图书馆做文创，路子得走对

    从琳琅满目的旅游文创，到锋芒初露的出版业文创，近年来，文创产品可谓大出风头，火遍全国。应当指出的是，图书馆在其日常运营当中，努力探索文创之路不乏积极意义。它能够在一定程度上形成品牌效应，进一步扩大图书馆的社会影响力，进而激励更多读者走进图书馆，推进全民阅读活动的更好开展。与此同时，图书馆加大对文创产品的研发推广，在产生经济效益后还能够反哺图书馆的日常运营，借以减轻地方财政的扶持压力。

    关于图书馆做文创，有些人则持有疑议。认为这与图书馆的公益属性相背离，担心文化创意一旦产业化后，会使得图书馆在追求经济效益最大化过程中顾此失彼，偏离初衷；担心文创产品经营产生经济效益后，出现财务管理上的乱局；担心图书馆在文创产品上获利后，会面临被地方政府“甩锅”不管的危机……类似担忧，说到底只具有或然性，并非势所必然。只要图书馆及相关各方对之保持正确认识，实施严密监管，妥善处理关系，发展文创未尝不会助益图书馆及其读者。

    图书馆不是不可以做文创，关键是路子得走对。这就需要图书馆起码处理好两方面的关系，首先是商业化经营与公益性坚守之间的关系。图书馆以商业化方式经营文创产品，是用现代人更易于接受的方式传播图书馆文化，让馆藏图书中的内容活起来，以此改变过去单向、被动的服务方式对于现代读者来说显得不够“解渴”的问题，其最终目的应当是为服务读者锦上添花。绝不能如有人担心的那样，使商业化在图书馆日常运营中成为了主流。图书馆只有在搞好公益文化服务基础上谋求文创发展，甚至于对文创产品营销坚持保本微利原则，才能赢得市场良好口碑，实现自身的良性发展。

    其次是要处理好“努力”与“借力”之间的关系。与其他领域相比，图书馆做文创往往难度更大，这主要在于图书馆藏品以典籍为主，其核心元素是书与文字，在艺术表现力上相对处于劣势；加之图书馆给人的印象是更安静、“内向”，缺乏“明星藏品”的曝光率，这也为图书馆文创的营销增加了难度。为此，图书馆做文创不能满足于简单模仿，人云亦云，而必须知己知彼，集聚内部智慧，发挥自身的主观能动性。仅此仍嫌不够，还需要图书馆加强与相关出版社、旅游景点、专业文创研发机构、商业营销平台等的合作，善于借助外在各方面力量，汲取别人成功的经验，依托专业优势资源为我所用，如此，内外协调一致，形成合力，更利于文创产品取得预期成效。

    众所周知，图书馆承担着传承文明和社会教育的职能。在时代变化导致纸质图书阅读呈现下降趋势的情况下，如果，图书馆能够一手抓公益文化服务的改善，一手抓文创产品的研发推广，通过“两手抓”助推更多的人热爱阅读，亲近书香，那么，其职能履行无疑更趋到位，图书馆在日常生活当中也会更多地被人惦念，成为他们乐意的好去处。

    山西省长治市周慧虹