把握“两个市场”，做好少儿图书“走出去”

    近年来，我国少儿图书出版发展迅猛。2017年，中国少儿图书市场规模已经位居全球第二，仅次于美国。中国少儿图书始终保持着良好的增长态势，已成为中国大众图书领域最重要的增长驱动力。数据显示：2018年，中国少儿图书在整体市场中的码洋比重占据25.31%。而从图书市场竞争角度分析，少儿类新书品种每年大约有3万种，2016年达到最多的30099种。2017年，共有556家出版社参与到了少儿图书市场。其中，码洋占有率大于2%的出版社有11家，同时有419家出版社的码洋占有率小于0.1%。品种数超过4000种的有11家，品种数在100种以下的有246家。总的来看，少儿类图书市场竞争较为激烈。

    华东师范大学出版社并非专业的少儿类图书出版社，我们的少儿类图书产品要如何在茫茫书海中成为中国少儿读者和家长的选择，以及如何在竞争更为充分的全球少儿图书市场获得国际同行和读者的青睐，实现少儿图书的“走出去”，我们进行了一系列的实践和探索。

    华东师范大学出版社以“扎根中国教育出版，讲好中国教育故事”为理念，为各个年龄阶段的少儿读者带来精品图书，并始终努力使少儿图书产品彰显“大教育”底色：富有教育意义，蕴含人文关怀，兼顾阅读趣味。

    在如今鼓励创新的时代背景下，越来越多的家长注重少儿科学技术素质的培养和孩子创新能力的提升。通过市场调研，我们发现，少儿读者感兴趣的话题并不是特别尖端前沿的科学，而是更偏向于基础的工程学，偏向于如何用科学探索去引领技术突破。于是，我们策划了《与中国院士对话》系列丛书，从芯片、太阳能、基因、有机化学、风云卫星、红外遥感、北斗定位系统、天文、脑科学九个方面与孩子们进行了对话，回答了他们天马行空的问题，为他们讲解了基础的科学知识。在这套书中，读者小朋友不必阅读大段枯燥的文字，而可以透过书中的提问，与自己同龄的小朋友一起聆听院士的娓娓教导，在想象和思考的同时学习科学知识，了解我国相关领域的发展现状和前景。凭借着扎实的科普内容、新颖的对话形式，以及内嵌音频视频的“互联网+”技术运用，《与中国院士对话》获得了2018年度“桂冠童书·科普百科类”奖。

    除了自然科学领域的科普图书，我们也努力为少儿读者带来优质的文化类图书，并不断探索如何融入立体化的阅读体验。音乐绘本《多杰》就是我们的一次尝试：该书改编自同名人气原创藏语儿童音乐剧，讲述了藏族男孩多杰的一段梦境奇遇，通过汉藏双语和旅日画家创作的精美插画，灵动地展现了三江源地区独特的地理、民族风情和传统文化艺术，让读者感受藏区少年纯净空灵的童心。而通过“藏”在绘本里的二维码，读者还可以聆听《多杰》音乐剧中的12首原声藏族歌曲。我们希望通过《多杰》，能为少儿读者提供一个新的角度来观察和理解世界，这个角度就是“包容”：在传统民俗与现代文明、地域文化与国际文化之间寻找到和谐统一的平衡点。2018年上海国际童书展期间，国际儿童读物联盟主席张明舟先生亲临《多杰》首发仪式活动现场，对《多杰》给予了高度评价，并向在场的国际出版同行推荐了本书。

    习近平总书记在阐释“构建人类命运共同体”时曾强调：“文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展”。出版交流能有效促进不同文明之间的互鉴。在少儿图书的策划阶段，我们已经开始考虑图书的题材是否可以同时满足国内市场和海外市场的需要。《与中国院士对话》和《多杰》能成功“走出去”，得益于我们充分把握了“两个市场”的需要。自然科学和工程技术是全人类发展都关注的问题，少儿科普则是所有国家教育事业的重要一环，作为少儿科普图书的《与中国院士对话》在海外市场的需求就可以得到一定的保障。而在“中国院士讲科普”的新颖角度和内嵌音频视频的技术的加持下，产品就更容易抓住海外出版商和读者的眼球，从而实现版权输出。

    音乐被称为全人类共同的语言，即便各国语言文字不同，却可以通过音乐旋律来表达、体验共同的感情。“这是创作者从灵魂深处喷薄而出的烈火，流淌出来的清泉，有震撼人心的力量。内容诗意、空灵，充满想象和哲理，充满善意和生命关怀。图、文、音乐结合，真正做到了深入浅出和举重若轻，是不多见的一部真正有灵魂、有营养、有趣味的好书，应该让所有人读到——不分民族种族，不分肤色信仰，不分地域性别和年龄。”这是张明舟先生对《多杰》一书的评价。

    海外合作伙伴也是“走出去”作品切实深入海外市场的重要一环。《与中国院士对话》目前实现了英语版和阿拉伯语版的版权输出，英语版入选了2019年丝路书香工程重点翻译资助项目。我们选择的合作伙伴都是多年来专注于科技类图书出版，且在当地和跨区域图书市场都具有良好口碑和很强发行能力的出版社。

    《多杰》尼泊尔语版则获得了2018年上海版权“走出去”扶持项目的资助，我们的合作伙伴则出版了诸多文化类书籍，在南亚地区有一定的辐射能力。我们相信，好的作品一定会获得市场的认可，而选择专业的合作伙伴则能让作品在从“走出去”转变为“走进去”的过程中事半功倍。

    作为一家以“大教育”为特色的出版社，“两个市场”理念是华东师范大学出版社“走出去”工作不断取得成果的重要保障。我们不断总结中国教育的发展经验，并努力创新推出教育类图书，这一方面有利于我国教育事业的发展，另一方面，也是为世界教育发展做出自己的贡献，并通过“走出去”提升我国的国际地位与影响力。

    在文化交流日益密切的今天，少儿图书的“走出去”事关国家文化的世界影响力。优秀的少儿图书作品，应当兼具民族传统文化、现代价值与内涵、儿童情感和认知规律，并在艺术表现形式上与国际接轨。华东师范大学出版社会以此为目标，秉持“扎根中国教育出版，讲好中国教育故事”理念，依托“中国原创绘本基地和孵化平台”，推出更多触动人心的优秀少儿图书，影响、濡染我们的少儿读者，并坚持做好少儿图书的“走出去”工作，让世界通过我们的少儿图书认识中国、理解中国。