书店直播让书香弥漫网络空间

    6月13日晚，“2020北京书市·北京书店之夜”直播系列活动开启，活动联合“北京阅读季·大学生读书节”在同晚发起了全民阅读活动直播。期间，有近100场书店直播活动在全城举行。在直播活动中，各个出版机构、阅读推广机构和20多家高校等相关单位，利用各个网络直播平台开展图书、文创产品的内容分享、宣传推介、直播带货、读书讲座等形式，形成全城联动（中工网2020年6月14日）。

    疫情之下，似乎一夜之间就进入了“万物皆可直播”的时代。在文化出版领域，不论个人还是机构，纷纷试水、破局、探索，不断拓展着“直播”业态的想像空间。此前，为帮助实体书店渡过难关，长江新世纪发起了“书店的春天——拯救实体书店”线上直播活动，通过整合上游出版供应链，借助互联网流量，帮助实体书店销售。众多文化界知名人士纷纷响应，献上了“直播带店”首秀。数据显示，已发布的十场名家“直播带店”累计观众超过970万，带动实体书店销售码洋200多万。

    直播作为一种营销手段，因其突破空间性、便于操作、无障碍以及互动性等多重因素正成为一种常规营销操作持续存在。此次“北京书店之夜”书店直播活动，分别举行了“经典与温暖”“大家的故宫”和“叙事与时间”三场主题直播带货活动，通过精品内容推荐和直播带货功能，实现书店销售转化，探讨实体书店运营新方向。既然网络化生存是时代发展的大势，书店不能固步自封、画地为牢，理应与时俱进，在互联时代继续履行传递知识的使命，拓展公共文化的疆土。

    尽管网络直播在人们的印象中，很大程度上代表了喧嚣浮躁的存在。对此持批评态度的人所要表达的是对书店丢掉书香静气的担忧。但审慎思之，这种二元对立的判断过于固执刻板了。事实上，现实中亦不乏网红书店扮演着“打卡”的角色，但在网络虚拟空间也存在大量深度对话、深邃思考的平台。尤其是在后疫情期，书店直播不仅满足社会的文化需求，丰富了观众的精神生活，还带动了读者的阅读热情，让读者重回阅读现场，触摸文化记忆，更加深入地感受到阅读的魅力。

    受疫情影响的2020年则可谓是直播爆发之年。书店直播是一个开始，但也仅仅是一个开始。书店直播对于传统文化出版行业的价值首先体现在对品牌图书的宣传上面，其次是对优秀图书产品的宣传和推广上面。它为传统出版业充分发挥内容优势，扩大文化影响力提供了可能。面对实体书店经营的现实压力，当下人们高企的精神文化需求，纷繁多样的新技术新玩法，如何找到“黄金结合点”是留给所有爱书人的共同课题。转型发展、满足新业态要求，则应成为书业的共同目标与企盼。

    江苏省连云港市吴学安