出版助力旅游“国际冰雪童话节”项目引发关注

    本报讯旅游城市和景点如果失去文化滋养和精神浸润，不仅特色丧失，更会由于过度商业化和世俗化，凸显浅薄与逐利。只有找回文化的精魂，才是发展旅游的康庄大道和持久动力。2019年12月8日，由黑龙江省委宣传部主办、黑龙江出版集团承办的“黑龙江·国际冰雪童话节”项目论证会在北京举行，高举“冰雪+童话”旗帜，为旅游行业注入新的文化动力。来自行业协会、高等院校、企业界等跨领域的20余位专家出席会议。该项目也是出版界反哺旅游界，以文化内涵助力旅游业和城市发展的开创性尝试。

    项目论证会由中国儿童文学研究会副会长、秘书长楚三乐和黑龙江教育出版社社长张立新主持。原文化部少年儿童文化司司长、中华文化艺术促进会专家委员会主席范崇燕，中国儿童文学研究会会长庄正华，黑龙江出版集团党委书记、董事长李久军，原少读工委主任海飞，中国出版协会副秘书长刘丽霞，中国儿童文学研究会常务副会长、国际儿童读物联盟主席张明舟，中央芭蕾舞团团长冯英，中国儿童艺术剧院党委书记、副院长冯俐，作家张之路，清华大学美学教授肖鹰，鲁迅文学院副院长李东华，国家图书馆少年儿童馆馆长王志庚，中国儿童文学研究会副秘书长陈香、刘耀辉、郑贤兰，《中国文化报》周刊中心主任杨晓华，中央人民广播电台主持人王驿，中国下一代教育基金会项目部主任王爽等与会。

    黑龙江·国际冰雪童话节为黑龙江省旅游业及相关延伸产业创造了无穷的想象和发展空间。同时，该项目的影响力越大，冰雪童话的创作基础就越扎实、发展空间就越大，真正实现“旅游+童话”两者相互补充、相互促进、相互发展。据了解，该项目力争助力将黑龙江省冰雪文化资源转变为立体冰雪文化产业，塑造冰雪文化产业品牌，把“冰雪+童话”打造成黑龙江省一个亮丽的品牌和符号，提升其在国内外的知名度，塑造良好形象，实现黑龙江省冰雪文化资源优势转化为经济优势的目标，推动黑龙江省产业结构调整与升级，使冰雪文化产业成为拉动黑龙江省经济发展新的增长点。

    海飞指出该项目有三个重大推动力，一是推动中国文化和世界文化接轨，二是推动儿童参与北京冬奥会，三是推动冰雪儿童文学全面发展。范崇燕强调项目衍生品对旅游产品或服务影响力打造的重要性，并建议项目在活动策划上要充分考虑到儿童的心理和行为特征。刘丽霞分别从文化支撑、方案定位、媒体展示、规模设定、衍生产品、媒体宣传等层面提出项目优化建议，并希望项目能够整合更多资源走向融合发展道路。张明舟认为该项目是中国文化艺术产业的重大工程，能够成为黑龙江走向世界的标志性文化品牌，黑龙江以冰雪童话节为契机，能够对北方特有历史文化资源进行重新发现、发掘和整理，创造出新的冰雪童话并纳入到大童话体系中传播到世界各地。

    冯英认为该项目定位准确、特色十足，并从专业剧团角度，对“冰雪童话”的艺术创作空间和该项目夏季活动、全产业链发展等提出建议。冯俐赞同项目通过专题文艺创作比赛、专业文学评奖等形式逐步开展，并希望项目能够创造出属于黑龙江甚至中国的冰雪文化形象。张之路指出该项目对黑龙江经济发展能够扬长避短，对振兴东北经济发展具有示范和引领作用。肖鹰表示同意项目方案的基本着眼点，并就凝练项目主旨、打造世界童话之窗、冰雪文化雕塑一条街等提出建设性意见。

    李东华建议打造项目核心优势，通过文学作品创造童话形象，打造黑龙江文化名片，同时对项目文学奖设立与评比提出建议。王志庚指出，黑龙江缺少在世界范围内的文化品牌，该项目在自然条件和社会条件上均具备成熟的建设条件，但仍然需要分步展开，逐渐发展起来。陈香从黑龙江旅游产业需要文化内涵、地方政府需要文化名片、黑龙江文化出版需要亮点等三层面论证了该项目的必要性，认为讲好故事和形象塑造是文化IP转化的重点难点，建议冰雪童话节可与全国儿童剧精品展演联系起来，在文学征奖中增加优秀童话剧剧本评选、举办花车游行以及游学营等活动，同时对形象授权、衍生品打造、IP转化、会展服务等提出建议。

    杨晓华对项目建设方向提出意见，一是要用文化管理、艺术管理的思维进行项目方案设计，二是注重原创IP打造，三是注重项目布局的推进节奏，四是为中国冰雪旅游龙头黑龙江注入新的发展动能，五是项目严格论证的重要性。刘耀辉指出项目要提炼好黑龙江的冰雪文化，吸引更多游客来到黑龙江，并着重在项目专业评比和出版层面给出诸多建设性意见。郑贤兰分别在文化支撑、方案定位、媒体展示和项目规模等层面对项目进行深入剖析，并希望项目能够与社会资本与资源充分合作，提高项目的国际性与影响力。

    王驿强调媒体融合对该项目宣传工作的重要性，并希望项目能够推动优秀原创冰雪童话故事创作，为中华民族文化复兴贡献力量。中国下一代教育基金会项目部主任王爽希望项目能够注重公益事业发展，加强与各级关工委和基金的合作关系。此外，青岛依兰云创始人韩青峰、山东鲁南制药集团代表鲁统壮分别从各自企业优势领域与项目结合发表意见。

    楚三乐认同与会专家关于项目先易后难的实施思路，并对项目具体落地提出建设意见。庄正华指出，该项目对振兴东北经济发展、留住专业人才具有战略且深远意义，建议要充分利用政府资源、联合社会力量，项目方案修改要突出特色，实施过程要先易后难，并与现有知名度较高的冰雪旅游产品或服务有效结合。会议最后，黑龙江出版集团党委书记、董事长李久军代表黑龙江省委宣传部做总结发言，他认为在富于文化内涵的冰雪节的打造方面，黑龙江在气候寒冷强度、地域文化积淀、广泛社会影响等方面明显优于其他省份，雪乡、雪谷和北极村等很多地方本身就是一个童话世界，该项目将冰雪与文化旅游之间相互关联，共同发展、互相促进，能够给旅游赋予全新的文化元素和文化内涵。

    据悉，作为项目联合发起单位，黑龙江省委宣传部、中国儿童文学研究会、黑龙江出版集团将于近期召开工作例会，结合本次会议专家意见与实际情况和配套资源，制订切实有效的项目实施方案，并计划2020年在冰城哈尔滨召开项目启动仪式。（桂琳）