引进版图书的译介与一个品牌的诞生

    近年来，在出版圈涌现出了越来越多调性鲜明的品牌。品牌战略已经成为出版机构提质增效、扩大影响力的主要发力方向。2018年，在经过一年多的前期筹备之后，中国社会科学出版社决定成立“鼓楼新悦”品牌，依托品牌化运营模式，更好地与市场接轨、与读者互动，推动大众出版板块的创新发展。

    创立品牌，首要任务是明确品牌的定位和它所要传递的理念。社科社有着多年的学术出版优势和底蕴，做大众品牌，我们首选出版高端学术普及读物，以学术为内核，但同时更加强调愉悦的阅读体验。我们希望这一品牌以出版引进版图书为主，引介国外有思想有深度、新鲜的以及值得长久流传的优质内容给国内的广大读者，为大家提供一个有趣的、不同以往的视角去看世界。于是确定品牌的理念为“于阅读中，认识自己，通往世界，遇见智识与思想”，定位于传播学术大众化的理念，以“引领大众深阅读”为目标。

    品牌的轮廓有了，下一步是构思产品线。我们希望这个品牌致力于持续地提供“有品有格有趣有态度”的专业性文化产品，根据目标读者群和对社科类图书未来阅读趋势的理解和把握，确立了人文科普、全球史、非虚构文学三条不同的产品线。这三条产品线，全部从引进版权作品开始，我们将大量筛选国外符合调性的已出版或即将出版的优秀作品，引进包括纸质书、电子书、有声书等在内的中文版权，出版优质中译本纸质书的同时，争取开发全形态产品，奉献给国内广大读者。

    基于上述考虑，在品牌正式创立前的一年时间里，我们通过各类书展、论坛等平台，接触了大量的国外出版机构和版权机构，围绕着品牌的“初心”，挑选了成百上千种书来备选。先在部门内部筛选剔除，优中选优，然后带着对这些选题的理解和思考，上了多次社里的选题论证会，经过与营销发行等相关部门的深入讨论和社领导的首肯，最终在三个产品线内立项了多个选题。

    2018年是鼓楼新悦品牌正式创建年，也是第一个出书年。由于翻译进度等多方面原因，这一年的稿子主要来自第一条产品线，即“人文科普”。事实证明，“鼓楼新悦”首创并集中力量打造的“人文科普”出版方向，在后续获得了广泛关注，正在成为品牌的重要特色之一。到目前为止，《金犀牛：中世纪非洲史》等3种书已加印；《拉美西斯五部曲》开发出的有声书产品已上线喜马拉雅等平台，成为我社第一款有声书产品。我们在许多城市的独立书店、特色书店举办了多场讲座签售活动，越来越多的读者接触到译者乃至作者本人，作为出版人的我们也得以倾听渠道的意见建议并近距离与读者互动，从而让我们引进译介的这些作品真正抵达了喜爱它的读者。

    事实上，做引进版图书，其优势和弊端都非常明显。优势在于，好书在国外已经经过检验，除了积淀深厚的大出版商出品可以作为品质保证之外，有些书在国外本身已是获奖作品，且亚马逊等评价网站的读者互动也能提供很好的参考。这些好书，在引进版权之后，辅之以优良的翻译和精细化的市场运作，在国内大概率也能走向成功。弊端在于，其一，优秀而合适的译者并不容易遇到，尤其是要译介思想性较强的人文社科类作品，译者如果不具备一定的专业功底和认识水平，仅语言能力强是远远不够的。因此，我们高度重视对译者的遴选乃至培养。其二，由于文化鸿沟的存在不可避免，国外作品的某些写法和观点会令国内读者比较陌生，如何在万千选题中挑选适合读者口味兴趣、适合自身品牌独特性，同时适合国内阅读风潮甚至具有引领作用的选题，对出版人和团队来说都是极大考验，只有把从策划到编稿再到营销的每一步细节都扎扎实实做到位，才能切切实实把一本好原著的译介版做到最好程度。

    为读者出好书是每一个出版人的初心所在。当今世界，文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。在东西方文明的交会与互鉴中，图书的译介极其重要。“鼓楼新悦”愿与读者一道，去发现一个更有趣的世界。