机工社《品牌思想简史》为品牌书籍增添新品类

    本报讯《品牌思想简史》近日由机械工业出版社出版。本书是品牌思想史的开创之作，以主题和时序为经纬，构建简明的品牌思想史整体框架，以思想变迁和核心人物为中心，在充分史实的基础上抒发思想精髓和洞见，既是品牌研究领域的基础学术著作，也是品牌知识的高级普及读物。

    品牌方面的书籍大致可分为三类：一是学术类，经典的品牌教科书和品牌专著；二是实战类，大多是广告或咨询公司基于不同角度、不同层次编写的品牌营销咨询方面的书；三是品牌实践的微观历史阐述——大多是单个公司品牌传记或品牌发展故事。

    本书作者卢泰宏注意到，目前，品牌领域的书籍整体上存在两个空白点：一是作为专业图书，基本只是知识的横截面，没有展现纵向发展，也看不到变化的来龙去脉。二是关于品牌故事的书，只是反映品牌活动的历史，而且局限于微观单一品牌的视野。要想填补这两个空白点，就需要发展品牌专业图书的新品类——综合品牌史，特别是品牌思想史。

    综合品牌史着眼的是纵向的发展演化，要在高于实践的理性层面上展开，即以纵向弥补横向之局限，以思想克服个案之表浅。卢泰宏在品牌领域从事研究、教学和在企业进行咨询培训已三十年，决意再做一次自我的挑战、学问的探险。卢泰宏认为，有关品牌学科思想史的根基底气不足，制约了中国市场营销学和品牌学术领域的发展和创新。关于《品牌思想简史》，他提出：“品牌思想史不同于品牌学教科书，前者以纵向为主，后者以横向为构；前者着眼前因后果，后者意在归纳理论现状；前者的价值重在领悟开窍、令知其所以然，后者的贡献重在知识系统的整合，以培育专业学养。” （鲁大智）