本报讯（记者舒晋瑜）为期11天的北京书市以“书香飘京城悦读颂小康”为主题，全面升级，不仅提供丰富多彩的优质出版物，还根据新经济发展特点，为群众量身定制了大量更具传播力、互动性的线上线下联动活动。
6月12日，书市主办方发起“2020北京书市·书店之夜”直播系列活动，联合“北京阅读季·大学生读书节”在同晚发起近百场全民阅读活动直播，全市主要实体书店、出版机构、阅读推广单位和20多家高校，利用各个网络直播平台开展图书、文创产品的内容分享、宣传推介、直播带货、读书讲座，形成全城联动，提振北京实体书店经营信心，激活北京夜经济发展动能，丰富群众夜间精神生活，打造一场内容琳琅、养分十足的书店直播大派对。
据悉，“北京书店之夜”分为朝阳公园主会场和各区分会场。主会场以北京市委宣传部和腾讯新闻、腾讯直播、微店共同组织开展的“北京实体书店守望计划”启动作为重磅内容，北京市委宣传部副部长王野霏、主持人敬一丹、作家祝勇和徐则臣走进直播间，和腾讯新闻实体书店守望计划特邀主持人崔曼莉、王姝蕲等一起发起“经典与温暖”“大家的故宫”和“叙事与时间”三场主题直播活动，通过精品内容推荐和直播带货功能，助力书店销售转化，探讨北京实体书店运营新方向。
本次直播活动以该项目为主线，同时联合抖音、快手、一直播、淘宝、天猫、小鹅通等优质直播平台，中国出版集团、北京出版集团、北京发行集团以及一批优秀出版社，北京图书大厦、中国书店、外文书店、中信书店、人天书店、布衣书局、人艺戏剧书店等几十家北京特色书店、最美书店参与，共同开启全平台、海量图书、名家荟萃的直播盛况。
除朝阳公园主会场外，全市部分出版单位、实体书店和阅读空间、北京出版创意产业园区都开设直播分会场，在6月12日参与到“书店之夜直播活动”的全城联动接力中来。直播期间，萨苏、双雪涛、蒋一谈、曹文、聂敏里、韩昇、陈传席、邓文初、胡清波等知名作家、诗人、资深学者、名人大V走进三联韬奋书店、外研书店、建投书局、Pa⁃geOne书店、春风书院、自在博物书店、社科书店、地图主题书店、阅青山书店、上海三联书店·微言小集等书店直播间，为读者选书荐书，共同为书店销售直播带货，帮助企业复工复产，助力书店转型升级，实现“直播-点单-销售-配送”的新经济销售闭环。北京市区两级领导在6月12日晚上也走进各辖区书店分会场直播间，和嘉宾、主持人开展“直播首秀”，帮助书店推广销售优质图书产品，加大书店品牌推广，提供高品质阅读服务，营造“书香京城”的温馨氛围。
新冠肺炎疫情突然爆发以来，整个实体书店产业受到重创。在此背景下，北京市委宣传部积极发挥政策导向和引领作用，及时出台《关于应对新冠肺炎疫情影响做好北京市实体书店扶持工作的紧急通知》（简称《京书店16条》），作为帮助实体书店走出困境的重点方向，《京书店16条》中特别提出了要“推动网上网下合作，协调电商平台对书店免收或降低入驻费用，并给予特殊费率优惠和流量补贴。作为线上销售活动的新“蓝海”，直播带货是2020年新零售形式爆发增长的一年。北京市实体书店在政策引领和市场倒逼的情况下纷纷开通了各种直播账号，进行基本技术摸索与活动设计，试图在流量大战中觅得商机，寻求突破。以2020北京书市开市为契机，将“北京书店之夜”打造为直播不停的“文化夜宴”，组织发动全北京一大批特色书店、出版社、阅读推广机构、高校等进行联动，设置主会场和分会场的概念，让“书店之夜”从空间上实现全城联动，运用网络社交平台等多方力量，弥补书店单打独斗、无法形成品牌和宣传联结的劣势，为书店“直播”带货营造新生态，探讨更多可能性。
此次“书店之夜”直播系列活动正是北京市委宣传部顺应潮流，响应读者需求，助力书店企业发展的一项重点举措，是结合当下经济发展与人们喜闻乐见的社交与消费形式，为广大读者精心奉上的一场创新文化活动盛宴。
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