版社的品牌知名度，集聚人气，使出版社和读者达到共赢。赵晨的观点是：“图书出版前，需要提前与编辑沟通内容、文稿，提前确定产品形态，确定主播及录制时间。由于有声书制作成本高，目前只能先选择，预期有市场前景的图书进行制作。”纸电同步推出增加了图书的曝光度和读者获取信息的途径，促进了纸书图书的销售。5月27日当当网独家开启《叛逆者》作者签名本纸质书预售，两天内销量已达2.6万册。
对于纸电声同步出版，花城出版社目前只有与影视联动且可能爆款的图书才会被平台一次性支付费用买断版权，如前段时间热播的《小欢喜》，而大多数电子书是采取与平台根据点击量分成的方式，这样单品收益较低且回款时间较长，只能靠规模效应。总编辑程士庆表示，花城社现在非常重视有影视加持的图书，纸电同步对于出版社而言是提高图书产出的重要途径，未来前景取决于该领域是否形成绝尘领先的超级头部平台。
新冠疫情对实体书店造成巨大冲击。据开卷数据显示，2020年上半年，整体图书零售市场同比下降9.29%，网店渠道同比上升了6.74%，实体店渠道同比下降了47.36%。出版业遭遇前所未有的危机，促使线上转型加速，营销模式多样化，书店店员、出版社编辑也都加入了直播大军，阅读推广成为出版界的全民行动。“团结出版社加快了销售向线上转移的速度，销售力量向当当、京东、天猫等电商旗舰店倾斜，同时开展多种形式的宣传，为线上销售服务，编辑、营销人员加入直播带货，已在当当、天猫、抖音等平台开展十余场直播售书，编辑们逐渐具备了更多的直播经验和销售能力，未来直播会成为出版社营销和销售工作必备的能力。“团结出版社有限公司执行董事兼社长梁光玉认为，由于加强新媒体平台的合作，团结社头条号今年三次登上今日头条文化主办的TOP20出版机构影响力榜单。图书立体化营销力度进一步加大，新书出版后即开启音频、电子书、短视频、电商、线下等立体化营销，最大限度扩大图书的影响。加大了在抖音平台的宣传，制作了各种短视频。目前已策划并推出了“小剧场”“主播带货荐书”“编辑讲书“等栏目，在抖音平台颇有影响，上半年平台涨粉20%。《给孩子讲〈论语〉》一书重点通过公众号、社外公众号等平台宣传，销售达到了3万多本。
疫情重塑出版业的营销模式，在一定程度上推进了纸电声一体化的进展。花城出版社图书营销中心营销总监麦小麦告诉读书报，花城出版社结合影视、娱乐、社会热点，以多种形式探索抖音直播，做成“花城好书全国读书会线上共读”系列活动，直播已成为重要的宣传与销售方式，并取得良好效果。“依托网络进行宣传与销售这是时代的必然趋势，疫情加速了这一趋势。比之线下推广活动，线上活动性价比更高，转化率也更高。比如说在快手的直播，因为有平台的流量扶持，每次都会有数万观看。花城好书全国读书会线上共读，因为争取到广州公益阅读、韬奋基金会读联会的支持，每次有几十个读书会、上万会员参与。”河南大学出版社利用自媒体平台，邀请新书《音乐是怎么成为免费午餐的》译者录制视频在自媒体平台发布，邀请抖音大v录制中医相关的知识来推广《读成语学中医》。而通过视频带货成功的图书案例也有不少。华东师范大学出版社“大夏主播团”今年4月正式上线，3个月累计进行近50场直播。华东师大社还为不同平台、渠道定制专属内容，与上海新华传媒合作在“京东直播”平台举办教辅图书专场直播；与悠贝集团、中国版协等合作在“快手”平台输送童书专场直播等等。
“能纸电同步的传统图书，都同步了。”华东师大出版社副社长王健说。符合纸电声同步条件需具备两个条件：一是版权清晰，二是排版文档齐备。华东师大出版社早在十多年前就关注图书数字版权的获取，近两年逐步实现纸电同步。目前，无论是传统出版社还是民营机构，对于纸电同步出版基本形成共识，未来纸电声同步将是出版业的标配，对纸质图书的销售不仅不会造成冲击，反而更能促进纸质图书销售。王健认为，现在最大的问题不是书太多，而是图书信息无法顺畅地抵达读者。通过多种渠道第一时间使读者知道纸质书的存在，是非常有意义的。目前，华东师大社在抖音、快手、好看视频等平台也都开设了官方账号，在探索“线上+内容”新模式上，继续提升了品牌长线辐射用户的能力。对于正在转型期的出版行业来说，针对日常销售、新客拓展、新品上市等常规场景，需要设计一套更有持续性的应对方案。而经营好店铺自播，是出版社入局电商直播，走好纸电声一体化的重要途径之一。
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