刘凯军：“三制”改革双效绽放

    2019年，连续4年少儿市场占有率排名第一的二十一世纪出版社集团，这次又交上了一份令人欣喜的答卷：入选中宣部2019年“优秀青少年读物出版工程”、荣获第十七届中华优秀出版物奖，入围国家新闻出版署融合出版数字出版精品推荐项目、获得2019中国文化IP“金竹奖”最佳原创作品奖；获得国家出版基金；两条市场图书产品线的年销售收入超过7000万，多种新书年销量超过十万册。

    二十一世纪出版社集团刘凯军社长说：“这份华丽的成绩单，大都来自于二十一世纪出版社去年新成立的三个‘三制’部门，源自于一年多前的一次管理提升。“2018年，在江西省出版集团“精品出版、精准出版、精细出版”三精理念的策动下，社内进行“三制改革”：出版与营销资源重新配置，设立更精准的市场目标；对人力资源、出版资源分别进行选拔和提升，对部门的分工、运作和营销机制进行重新规划，经过一年多的调整与积累，机制改革释放出巨大能量，“三制”部门“双效”卓越。

    “融合出版”趟出路径“营销下沉”搅动市场

    “三制改革”中最先成立的大中华寻宝记项目组，围绕IP运营在全社范围内选拔编辑、营销、新媒体人才。成立后坚持走融合出版、创新发展的道路，通过动画片、小程序、音频、视频、知识付费等多样化的形式，与图书产生积极互动。《大中华寻宝记》动画片在央视首播，收视率飘红，在咪咕视频播出，实现1.4亿次播放；《大中华寻宝记》广播剧在喜马拉雅平台收听量超过114万次，《寻宝记神兽发电站》音频故事上线，做到与图书同步；娱乐闯关科普游戏“寻宝大会”小程序，自上线以来实现2万人次的参与。正是由于这些举措与融合经营，“大中华寻宝系列”荣获第十七届中华优秀出版物奖、国家新闻出版署融合出版数字出版精品推荐项目、2019中国文化IP“金竹奖”最佳原创作品等多个奖项。在项目组的努力下，一年多时间举办线下营销活动1000余场，覆盖小读者超过10万名。2019年，“大中华寻宝记系列”净发货码洋约1.75亿元，销售收入超过9000万元，相较于项目组成立之前，发货实洋与销售收入，均实现了翻倍增长。“三制”改革还激发了全员的活力，营销力量下沉到全社各编辑部，各编辑积极寻求与图书最匹配的营销方式与资源。

    “自主发展”提升活力“师徒制”承袭优良传统

    自由度，是激发创造力的重要条件。二十一世纪出版社集团旗下的南极熊低幼事业部在“三制改革”后获得了更大的自由度。在创新融合出版上，南极熊与喜马拉雅独家合作的“不一样的卡梅拉”有声故事，收听量已突破4786万，实现利润72.5万元。借助卡梅拉的顶级流量，该部门长线运营的“可以玩的儿童百科书”系列、国际知名早教品牌“米菲”系列也在今年取得了较好的市场表现。在孵化国际原创力量上也积极探索，经营国际绘本大师麦克·格雷涅茨的系列作品。另一个三制部门“彭学军编辑室”则依靠有名气的老编辑的专业技能和资源优势，对有潜力的年轻编辑进行“传、帮、带”。在这种“师徒制”的模式下，经过一年多的酝酿，稳扎稳打，彭学军编辑室为出版社树立了精品出版的质量标杆。将原先的长销产品“彩乌鸦”系列重新改版升级，推出“彩乌鸦系列10周年版”，经典之作影响力继续壮大；2019年暑期新推出的彭学军最新作品《建座瓷窑送给你》，具有很强的时代特征，充满积极向上的力量，出版不到半年时间，便成功入选中宣部2019年“优秀青少年读物出版工程”，年轻的编辑们也在这一年多的锻炼中茁壮成长。

    “三制”理念激发干劲原创出版惊喜不断

    从响应时代呼声的《一百个孩子的中国梦》，到观照当下现实题材创作的《建座瓷窑送给你》，二十一世纪出版社的主题出版一直颇有自身特色。而在此次“三制改革”的推动下，原创儿童文学出版又找到了另一番天地。2018年底出版的《巴颜喀拉山的孩子》是当下极为难得的书写藏地少年和藏地生活的儿童文学力作，在思想性、文学性上都有极高的价值，该书荣获2019年“京东文学奖”年度儿童文学奖，并与《建座瓷窑送给你》一同入选2019年“优秀青少年读物出版工程”，二十一世纪出版社亦成为此次唯一一家有两部作品同时入选的出版社。作者杨志军在书的后记中这样感谢年轻的编辑：“应该记住一切恩典总是在不声不响中成就着你，就像星光照亮了你的夜路，等你到达目的地时，它却悄然消失了。”2019年，二十一世纪出版社除了深度挖掘已有的重点作家产品线外，还把目光聚焦在极具发展潜力的中生代儿童文学作家身上，着力挖掘、扶持中青年作家，并耐心培育新人新作，形成了一个实力不俗的老中青三代作家发展梯次。作品在题材上呈现出多元化的发展趋势，形成了各类儿童文学多元共生的发展面貌。

    刘凯军社长对未来发展满怀信心并充满希望：在“三制”改革的推动下，集团正有越来越多的IP受到关注，也有越来越多的原创之花在融媒体的浪潮中不断结出新的果实，越来越多的优秀作品为世界所知。未来，二十一世纪出版社集团将持续稳健地推进“三制”改革，围绕“集团化、市场化、国际化、资本化、数字化”，在“三精出版”的道路上走出自己的特色，继续领跑中国少儿出版。