本报讯2019年春节期间，更多的社会大众选择了文化过节，走进书店或国家图书馆，度过独具特色的书香假期。据不完全统计，除夕到初六，仅国家图书馆到馆总人次突破12万。相对于2018年春节期间的5万余人次，同比增长140%。
为烘托喜庆、祥和的浓厚节日氛围，北京图书大厦发挥实体书店的文化宣传主阵地作用，开展了丰富多彩的读书文化活动，为读者打造文化新年、书香新年。作为中国独有的富有民族风格的传统民俗文娱活动，猜灯谜让读者倍感亲切，参与热情高涨。“我们今年春节开展的活动主要以引导阅读为主，为读者提供更加高端的图书选品，更通过猜灯谜、朗读等文化活动，让读者参与其中，为读者营造一个文化新年、书香北京。”据北京图书大厦营销策划管理中心主任徐瑾介绍，春节期间，北京图书大厦每天下午两点在二层“悦读悦想听”活动区开展“读美文·猜灯谜”文化互动活动，让读者在娱乐的同时感受阅读之美。读者根据活动现场展板所给出的竞猜题目，在店内找到含有相应答案的图书，并报名参与当时段的图书分享会活动进行现场诵读，即可免费获得该本图书。此外，北京图书大厦还于2月4日至2月5日举办“书香礼包大派送”活动，活动期间，实际消费满188元的前1000名读者可免费领取一套价值为285元的书香礼包。据统计，春节期间北京图书大厦人流量日均突破万人次，销售额与去年相比稳步增长。
自从2016年6月，中宣部、财政部等11部门联合发布《关于支持实体书店发展的指导意见》，重点提出5项政策措施鼓励实体书店改革创新后，实体书店普遍迎来第二春，这些书店的回暖为读者带来实惠而充满文化氛围的书香年。截至2018年底，言几又书店在全国达到59家直营店，分布在一线至一点五线的14个城市中。
“感觉像走进了一家博物馆，又像哈利波特的魔法学院，神秘又端庄”，这是一位来访者对言几又的评价。春节前夕，言几又将书店及重点图书的布置提前进入到“春节模式”，不仅有春节主题图书推荐，充满节日氛围的新春礼盒也深受读者青睐。而另一家近年来发展态势良好的西西弗书店，2018年新增门店达到83家，总门店达到194家，营收实现9亿元。西西弗书店董事长金伟竹2019年新的战略目标是：全国新开店100家，总量预期达到300家，营收方面向15亿元冲刺。据介绍，2019年春节期间，西西弗书店策划的“国风古韵风华感物”国风主题月活动，将不少彰显国风古韵的重点好书摆放在显眼区域，并在春节假期进行打折优惠活动。被誉为“最美书店”“明星书店”之称的钟书阁连锁书店，目前在全国已布局18家。据悉，仅钟书阁重庆店从1月25日开业至今，每天人流量基本保持在8000人次。这家因“魔幻风”走红网络的书店，春节期间为保障读者的阅读体验，取消“不定时限流”，高峰时客流超万人次，展示了一座城市和它的市民对文化的需求和热爱。
2019年，位于三里屯的韬奋书店迎来了第一个春节。店长姜军在做了周边调查之后，根据三里屯的地理位置和客流特点，安排了相应的销售措施。据姜军介绍，从初二到初五，每天客流都保持在两千人次以上，环比销售呈25%递长，其中学术、文学、亲子类读物和三联本版书销售情况最好。节日期间，为满足年轻读者和外地游客的需求，韬奋书店还准备了丰富的具有北京特色的文创产品，深受读者喜爱，而具有三联特色的咖啡屋，不仅为节日增添了浓浓的暖意，也因周边餐馆假期停业为读者提供了更为贴心周到的服务。 （鲁大智）
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