当非遗文化成为“网红”

    直播卖书、直播演唱会、直播卖剧本……在互联网时代，直播成了最时髦的传播方式之一，如今相对小众的“非遗”亦加入其中，进入大众视野，更接地气地走进人们的生活……（据6月17日中国新闻网报道）

    今年的“文化和自然遗产日”当晚，一场“把非遗带回家”的专场带货直播节目火了。这场直播由央视主播尼格买提、王宁和淘宝主播李佳琦一同主持，在线推荐了二十多款国货非遗小吃和地方特产，还有绢扇、香包等各类工艺小件和非遗文创。

    中国手艺网提供的数据显示，截至13日晚，这场直播在各平台总计吸引1000多万网友在线观看，共售出总价值超过1261万元的非遗产品。其中，湖北非遗项目“扬子江传统糕点制作技艺”的老字号产品，扬子江绿豆冰糕40000份秒光。在网友要求下，国家级非物质文化遗产项目徐州香包加单1000份。

    直播，让这些非遗产品成为了“网红”。比如，山东创意推出非遗购物节、文创及非遗产品直播带货活动。据媒体统计，山东已有400多名非遗传承人、738家店铺、上万种特色非遗产品汇聚各电商平台参与了非遗购物节活动。

    武汉市文旅部门以线上展示为主，推出七大系列36项非遗活动，140多万网友通过网络“看到、闻到、尝到、触到”武汉非遗老字号的勃勃生机。在此间举行的非遗直播中，蔡林记热干面制作技艺传承人王永中现场示范，用新品“鲜食装”热干面烫出一碗“与大师傅现做一样的地道好味”。

    福建省则启动了2020年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示系列活动，在“非遗购物节”上，闽医、闽茶和闽食的多位传承人在直播节目中变身代言人，推荐自家的老字号……

    对于我们，尤其是一些年轻人来说，因为“非遗”具有传统文化、民间文化和民俗文化的特点，具有实物、工艺、知识、技能的特点，“非遗文化”也因为缺少好的宣传展示方式和传播方式，平素里对“非遗”，并不是太熟悉、太了解，对“非遗”的历史和文化价值不够重视，在人们对“非遗”的文化的认知上还停留在“小众”“冷门”的范围内，甚至有的“非遗”文化藏在深宫无人识……

    其实，作为一种文化样式，“非遗”是与我们的生活密切相关且世代相承的一种传统文化，其最大的特点是不脱离民族的特殊的生活生产方式，是民族个性、民族审美习惯的“活”的显现。

    如今，可谓是“万物皆可直播”的时代，直播“带货”，直播营销，已成为文化传播的重要形式。“非遗”直播，确实加入了这个文化潮流，实现了“非遗”文化宣传推广的创新，具有积极的互动性和快速传播的网络特征。“非遗直播”不仅有流量明星、主持人，而且很多网友参与其中，向人们直观形象地展示“非遗”各色文创产品，让人们感受到原来“冷门”的“非遗”文化，就活在我们身边，与我们的生活发生着关联，这使“非遗”真正“活起来”，非遗正在走向传统活化、设计转化、生活美化的传承之路。

    “非遗”是传统历史蕴含在内的文化密码、附着在其上的文化符号，也是我们感知民族历史、民族文化、民族审美的一扇窗口，让我们可以窥见到民族文明历史生长的脉络和痕迹。“非遗”文化直播，我们通过“非遗”的一种民间传说、一种民俗活动、一种表演艺术、一种传统知识和技能乃至一种烹饪技艺和手工艺品，看到了我们当代生活与历史文化的特点，并且很好地处理了我们当代人与传统文化的关系，将“非遗”焕发出文化的温度，传递出历史和文化的能量，激发人们对“非遗”的关注，萌发出传承民族文明的热情。